王老吉，改名了？

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作者｜疍疍

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中午吃完饭

同事拿了罐王老吉进来

我仔细看了看发现有点不对

这不是杨老吉吗？

我以为又是类似于“六个核弹”这样的山寨货

结果我同事跟我说这是正品

所以

王老吉现在连名字都保不住了吗？

加多宝也太过分了吧？

 …………

在他解释一番后我才知道

王老吉也开始玩起来百事的老套路

出定制罐了

不过这种姓名定制罐玩在王老吉身上

还是有点意思的

杨老吉、丁老吉、陈老吉

薛老吉、朱老吉、马老吉

…………

这么一圈下来我发现

王姓朋友竟成最大输家

改了和没改都一样

我本以为同样是输家的还有

某些复姓的朋友

譬如:上官、慕容端木、欧阳

结果王老吉还专门给复姓用户留了空间 

所以剩下的输家

就只有某些名字较长的少数民族了

奎尼吐艾迪、阿依吐露、玛依努尔

古丽苏如合、阿不都肉索里……

所以王老吉选这次活动的代言人时

第一个排除的

就是迪丽热巴吧 

目前看来

王老吉定制罐的价格还是偏贵的

一箱12罐99元

比某猫超市的价格要贵上30元

（这样想想）

（王姓朋友还是赚了的） 

这样的改名营销

其实方太去年就做过了

而且做得更加有故事一点

去年八月份

方太上线了一支广告片《人家百太》 

片中方太把自己的品牌名中的“方”

替换成了各种姓氏

「张太」「周太」「王太」

「李太」「郑太」「赵太」……

用画面和故事诠释一个理念：

人间百态离不开人间百太

方太还发布了一系列宣传海报

这种“改名”营销

感觉和谐音梗一样

有点偷懒的意思

它的优势在于

 ① 

 民族文化背书 

姓氏作为标示家族血缘的符号

是对先祖形象的塑造

对民族渊源的追溯

也是个人与社会认知的基础之一

所以“改名营销”非常适合

与家庭场景绑定的品牌

或者在家庭强关联的节点发布

 ② 

 覆盖范围广 

只要是常见姓氏

基本都能够从活动中找到共鸣或归属感

（除了我这种稀有姓氏）

（还有少数民族朋友们） 

当然“改名营销”也不是没有限制的

品牌的名称至少得像个人名吧

天猫、盒马、闲鱼之类的肯定不行

淘宝、京东、抖音也不合适

改了名也不能和其他品牌发生冲突

比如苏宁、李宁

所以能玩“改名营销”的品牌也不多

但对符合条件的品牌来说

也不失为一种有意思的营销方式

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