OPPO联合“抖in超品日”，新品上市的"抖化"营销

品牌主做数字营销的先决条件是搞清平台底层逻辑，定位平台用户，摸清平台规律，了解平台玩法。对应到营销环节，即是策略、人群、链路、创意。

面对日新月异的社媒平台，品牌需要在更短的时间完成以上环节的分析梳理，快速响应、采取行动。在行业里，能够在瞬息万变的社媒平台完成整合营销的战役并不多见，品牌主OPPO联手平台方IP"抖in超级品牌日"，即是近期较为典型的立体化营销案例。

在抖音，营销需要"抖化"

抖音有鲜明的"内容场"，组成这个内容场的关键之一是短频快的娱乐化内容，信息简洁的资讯消息，观点清晰的垂直内容。

品牌在抖音做传播，乃至整合营销战役都需要完成深度"抖化"。

OPPO联合"抖in超级品牌日"完成抖音站内整合营销事件--「Reno5闪出新转机好运直播秀」。

OPPO将Reno5新品上市营销项目落地抖音，结合抖音属性，从预热种草、造势蓄水、直播电商、创意大事件多个维度完成独立于内容平台的整合营销项目。

事件预热期，OPPO即在平台内联动明星、KOL、素人推出丰富的产品种草内容。

相比于以往生硬的推销型内容，Reno5的种草内容更有看点，或者说，更接近"抖音视频"，弱化了复杂的卖点信息，内容的可看性与传播度立竿见影。轻薄、好看、拍视频好，成为了Reno5在抖音最强的记忆符号。

共创直播事件，做活动也要做内容

产品开售阶段，OPPO即推出「好运直播巴士」，将直播间搬到大巴上，为城市普通人送好运给好礼。

值得一提的是，OPPO做的不止是一辆巴士，而是一次跨场景直播的尝试。这个尝试验证了直播不是只能在一个房间，直播拥有可以被创新的其他可行性。

路人rapper、"民间销冠"带货、同道大叔和锤娜丽莎趣味种草Reno5，因为一个移动的快闪直播间，让星素结合的带货阵容变成了可能，全民种草也让直播本身充满了综艺感。

升维直播玩法，直播综艺化人人是主播

三天的直播，从白天的城市大巴移动直播间，到晚上的抖音直播间顶流带货专场，场景的变化没有改变直播本身充满综艺感的内容调性。晚上的直播因为有了强大明星阵容的加持呈现了另一种更专业的直播内容。

辣目洋子、大狼狗广东夫妇、柴犬MAX…整个直播场从明星、顶流带货博主、到垂圈KOL，几乎完整的覆盖了OPPO在抖音的核心受众群。专业的直播带货也让事件形成的外部声量和白天直播积累的人气有的放矢。

OPPO「Reno5闪出新转机好运直播秀」营销战役给所有想做直播的品牌提供了一个新视角，那就是品牌应该如何看待直播？

OPPO给出的回答很明显，直播只是一种内容形式，而围绕直播展开的配套措施才是"让直播不止带货"的解题思路。

在直播形式上长出新内容、新手段、新素材才是品牌做直播电商的路径。深度结合平台，实现"抖化"营销，在直播大热的今天，品牌的头脑不能发热。品牌主们需要更清晰，直播电商是营销起点，不是终点。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文版权系原作者所有，非经授权请勿转载，转载此文章须经作者同意，并请附上出处(梅花网)及本页链接。