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周冬雨代言的薇尔,原来拍过这么多戛纳大奖广告!

2020-06-01 快速评论
它的广告,真的超越了所有卫生巾品牌。


来源|广告也震惊

最近,周冬雨被官宣为北欧卫生巾品牌薇尔的代言人,引起舆论哗然。

原因在于这条广告颠覆了以往卫生巾广告的套路,没有那么清爽干净或者粉嫩少女,而是以大红色调为主,并倡导“月经不隐藏”,鼓励女生克服月经羞耻的观念。

挖了挖这个名字有些陌生的品牌,最打动我的是它做过的许多神仙广告,凭借前卫的创意理念和创新的表现形式,薇尔甚至一度征服戛纳广告奖的各大评委!



1、Blood

2016年戛纳创意节影视类别金奖作品

这条4年前的广告,在今年疫情期间又被刷上热搜,因为主题真的太燃了!

广告表现了各行各业“女性”的身影:激烈对抗的女橄榄球运动员、负伤训练的女拳击手、长跑过程中不慎受伤却坚持跑下去的女跑者、练功鞋里鲜血淋漓的女芭蕾舞者……镜头毫不避讳地展现出各种情境下赤红的鲜血,和浴血奋战的女性。

薇尔想通过这条短片向世界宣告:No blood should hold us back. 血是阻挡不了女孩们的。

广告一出,引起全球媒体的强烈反响。他们欢呼“我们终于在卫生巾广告里看到血了”!

 



2、Blood normal

2018戛纳广告奖钛狮、2018 One Show铜铅笔、2018 CLIO整合营销金奖

通过发起Blood normal广告战役,薇尔呼吁社会大众用平常心看待月经,打破月经羞耻、禁忌和尴尬局面,让大家了解到,月经只不过是一种再普通不过的正常生理现象。

在片中,镜头为大家展示经期的女孩们与平常几乎没有任何不同;男人也可以买卫生巾,就像买其他商品一样;而最重要的是,卫生巾上的液体再也不必为了看起来干净而用蓝色替代红色。




3、Viva La Vulva

2019戛纳创意节影视狮金奖、医疗健康狮金奖、D&ampAD 黑铅笔


 “不仅致力打破月经羞耻,我们更鼓励女性大胆赞美自己的身体”薇尔在社交平台上积极发声。

薇尔与创意机构AMV BBDO伦敦合作,在瑞典和丹麦发布了一支名为《Viva La Vulva》(阴户万岁)的视频。在这条广告中,各种优雅美丽的物体都模拟成为外阴的形状,但视觉上并不会给观众造成任何不适,反而能鼓励女性正视自己的私处,肯定自己平凡又可爱的身体,打破女性对四处的不安、恐惧、回避和其他刻板印象。

在周冬雨代言薇尔后,不少人表示一时难以接受#月经不隐藏#这个主题活动,甚至认为品牌是为了发声而发声、为了前卫而前卫。

然而,任何大型、长线的广告战役都并非品牌方脑门一热便发起的,何况薇尔已经为鼓励女性正视月经的主题深耕数年,获得无数肯定和鼓励。

与周冬雨携手前,薇尔还与奇葩说选手马薇薇合作拍摄广告片,并在新冠疫情下第一时间为女性医护人员捐赠了30万份卫生用品,是首批支援女性医务工作者的卫生巾品牌。

对薇尔来说,无论是拍广告片、拿广告奖或是官宣代言人,都不仅仅是为了打开中国市场的销路,而是希望达到品牌声量的倍增,并在更大范围内影响和鼓励更多中国女性。虽然劈开这条新路,并非易事。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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