“女朋友每次喝饮品必点喜茶，该不该分手？”

作者 |杨阳（顶尖广告主笔）

来源 |顶尖广告（ID：idea1408）

主题图来源|pexels

大家好，我是靠奶茶续命的杨阳。

一秒入夏，不得不说，喝奶茶才是正经事! 

我越来越发现，喝奶茶这件事已经变得越来越不单纯了！

比如，之前有人在百度贴吧居然问，女朋友每次喝饮品，必点喜茶，我想分手了，还觉得亏欠了只喝蜜雪冰城的前任？

真别说，在知乎上不乏有相似的灵魂拷问。

比如说这样的：

“女朋友每天都喝星巴克，而我一个月的收入5千元，还要不要和她继续下去？”

接着往下看，还有鄙视晒蜜雪冰城的：

“喝蜜雪冰城要发朋友圈的人，是怎么样的心态？”

讲真，第一眼看到这些问题，我直接好家伙！喝个奶茶、咖啡多大点事呀，还至于闹分手这么严重吗？ ？

真的一点都不夸张，不管你承认不承认，现在的许多年轻人生活，越来越离不开咖啡和奶茶了。

但是今天不谈男女约会那些事儿，而是聊聊奶茶鄙视端那些事。

世间万物都有鄙视链，奶茶咖啡逃不过

俗话说，有人的地方就有鄙视链，世间万物都有鄙视链。

钱钟书的《围城》早就揭穿了大学里的鄙视链：

看完只想敲两个字：真实得不能再真实了。

咖啡品牌亦如此。

这就好比，喝精品小众网红咖啡馆的，看不起喝星巴克；喝星巴克，看不上起喝瑞幸的；喝瑞幸的，看不上喝肯德基麦当劳、全家、7-11便利店的咖啡......

还有咖啡类型。

网上就传着这样一张咖啡鄙视图：

喝手冲的，看不起喝美式的；喝美式的看不起喝奶咖的；喝奶咖的看不起喝挂耳的，然后喝挂耳的又看不起喝速溶的.......

总之，没有最鄙视，只有更鄙视。 

其实，不止咖啡，喝奶茶也存在鄙视链。

我在网上还搜到一张图，有人给奶茶品牌的鄙视链划分了四个梯队......

