陈坤×周冬雨,这是什么神仙阵容

2021-05-18 快速评论
是看到目不转睛的程度。

作者 | 胡二傻

来源 | 文案君(ID: MrCopywriter)


是什么,能将陈坤和周冬雨聚在一起?让他们相碰,撞出奇妙的火花?
是方太。

《烈马》

视频文案
我们赞叹你
驰骋千里的气概,临渊一跃的爆发

却也深知你
生性不羁的脾性,是常人难驯的座驾

创新和科技 就是这样的烈马
它带给人类 奔腾向前的希望
也带给世界 前路未知的恐慌

核弹、核电,向恶、向善
这匹烈马,跑出了两个截然相反的方向
什么样的缰绳,才能驾驭这样的烈马?

当我们以勇气为缰,移山填海
无畏,却也变得无所敬畏
当我们以灵感为绳,天马行空
打开了想象力,却失去了方向感

我们回溯创新的初心
当炊烟升腾,我们有了自己的答案

以心为本,视人为亲
以仁爱,求索科技的创新
科技,不是对人类需求的无度满足
而是对万事万物的有爱引导

我们关心食物、空气和水
关注大地的脉动,自然的呼吸
我们用中国的标准,推动世界的标准
我们对家的构想,构建着未来的方向

我们相信
创新科技的烈马,需要爱的缰绳
因为我们知道,爱才是创新科技的源泉

方太,创新科技,因爱伟大



科技创新与以爱为缰
观看完整个短片,可以看出“烈马”象征的是什么。它象征的是创新、科技,是不断改变生活、驱动历史年轮向前的技术。

科技创新犹如烈马,生性不羁,驰骋纵横,但是它也烈性难驯。它的烈性,在于它容易脱缰。
对科技创新而言,脱缰,意味着变得无所敬畏,不敬畏大自然,不敬畏科学规律;也意味着失去前行方向,它的驱动与爱无关,容易滑向失控的深渊。
关于科技创新的这段论述,是科技与道德伦理的经典命题。科技能改变生活,但它也能颠覆人们的生活。关于科技创新的伦理道德问题在今年凸显得更为明显。
有国家将核废水倒入海洋中,有鱼的胃中被发现了完整的塑料杯,极端天气更为高发,如何平衡科技创新与自然的关系成了摆在人类面前共同的难题。
从这段文案中,可以看出方太对社会议题的关切,有着承担社会责任的意识,建立起有社会担当意识的品牌形象。
同时,这段文案是为了引出方太“因爱伟大”的品牌宣言。

当科技创新失去了方向,就应该回溯初心,明白当初为何出发,方太给出的答案是“以心为本”“以仁爱”,以对人的关怀与同理心。
“因爱伟大”,早就已经刻进了方太的企业基因。在一系列的宣传当中,方太都围绕“爱”展开过表述。最经典的案例有方太,这封情书文案很暖
最巧妙的是,这一短片在探讨科技与关系的同时,也传达了方太时刻关注科技创新,思考科技创新内涵所在这一点。
之前,方太就已经多次传达过自身对科技的关注,在 (可点击) 方太文案,把厨房烹饪写成诗”中提出“重构厨房想象”。
提起科技,大多数人第一反应是华为、大疆这类科技公司,方太对科技创新反复地强调传达之后,希望将“科技创新”成为人们对它的第一印象,成为固有的、突出的属性。



红与黑 民族与世界
回到文案本身,这次的短片让人眼前一亮。
从形式上来说,胜加采用了舞台剧与视频方式结合起来,首次将方寸之间的艺术,运用到广告短片之中,让人在集中、狭小的空间中看见世界万象。
从配色上来说,它主要是红黑为主,陈坤与周冬雨分别穿着黑西装与白衬衣。红、白、黑三种配色,浓烈又简约,很具有视觉冲击力,又很有中国古典毛笔画的意蕴,色彩饱和度高的同时又具有留白。
整体来说,文案与画面都将很多中国化的元素采用其中。
“烈马”,在我国古代就是良驹战友,有灵气的象征,采用“烈马”这一意象,第一眼就能让人想起它与我国文化之间的关联。

在表达科技脱缰、变得无所畏惧这一块,烈马在满是火的山中奔跑,能让人联想到地狱火山这一意象,也能让人联想到战场上烈火燃烧的场景。

在表达科技失去方向之后,片中用的是“红色迷宫”来传达在没有方向地穿梭这一设计。

在探讨科技向何而去的画面中,胜加设计了两匹反向奔驰的马,一匹毫无拘束与限制,一匹在操控下向着既定的方向缓步而行。

在表达方太将食物、空气、水这三者纳入科技研究中,创建三者有机一体循环机制这一点之时,短片采用了水、叶子这些古典意象来表现。

整体来看,可以看出方太要做行业内科技领头羊的决心,也可以看出对中国哲学意象的化用。
“我们用中国的标准,推动世界的标准”,立足行业,立足民族的,最终走向世界,重新定义世界标准,这是方太所传达出来的野心。
而喊出这一句文案的方太,也有足够的底气。
在厨电行业中,方太已经深耕25年,与中国科学院过程工程研究所建立战略合作,建立“烹饪环境与空气治理联合实验室”;曾主导过吸油烟机国际标准的修订,与国际对话,体现中国行业这一标准的话语权等。




陈坤与周冬雨品牌与品格
对方太有关注的应该都知道,方太善于营销,但很少采用明星代言,更多时候是靠文案的巧思、共鸣等出圈。
这是因为方太对产品的信心,相信可以凭借产品来代言、来表达,同时这也意味着方太对品牌形象的爱护。

这次方太邀请陈坤和周冬雨作为品牌代言人,应该可以说是品牌上的第一次。
从品牌代言人层面来说,陈坤作为中生代明星,对自我、对演技都有很高的要求,多次进行寻找自我的徒步活动;周冬雨作为演技出色的小花,是年龄最小的三金影后,在演技上一直探索、从未停歇。
可以看出,方太在邀请品牌代言人的时候,十分注重代言人与品牌本身调性的契合。虽然邀请流量偶像可能会有更大的曝光量,但方太还是特意避开了流量偶像。

陈坤  x 方太集成烹饪中心

周冬雨  x 方太水槽洗碗机

在形象代言上,陈坤是“方太集成烹饪中心”,周冬雨则是方太水槽洗碗机。以明星代言撬动这两个品类的知名度,是分开代言的意图所在。
烹饪中心和水槽洗碗机作为方太的招牌产品,在年轻人心目中的知名度却还有待提升。
在90后成为厨电购买主力之后,他们信奉科技改变生活,对科技类产品有很高的购买欲望,但细分到厨电来说,人们对它的购买认知还是处于“有则更佳,没有也可”的阶段。

方太启用代言人,注重科技创新,同样意在改变目标受众的观念,迎合当下年轻人的品味。

这次的方太,因爱伟大,因有缰、有原则的科技创新而驰骋向前。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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