好丽友首次跨界,竟然是卖矿泉水!

2020-08-19 快速评论
好丽友 好朋友

文|4A广告圈

说起“好丽友”这个品牌
在圈主的童年记忆力
印象最深的莫过于
那一句 “好丽友 好朋 友”
友谊感满分的广告语

(片中的那个蘑菇头的小朋友是易烊千玺弟弟哦)

然而,最近圈主却发现
一向只卖“派”的好丽友
竟然跨界推出首款瓶装饮用水
好丽友熔岩泉


据悉,这款熔岩泉
取自济州岛火山熔岩深层水源
富含了人体所需的多种矿物质
而让圈主惊叹的则是它的包装设计
是由世界知名设计师历时3年设计而成
并获得设计界的“奥斯卡”
——德国IF设计大奖


可以看出,熔岩泉瓶身包装及标签
将济州岛昼夜风光完美融合在瓶贴上
并巧妙地呈现独特的柱状节理地貌和海平面元素
正面标示产品信息
背面则是汉拿山和星星点缀的夜空
而猎户座是好丽友的英文字号
也是好丽友的代表星座

风格独特,极富浪漫美学
高级的质感让我们在视觉上
就能感受到品牌的高品质追求
而这款熔岩泉的定位的确是
国内的高端进口水市场


可卖“派”卖的好好的的好丽友
怎么突然就进军水市场了呢?

在圈主看来,原因或许有二:
一是受绿色、健康、环保等全球消费潮流的影响
国内高端水市场出现大幅增长
驱动着高端饮品新时代的到来
好丽友顺应这一潮流
跨界瓶装水市场
不失为一个好的选择

二是随着消费升级步伐的加快
消费者需求不断迭代升级
对于此类依托其良好消费者口碑的品牌而言
也是进一步扩大事业版图的好时机

而除了好丽友外
早在两个月前
康师傅也推出了一款新的瓶装水
“喝开水”


可以看出
与好丽友主打的高端水市场不同的是
康师傅瞄准的则是熟水市场
这款主打着“温和、安全、甘甜”白开水
总共推出了380ml、550ml与900ml三款规格
分别售价1.5元、2元和2.5元
走的还是低价的平民路线
但无疑,无论是高端水还是低价水
品牌们瞄准的都是炙手可热的水市场

有数据显示
中国软饮行业市场中体量最大的品类就是瓶装水
2007年-2017年十年之间,瓶装水的消费量增长了92%
到了2019年,瓶装水占了整体饮料市场54%的零售量
并以高于市场平均的增长率持续增长
更有专家预测
今年我国瓶装水行业市场规模有望突破2000亿元
2024年或将达到市场整体零售量的60%
可谓是形势一片大好

中国瓶装水市场2014-2024零售量增长率(%)
数据来源: Euromonitor International

最后,在圈主看来
无论熟水还是生水
其高速增长的大背景都是
消费者日益增长的健康需求
哪个品牌能让消费者喝得更加安心
或许哪个品牌就能在市场中获得更多回报


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好丽友跨界卖水,你怎么看


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