文|文案君
台湾全联的文案，一向能将生活中平凡的小事说得十分深刻。不过，今年的全联，不说省钱美学，说起了[全联经济健美学]
之所以会落地在健身这个点上，片头的文字给出了答案：疫情期间，请保持社交距离，避免群聚活动。以下画面欢迎居家演练，强身救国。
这个创意的洞察，是因为疫情大家都被拘束在家中，不能够随心所欲的出行，人们的运动量肉眼可见的下降。
推出在超市里也能做的简易健身动作，能够使得人们在居家的同时，强身健体，提高自己的免疫力，降低身体生病的可能性。
另一个原因来说，健美被越来越多的人所重视，拥有健康有线条的身体是人们的追求。
用最经济的方式，投资更好看的自己。
关于健身的话题，许多品牌做营销的时候落地点大多是
“如何让自己变得更有魅力”，或者说
“如何不辜负自己”等略带鸡汤性质的文案。
在全联的这8句文案中，没有过于渲染应该为自己身体做投资的意味，而是强调把健身融合到日常生活中，在家中或者在超市中，都可以达到强身健体的目的。
最难得的是，全联的广告要么文艺清新特质十分突出，要么就drama有趣，不尬。出奇深刻而不脱轨尴尬，这也是全联广告独有的特色。
同时，不鼓励大额消费，全联可算是把[省钱美学]做到了极致。在今年疫情影响经济的环境下，学会如何更好的省钱，也十分的应景。
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