继《
一个青团的生活准则》之后，五芳斋影业按时上线。在劳动节之际，推出十支创意爆棚的小剧场广告，带来一份专属于五芳斋的快乐~
细心的朋友会发现，五芳斋尤爱在广告片中采用小剧场的呈现形式并加入童声元素。无论是上述这波短片，亦或者今年年初出的《一份小心意》、以及刚过去的清明节推出的《一个青团的生活准则》，等等。究其原因，我认为至少有以下几点。
首先，小剧场形式的广告要求创意“多”“快”“好”“省”。“多”，小剧场的数量必须≥3个，才能撑起整个主旨;“快”，每一个小剧场要求在相对较短的时间内，快速展示创意；“好”，强调量多同时质也要优，才能在短时间内触动消费者情绪；“省”，剧场的方式其实就是一种典型的场景营销和场景叙事，将抽象的广告理念和陌生的产品（新品）落地具体的生活场景之中，省掉的有两个方面，一是广告传播主用于解释和阐述的时间，二是消费者接受和理解广告内容的时间。
其次，之所以喜欢在每个小剧场片尾用童声，原因主要有三个方面。第一，软萌的童声天然具有一种亲切和可爱之感，无论男女老少，都能在短时间俘获他们的心。第二，童声传递出一种朝气蓬勃的活力意味，对于五芳斋这样的传统老字号走年轻化营销之路是一大有利的助力器。第三，当多个系列都在小剧场片尾采用童声时，便容易沉淀出品牌独特的记忆点和营销特色，而这恰恰是品牌在营销传播上追求的所谓差异化价值。
看完这波小剧场，可以用三个词来概括总结---【创意】【匠心】【致敬】。
首先，最为可圈可点的还属五芳斋这波独特的创意。沙雕、无厘头、荒诞又那么有道理、说服力、戳心。有些细节让人印象非常深刻。比如，包粽子师傅的粽子状匠心心电图，真的太秀了，师傅心里可全装的是粽子，搞笑又感人。再比如，用包粽子的方式打招呼，这套神秘姿势酷炫又独特。
其次，十支短片，十全心意，满满匠心。五芳斋几乎每一次的创意广告都能很好地将创意和产品以及品牌理念巧妙地结合在一起，这次也不意外。劳动节，当然是以劳动人民为主角，五芳斋将包粽师傅作为劳动人民的一支代表人群，通过小剧场场景落地和无厘头故事情节，传递满满的匠心精神。比如，让精神小伙当街摔倒的不是爱情、不是生活，而是一个包粽工人对自己的要求，他们背上可是担负着五芳斋三千年传承的重量，真的是闻者落泪。
最后，在五一劳动节之际，五芳斋渴望借十支短片，致敬全体职工和天下劳动者。搞笑、无厘头的短片，给劳动人民的假期带来一份快乐的同时，表达对职工的感谢，对全天下劳动者最真挚的祝福。毕竟，“自信”“健康”“开心”“有钱”是品牌自身的目标，也同样是全体劳动者的美好愿望~
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