根据网络图片制作（侵权删）

喝喜茶的看不上喝奈雪、乐乐茶；喝一点点、CoCo都可的，可能看不上喝蜜雪冰城的；

emmm除此之外，可能喝茶饮的，看不上喝瓶装奶茶的；喝瓶装奶茶的，大概就看不上喝冲泡即食奶茶？

当然以上供茶余饭后，未必准确，欢迎补充。

有人说，鄙视链一方面是人们攀比、炫耀心理在作祟；

另一方面，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就必然存在等级。

人都需要优越感，而优越感总是来自比较。

可想而知，当所有事物被拿到台面上明码标价之后，自然也就放大了鄙视链的现象。

论社交谈资，奶茶必须拥有姓名

只不过原来我以为鄙视链这事，只存在互联网大厂。

为什么怎么现在连喝个咖啡、奶茶，都还要搞鄙视链吗？

别问，问了就是。

毕竟奶茶已经不是续命快乐水，更甚是社交生活方式。

这一方面可以从社交行为的角度来解释，如罗伯森·史密斯的“共同进食”所提到的：

简单来说，仅仅通过食物的分享，就可以创造一种人与人的纽带。

闺蜜逛街、情侣约会，少不了点奶茶；同事日常相处，有时候也是靠下午茶奶茶维持社交关系；一个人饿了困了不开心了，也可以喝个奶茶。

总之没有什么事，是一杯奶茶解决不了的。

从传播的角度来看，奶茶已经演变为一种“社交货币”。 

何谓社交货币？

《疯传》一书对社交货币是这样定义的：就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。

通俗点说，能够值得我们刷足存在感，换取到大量关注、评论和点赞，进而在这些社交互动中收获到愉悦。

让人拥有谈资和优越感的东西，大家才会主动宣传。

“谈资”不难理解。

你去海底捞过生日，海底捞的员工总会给你搞个惊喜的party，这不就是谈资？所以总有人会拍照发微博、小红书，就是因为这个社恐的东西给他带来了谈资。

优越感感触就更深了。

为什么有人去了广州小蛮腰，去了网红饭馆，非得发个定位发圈圈晒一把，就是希望寻求优越感，想要获得关注、想要被人羡慕。

把社交货币的谈资和优越感，搁在奶茶上同样奏效。

奶茶不仅是以“美食”而存在，还是一种社交话题。

微博热搜早就真相了。

#秋天的第一杯奶茶##奶茶消费者吐槽纸吸管# #武汉茶颜悦色门外排起长龙#.......这些热搜话题都印证了一个道理：

奶茶浑身上下都是话题，但凡跟奶茶沾个边，似乎都能上热搜。

奶茶的价值远远不止于“谈资”，更在于“晒优越感”。

曾经看过一篇文章，说的是打卡故宫角楼咖啡，有个消费者不远万里从东五环跑到故宫，在咖啡馆里排了近一个小时的长队，只为等一杯故宫特有的金底纸杯。

拿到饮品的消费者，她做的第一件事并不是尝一口，而是拿着杯子在店里拍了一圈照片，随后才开始一边发朋友圈一边品尝。

这简直就是：出门3小时，拍照10分钟，喝饮料5分钟。

不过要是朋友圈能够收获一大波羡慕的好评，这样的体验也值了！ 

还记得茶颜悦色武汉天地首店、深圳文和友快闪店开业，火爆程度都令人咋舌，茶颜悦色一度被炒到了500元-600元一杯。 

看完心里我都忍不住问一句：排个长队买奶茶值得吗？

对于买茶颜悦色的人来说，三四块一杯的蜜雪冰城，岂能跟我辛辛苦苦排队8小时，或者黄牛党加价600块——买的茶颜悦色相提并论？ 

这杯来之不易的奶茶，比随处可买的一点点，多出的价值也不只“一点点”，要是不趁机发个微博、朋友圈晒下，感觉都对不起自己。

经济学也告诉我们了，决定商品价值量的，不是生产商品的个别劳动时间，而只能是社会必要劳动时间。

不然，你以为排队排出来的是什么？

不就是奶茶的附加价值。这是规律使然，无可厚非。

奶茶能有什么坏心思呢？

这些看似离谱的现象背后，只不过是消费者的奶茶观念确实变了。 

奶茶鄙视链的根源：品牌定位有高低

不过既然同在一个奶茶圈，谁也别想鄙视谁。

毕竟凡事都有个定位，咱们喝得快活就好。

喜茶、奈雪们，跟一点点，蜜雪冰城们，本就不在同一条道上。 

不吹不黑，品牌定位不同，才是奶茶圈子鄙视链的根源。

人家奈雪创始人彭心自己也说了，奈雪就是要摆脱奶茶的低端印象，成为年轻人的生活方式，要做两件事：

毫无疑问，在一些人眼里：

喜茶、奈雪的茶就站在奶茶鄙视链的顶端。

水果茶、芝士奶盖茶核心品类相同，均在30元左右的价格区间，一二线城市是它们的主要目标市场。

茶颜悦色呢？ 

一开始没走出长沙，如今却同样名满天下。

作为长沙的本土小众性奶茶品牌，人均16元。

区域性造就了稀缺性，既成就了长沙人的自豪感，也调动了外地人的好奇心，这就是强大的区域性品牌效应。

这就不难理解，有的人不惜打个3小时高铁，排个8小时的长龙，只为拍个美美的照，呷一口网红奶茶。

还有被冠以“奶茶界拼多多”的蜜雪冰城。

蜜雪冰城20余年以来一直都“低价得起”，人家就是主打三四线城市的下沉市场。

相对于隔壁喜茶动辄30块的奶茶，单价2元起，人均6元的一杯快乐水，难道不香吗？ 

总之，人心有高低，奶茶无贵贱。 

所以说，奶茶们定位各有不同，较真鄙视，大可不必。

本文参考资料：

[1]咖门：《因为女朋友点喜茶想分手？年轻人“奶茶消费观”令人意外》

[2]咖啡工房,《2019第一网红店”故宫角楼咖啡大排长队 有托儿还是真火？》