《乘风破浪的姐姐》开播,刷屏背后有什么传播逻辑?

2020-06-12 快速评论
三个女人一场戏,三十个女人一场大戏。

《乘风破浪的姐姐》开播了!一上线就突破千万播放量。


突然在工作日中午上线,无预热宣传,还是微博热搜暂停的情况下,#乘风破浪的姐姐#话题依然在1.5小时内增加了7000万阅读量,#开播#话题达到4000万阅读量,不愧是年度最受期待的综艺了。

12:30微博截图

14:00微博截图

成团见证人黄晓明在节目上线时,按姐姐们姓氏首字母顺序连发30条微博为姐姐们应援,从12点发到12点半。

更是在节目中表示“我就是来伺候大家的”,简直求生欲爆棚,如果微博热搜还在更新,此处应有热搜话题#黄晓明 端水大师##黄晓明 求生欲#哈哈哈哈哈…


节目组更是大写的求生欲,当备受争议的女团经理人杜华谈女团标准时,将“仅代表杜华女士个人标准”打在屏幕上,盲猜节目组内心os:你爱咋说咋说,与我无瓜。


首期节目姐姐们金句还是蛮多的——

【宁静】
节目让做个自我介绍,宁静回“还要介绍我是谁?那我这几十年白干了。”

“我以前会发火的但现在不会了~我长大了。”

【张雨绮】
“这不是油,这是高光,你们不懂。”

被问起来节目的原因,回答:“之前的经纪团队不让我参加节目,但是,我换经纪团队了!”

【万茜】
被问为何来参加节目,答“经纪人逼我来的”。

【沈梦辰】
导演说“梦辰姐,打个板”,沈梦辰回:“请把姐字去掉”。

【伊能静】
导演让挡一下膝盖,伊能静说:“这是裤子,我挡不了。你配合我一下,别让我配合你们。”

听起来有硝烟内味了…………


说了这么多,那么为什么《乘风破浪的姐姐》 (以下简称《姐姐》) 这么火爆?梅小花分析了几个原因和大家分享。


“新旧元素”重组,年上艺人选秀出道

这几年《偶》、《创》、《青》、《团》等新类型的选秀节目层出不穷,推出各种小鲜肉和可爱妹妹获取市场大部分流量,作为选秀鼻祖的芒果台怎么会甘于落后呢?反手就甩出一张“姐姐王牌”。


选秀节目简称图鉴

现在的新型选秀节目一般以新人面孔为主,《姐姐》反其道而行,邀请影视歌领域出道已久的30+熟龄实力派女艺人重新选秀出道,打破当前选秀市场唯年轻人不可的局面,这种“新旧元素”的组合着实让人眼前一亮。

look一下《姐姐》阵容,不得不说选秀鼻祖还是有点想法的,30个姐姐们单独拎出哪个都有一定的知名度和话题性,想低调点估计都没办法。


不仅如此,姐姐们还自带成熟的粉丝团入场,30个粉丝团集结打造“应援联盟”接力宣传。

众所周知,明星粉丝后援会的组织能力是不可小觑的,可想而知节目组这个野生“宣发团队”在节目宣传中起到的作用了。


《姐姐》天生网感,自带网络梗出道

“淡黄的长裙,蓬松的头发”、“是我站得还不够高吗?”……一个成熟的选秀节目总是会有几个网络梗出圈,没有的话硬造也要出梗。

巴特,《姐姐》在这一方面有着先天优势,嘉宾更是带梗而来。

举几个栗子——

【成团见证人黄晓明】
《明学》创始人
代表作:“我不要你觉得我要我觉得”

节目未播出前“明言明语”就已经再次被网友加工并广泛运用,颇具戏剧性:


节目录制期间,网友继续造梗:“killing part”=姐姐杀你的瞬间


这解释完全没问题呢哈哈哈哈哈哈哈…

【选手宁静】
著名的暴脾气耿直女明星
最新作品:“我看她们都很母了,我就想跳得雄性一点”。


【选手伊能静】
娱乐圈才女人设
技能:写小论文


没想到却在《姐姐》训练期间,累到一度失去写小论文的体力哈哈哈哈…

还有人间尤物张雨绮,富婆人设黄圣依、游戏高手万茜、素颜女神王丽坤、转音歌姬黄龄……30个风格各异的小姐姐完全不缺话题度,可以说是一群“梗”的碰撞现场了,这也使《姐姐》伴随着天生网感而来,有利于节目在网络上的二次传播。


