杜蕾斯文案:不追热点,一样亮眼

2021-01-04 快速评论
文案依旧是老司机…
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作者| kuang13
来源|文案包邮

如今杜蕾斯追热点不那么频繁了,常规的热点适当一蹭,突发的事件按兵不动,回顾杜蕾斯2020年的创意营销,虽然热点追的少了,但亮点依然不少。



80后毁童年系列:之恶搞小游戏

杜蕾斯终于把魔抓伸向了80后的“集体回忆”——红白机小游戏。在游戏画面中加入了一些不太对劲的元素,整个画风就变成了下面这样。我似乎感受到我的小霸王学习机在柜子里隐隐躁动。

沙罗曼蛇

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冒险岛

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马戏团

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炸弹人

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趣味小动图:内涵满满,十足动感

运用GIF图的形式,或隐晦或内涵,用动感十足的形式带来满满的趣味。

#欢迎收看杜杜天气预报#

锯齿状的边缘形似杜杜的包装,“耳边微风1级”那是动人的情话,“持续出现小雨”那还是情人的挥汗如雨,“海拔45-50cm”刚好是床的高度……

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#摇着双人船,去往梦之岛#

摇啊摇,一不小心摇到了天亮~ 不愧是“持久”装。

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#绝无漏网之球#

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#转到天亮#

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#一见到你,就放晴#

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#扑通…扑通…扑通!你越来越靠近,信号越来越强烈#

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#我想和你,一直转下去#

之所以能够如此紧密的贴合,只因轻薄如空气的杜蕾斯Air。

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  创意产品海报: 万物皆可杜杜

#杜杜友情提醒:开黑前别用持久装#

说好了要一起开黑,你却偷偷在“嘿嘿嘿”~ 等下次碰到一起开黑的队友莫名失踪,他可能就是……

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#如何形容杜杜仙女棒的作用有多强劲?#

这个看懂的扣1,没看懂的扣2,看懂了却装没看懂的,抠脚吧。

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#拔枪前,记得先检查保险#

手枪的保险枪栓是一个“杜蕾斯001”,意为不上保险就不能开枪,而不带杜杜自然更不能“开枪”。

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#夜幕降临,请注意安全第一#

有多安全?就像是保险柜那么安全。

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#你出现后,我的心跳就不听使唤#

从心跳平静到电闪雷鸣,只需要一个杜蕾斯 X 。

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#杜杜过期的原因…#

爱神、月老常“摸鱼”,爱情要主动,然后引出杜蕾斯90周年的全新品牌Slogan:
Step forward(再向前一步)

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#我们在夜色里,我们在天地间#

污起来是杜杜,写起诗来简直快成了杜甫,诗意的情话,唯美的画面,不禁让人感叹好湿~好湿~

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# 杜蕾斯AiR,与你贴近,当然要每时每刻都尽兴#

采用了有创意的“一笔画”形式,用薄薄的细线一笔勾勒出恋人间亲密拥抱的轮廓,将“薄至全面贴合”诠释的无比生动。

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虽然热点追的少了,但常规的热点,杜蕾斯还是不会放过的。

例如 #七夕##苹果iPhone12发布会#的两次热点事件,杜蕾斯文案又喜提热搜。

#七夕#
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#苹果iPhone12发布会#
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还有几个热点海报,虽然未上热搜,但也非常优秀。

我们发现,如今的杜蕾斯文案,相对于从前,少了一些不正经和调侃,却多了很多人文关怀的东西,这是一种品牌内核的进化。

正如HBstudio的那句口号: 让创意充满善意——你的创意是否能让人变的更好,让消极的人变得积极?让无聊的人变得有趣?让自私的人更加包容?

#父亲节#

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相对于之前杜蕾斯非常有名的那张父亲节热点海报: 祝那些不用杜蕾斯的人,父亲节快乐。显得更加包容,你用或不用,只要你勇于承担责任,就值得被点赞。

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#妇女节#

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如今的时代,给了女性太多的定义,“二十不惑”,“三十而已”,很多女性卡在中间,困惑不已。而杜蕾斯告诉你:做自己就好。

#世界艾滋病零歧视日#
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拿掉偏见的黑白,让每一个生命都绽放色彩,Nice。


当曾经的光环褪去,逐渐拿掉了“热点营销”的标签后,我们发现如今的杜蕾斯,不追热点,一样亮眼。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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