喜笑颜开,奶茶圈顶流官宣CP了?

2020-07-24 快速评论
喜茶和茶颜悦色联名了~


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喜茶和茶颜悦色联名了!

而且不是那种简单的网络互动

而是喜茶从广东直奔长沙

和茶颜来了一场轰轰烈烈的网友奔现

为此,经网友取名,官方认证

一对新CP诞生了:「喜笑颜开」



错付梗造就颜喜CP 

喜茶爱联名早已是业内公认

可是和同行联名却让人意外

圈仔立刻想到了之前的喜茶错付梗

而当时,茶颜悦色也给出了回应:

看来双方都对这个梗念念不忘

才会在四个月后搞这么一出动作

直接把玩梗玩上了品牌层面

在这次的活动vlog中

双方也cue到了这个梗

当面连线了当时的幸运观众

分别给出了「十杯茶颜悦色」

「喜茶年度会员」的奖品

因此,网友看是梗

品牌看,都是营销的好机会

从喜茶官宣要去长沙考察

到双方放出vlog、推出联名产品

前后仅短短两天时间

密集轰炸,趁热打铁

直接把话题热度推了上去

双方同时也借助了一个小细节

让这对CP看起来更和谐

茶颜悦色的LOGO是位古装女子

而喜茶的则是男孩

喜茶将LOGO的形象转化成

一对古装男女同游长沙

甚至还以vlog的内容为脚本

产出了一组条漫

巩固了「喜笑颜开」的CP感

避免了联名容易产生的生硬感

在抽奖这次双方联名的礼盒中

喜茶也表示会直接送对方的礼盒

将错付梗进行到底

圈仔看了直呼666



商业联姻互惠互利 

从联姻这个意味就见得联名热情

喜茶和茶颜悦色

为什么选择在这个当口联名呢?

从茶颜悦色的角度来说

茶颜悦色刚刚官宣了武汉门店招聘

坐实了它要走出长沙的传言

此前的茶颜悦色

一直作为长沙特色而存在

因为网上的吹捧而身披网红光芒

但说到底,茶颜悦色偏安长沙

对其他地区缺乏了解和根基

要想踏实地走好走出长沙的第一步

营销上也少不了

通过这次和喜茶的联动

热度淡下去的茶颜

再次在奶茶圈里刷了一波存在感

还能借助喜茶的影响力,流量置换

为它招揽更多的粉丝

也通过这次的vlog,向粉丝展现了

热情好客、有梗会玩的茶颜形象

让始终只被称作网红的茶颜

增添了不一样的标签

而对于喜茶来说

正值喜茶长沙首店一周年

这也是喜茶到长沙去的原因

通过这次活动

宣传喜茶长沙店的特色产品

诸如臭豆腐蛋糕

以茶颜悦色的声量

提高喜茶在长沙当地的存在感

并且,虽然同在奶茶赛道

但对于走高端路线的喜茶而言

茶颜悦色平价、亲民的定位

和它并不冲突

与其孤军奋战,不如找个伙伴

喜茶牵手茶颜

顺应全民磕CP的大势

又有此前的错付梗打基础

粉上两家CP的粉丝圆梦

做这波营销何乐而不为呢?



用vlog当宣传片 

B站的壮大带火了日常vlog

品牌蹭热度

大都也是模仿vlog的形式

而喜茶和茶颜悦色的联动

却拍了一次真正的vlog

(甚至是用手机拍的)

把工作交流拍成长沙旅游vlog

少了商务气,多了亲民感

精彩的日程安排和爆梗连连

带来充分的观感和噱头

再加上出镜双方都是品牌运营的素人

会让粉丝更觉得亲密自然

也让vlog带来的这种亲切感

转嫁到品牌身上


(喜茶vlog)


(茶颜悦色vlog)

再看二者投放在B站上这个选择

一方面,B站作为日常vlog的主阵地

对它的接受和传播度会更广

同时,喜茶已经不是第一次把广告首发B站了

这次还连带着茶颜悦色在B站圈了一波粉

印证了喜茶的营销重心向B站倾斜

试图在B站这个社区新阵地建立影响力

而粉丝显然也对这种展现企业背后的vlog感兴趣

可以看到,这支联动视频

在双方的播放量上都名列前茅

最后,虽然这次营销带来了双赢

却也再次暴露了喜茶的问题

在喜茶联名礼盒发售的微博下

有许多抱怨喜茶小程序崩溃的声音

喜茶历时两年构建的线上商城

在今年公布的数据中已达2600万用户

但维护、崩溃、和线下对接失误

出现的状况不少

尤其是在这种限量发售的时刻

做奶茶和搞联名之余

喜茶或许还应在商城维护上多下功夫

最后的最后,连喜茶和茶颜都联名了

圈仔在这里cue一下奈雪

什么时候和一点点联动?

# 今日互动 #

你最喜欢喝哪家的奶茶?

(圈仔我全都要

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