全民策划人模式

节目的高热度当然离不开网友的大V的推波助澜,《姐姐》的阵容刚流传出来的时候,网友的表情是酱的:


当《姐姐》节目组正式官宣的时候,网友是酱的:


于是,看着这30个 姑奶奶们 姐姐们 网友开启全民策划人模式,贡献了无数脑洞大开的点子,周到得为节目组策划到每个细节:


ps:

芒果TV真的上线了0.25倍速功能,方便网友观察姐姐们的微表情,简直商业鬼才啊
(梅小花表示此节目需要一个场外微表情专家在线分析)


节目组各种cp也可以炒起来,网友连cp名都起好了:


节目还可以改名《兴风作浪的姑奶奶们》,毕竟都是修炼成精,叱咤江湖的姐姐们。

或者从另一个视角,可以改名《乘风破浪之小明历险记》


姐姐们在外为了成团奋斗,妹夫们也不能闲着,完全可以搞个衍生节目《兴风作浪的姐夫们》:


《姐姐》有了,《披荆斩棘的哥哥们》完全也可以,网友提名选手:黄渤、孙红雷、沙溢、沈腾、井柏然、任嘉伦等:


并且还得到了提名选手孙红雷的实名制认证:


在全民策划人的助推下,《天天向上》推出了特别策划《追逐梦想的哥哥》


《快乐大本营》推出了《披荆斩棘的哥哥》


还有娱乐圈各路明星在线吃瓜:


这样的热度下《姐姐》不火有点难啊…


创作团队实力加成

除了各方流量加成,最重要的还是《姐姐》的制作班底让人备受期待,由湖南卫视御用文案吴梦知担任总导演,曾经参与制作《花儿与少年3》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等知名综艺节目。

开播前的阵容官宣就屡次登上微博热搜榜,每个姐姐的对应文案都在巧妙玩梗。


大背景:打破30岁+女艺人的禁锢

当然《姐姐》的走红,离不开当下的重要话题——中年女艺人的崛起

去年7月份,海清一段在“FIRST青年电影展”中的言论,火速将“中年女演员”话题推向封口浪尖。诚然,越来越多30+女性面临演艺事业上的困境。

30+女性真的就没有魅力吗?观众不需要30+的女演员的吗?答案显然不是。

还记得2年前网友们脑洞策划的《淑女的品格》吗?我们看到,没有当下所谓的流量明星,得到观众呼声最高的是俞飞鸿、袁泉、陈数、曾黎这样的宝藏中年女演员。


无疑,《姐姐》的出现,正是对当下观众的需求的精准洞察。那些有故事、有实力、有内容的中年独立女性才是观众最渴望看到的荧幕形象。

正如芒果tv文案中写道的:

每个女人
砺砺一生
都在面对性别和年龄
生活与自己的锤问
三十岁以后
人生的见证者越来越少
但还可以自我见证
三十岁以后
所有的可能性不断褪却
但还可以越过时间
越过自己

一群有趣有料的姐姐们聚在一起,每个人都是一个生动的故事。

还有比这些励志的篇章更打动人心的吗?
显然,这最触动人心的力量,就是天生的爆款。


结语

没有新浪热搜,没有官宣,《姐姐》于今天中午突然上线。看似低调,但热度依旧不减。截至梅小花发稿前,单单芒果TV点击量就已接近四千万。 (目前还在继续上升)
 
的确,有内容的创新+有看点的女艺人+有强势的宣发,《姐姐》可以说从策划起就自带爆点。
 
更为重要的是,节目也在女明星光鲜亮丽的背后,为我们赤裸裸地揭开了30+女性的困境和迷茫。正如著名广告大师李奥贝纳创意哲学——与生俱来的戏剧性。
 
不得不说,节目内容好,爆款就像呼吸一样自然。
 
最后,期待一下微博热搜恢复后《乘风破浪的姐姐》在网络上的“腥风血雨”。


注:本文为梅花网的原创文章,若转载此文,请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。

评论
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章