完美日记宣布周迅为代言人,网友:高攀了!

2020-10-23 快速评论
首位品牌全球代言人

文|4A广告圈

如果我说周迅代言了完美日记,你会信吗?

这个消息乍一听就好像当年有人告诉我,周杰伦代言手抓饼一样 震惊!

但它确实是真消息!

在19日,完美日记官宣了周迅为首位品牌全球代言人(注意这里有个重点)


并且在第二天,推出了一支代言广告。


不谈论广告的内涵和文案如何,单看宣传片中周迅身穿黑色V领衬衣,系丝网面纱,眼边一颗黑色泪痣,真的是有一种朦胧而神秘的美感。

红唇冷艳,御姐范十足。


不过,周迅在里面气场越足,就越有人表示质疑


不少网友也表示:"感觉档次一下子上去了"、"完美日记高攀了“...

为什么都对周迅代言完美日记这件事感到不搭?

在我们的知识里,品牌找代言人,在市场定位的基础上,应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人。

在周迅代言完美日记之前,我们脑海中对完美日记的印象是 :主打彩妆的平价国货新品牌

它联合国家地理推出眼影盘,以及找李佳琦的狗狗Never做动物眼影的“代言人”等营销动作,无不彰显了它年轻会玩的个性。

而它之前找的代言人也是朱正廷、文淇、罗云熙...等青年演员或新生代艺人,很符合人们对它新潮的印象。


总而言之,在人们心中完美日记是“潮”而不是“贵”。

再来看看周迅,华语影坛第一位‘三金影后’,香奈儿首位中国形象大使,也是老佛爷钦点的香奈儿中国代言人。在《向往的生活》中,周迅甚至穿着4万多元的香奈儿外套下地干活。

所以想想她俩,一个仿佛是贵气的大姐姐,一个却是灵动潮酷的少女,真真是衣服都穿不到一块去。


完美日记的高端梦

虽说感觉不搭,但是你要真说完美日记这步棋下错了吗?那还真不一定...

品牌找代言人无非是为了 曝光量和形象助力

此次“完美日记+周迅”的这种看似不合适的组合,恰恰能加深消费者对品牌的记忆。

而且在4月份,完美日记将自己的无衬线体logo换成了奢侈品牌常见的交错式logo之后,它的高端梦已经昭然若揭了

(左旧右新)

在周迅之前,完美日记的代言人都是中国区代言人,而我们迅哥上来就是 首个 全球代言人。完美日记想通过周迅的形象,助力自己进入全球市场的想法,想必现在大家都想到了吧!

而相比周迅代言完美日记,其实我更看不懂的是周杰伦代言海澜之家......

没错,就在完美日记官宣的后一天,海澜之家也官宣了周杰伦做代言人


海澜之家的问题,感觉不是找一个代言人就能解决的了

而我在网上看过最靠谱的解释就是:


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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