李佳琦洗脑神曲上线!听完就想买它

2020-10-20 快速评论
双11还有20多天,现在就要你剁手了~


文|文案君

看到这个消息的第一眼仍然惊讶不已。

咋说呢这个跨界感,就跟孙悟空进了大观园,林妹妹上了梁山,林冲又去了花果山的感觉一样——次元壁奇奇怪怪地裂开了。

文案君听了以后,感觉比李佳琦以前那句“OMG,买它!”还要上头,现在满脑子都是“OMG买哎哎哎哎它!

双11还有20多天,现在就要你剁手了~

MV视频版

发新歌也不算多么新奇罕见的操作,惊讶的是,没想到营销界热衷的破壁跨界,全被李佳琦学会了,还比你玩得6。

作为淘宝知名主播,李佳琦在双十一前夕用一场魔性跨界,联合流行歌手刘柏辛,也就是他自己的堂妹,发布首支单曲《买它》,一举引起了包括流行音乐圈、主播圈、营销圈、娱乐圈在内的等多个圈层轰动。

尤其是这歌的创作过程,特别懂营销——

旋律是从刘柏辛的大热单曲《Manta》改编的。

主演自然是说起rap化身reader的李佳琦,和实力唱功派的刘柏辛。

估摸着,这样既能双双联手1+1>2,又能节省版权费和创作费,可能出场费也不要掏多少,一套口红就妥了。

歌词也神了。李佳琦是在微博上面向他的目标受众群“所有女生”,公开征集、共同完成的,定位也是“这是一首属于所有女生的歌”。

什么叫激活受众群,什么叫优质UGC产出,什么叫替用户发声,什么又叫品牌与用户的共情共鸣,看看人家。

共创出来的歌词不仅点明了李佳琦直播时间、直播内容、带货品类,还输出了他的带货态度:全球新品没有时差,品质好物一个都不落下。


也不忘导流双十一,暖暖地玩了一把情感营销,“送给所有女生的惊喜礼物,狂欢盛典正在向你奔赴”,拉近了女生的心理距离。

尤其高潮部分的“OMG 买它”“所有女生买它”“我的妈呀买它”,全是李佳琦日常直播的魔性口头禅,通过反复出现来不断强化受众记忆,给整首歌打上了极强的个人色彩。

魔性歌词文案

所有女生 我们来咯

Never 快来给大家拜拜喽

李佳琦带着好货现身 每晚直播间都会让你沉沦

试色口红实在叫我难忍

下个链接盯紧Y’all already know that

大牌口红中 正红色是最百搭

美眉漂亮的魔法 OH 五克拉的嘴巴

不许睡 所有女生都听好了 一定要抢到

快来一起买买买呀 Nah nah no

我的妈呀 太好看了吧

我想要的你都有 that’s right 答应我 买它

脸上要用的 放进嘴里吃的 身上要抹的 奖励给自己的

库存快不够了 老板别睡觉了

所有女生 321 上链接

买哎哎哎哎它 我的妈呀所有女生都买它

OMG买哎哎哎哎它 Amazing所有女生都买它

快买哎哎哎哎它 就买哎哎哎哎买它 OMG买哎哎哎哎它

所有女生 听好咯 买它

气垫粉底眼影面霜和精华 高光腮红也美到爆炸

你要的今天佳琦全都谈到啦

OMG所有女生都买它

全球新品没有时差 品质好物一个都不落下

送给所有女生的惊喜礼物

狂欢盛典正在向你奔赴

Amazing

鱼皮螺蛳粉诱人 零食节的鸭锁骨要够狠

老板加货快点问 当我出现答应我不要忍

买哎哎哎哎它 我的妈呀所有女生都买它

OMG买哎哎哎哎它 Amazing所有女生都买它

快买哎哎哎哎它 就买哎哎哎哎买它 OMG买哎哎哎哎它

所有女生 听好咯 买它

MV在表现上则是让15位不同群演女生,分别扮演宝妈,老师,设计师,学生等身份角色,来代表李佳琦不同身份的目标受众群——换句话说,精准定位了细分人群并完成画像。

然后15位小姐姐和李佳琦、刘柏辛共同起舞欢唱的画面,似乎又在传递一种态度:李佳琦希望与所有女生“陪伴在一起”“分享剁手欢乐”。

最绝的是这歌还选在双十一前二十来天发布,想想这意味着什么,提前预热?蓄力传播?激发广泛关注和消费兴趣?

这都小意思了。

我看最大用处是最大化李佳琦感染力——以前带货都用说的,以后要改唱的了,还可以单独cut高潮部分,直播的时候循环播放,不信有人能抵挡住。

问一句:李佳琦是偷偷拜了哪位营销大师?在线求分享,学会了大家以后数据都能好看点,头发都能少掉点。

最 后 小 彩 蛋

以前就有人在直播间听过李佳琦唱这歌的1.0版本,现在是2.0版本了。

你们猜会不会有3.0版本?

以及,薇娅是不是只有说相声才能一战了?


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由文案君授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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