聊聊Labubu及其他

作者｜小马宋

来源｜小马宋（ID: xiaomasong999）

封面图片截取自布拉德皮特拆盲盒的视频

1、 Labubu不像玲娜贝儿，它并不是一出生就火了。

2015年，泡泡玛特的签约艺术家——香港设计师龙家升就创作了 Labubu的形象。虽然它过去也在泡泡玛特创作过一些销售记录，但并没有像今天这样爆火。

2、所谓潮流，并不是一种人类天生的审美倾向（比如婴儿的大眼睛嘟嘟脸是普遍受喜爱的长相），而是由少数占据“潮流”制高点的阶层或者人群引领的。

3、许多年前法国人帕特里斯把飞跃鞋引入法国，飞跃这个被国内消费者视为老旧丑的品牌，因为它在法国突然流行，在国内又成为一种潮流。

因为法国巴黎是时尚潮流高地。

根据塔尔德的《模仿律》，模仿通常是从低向高模仿，所以法国的潮流元素，就像水往低处流一样，流向了飞跃的原产地中国。

4、引爆 Labubu的最后一枪，是全球当红的组合BLACKPINK成员Lisa，然后全球对 Labubu的热情被点燃。Lisa应该就是那个点燃 Labubu热潮的key people，后来的贝克汉姆等各界明星，则是助推的接力棒。

5、所以 Labubu的爆火只能事后总结，但无法提前预测。我们只能押概率大小，而不能拍胸脯，某些IP的爆火，确实极具偶然性。

6、泡泡玛特对IP的运营努力也不能被忽视，不同主题系列，名人效应，黄牛党，拍卖会，联名，公关报道等等，都为它的爆火且持续贡献了力量，但我们依然不能提前预测它是否可以形成全球级的爆火。

7、即使今天 Labubu火成如此，我们依然不能确认，它究竟能不能持续火，以及火多久，因为过去有过太多速生速朽的案例了。想一想，冬奥会期间我们有多想要一个冰墩墩，而你今天还想要吗？

但是一个东西爆火的时候，几乎不会有人会怀疑，它可能会很快过气。当年的阿里如日中天，有谁能想到拼多多会挑战它？微博爆红的时候，我们无法想象谁会替代微博。

8、它当然也有可能成为像米老鼠这么经典的IP，持续100多年还长盛不衰，但成为米老鼠这种超级IP太难了。因为不仅要维护它的热度，迪士尼还要去维护米老鼠的版权，一旦版权过期成为公共资源，那就没有独占性稀缺性了。

（迪士尼为了保留米老鼠的版权，不断游说美国政府，才让米老鼠的版权保留在迪士尼长达100多年，直到2023年最早的一个米老鼠形象版权才过期。但在中国几乎没有这种先例。）

一个随便就可以拥有的东西，即使它再有用，都不会被重视。比如，空气。

9、即使是全民流行的东西，商家为了满足特殊阶层的需要，也会刻意通过各种手段划分出阶层。比如拍卖出100多万的早期Labubu产品，比如一些高级限量款，在消费社会中只有少数人拥有的商品，才会被精英或者更高的阶层视为“阶层”的象征。

所以就算是同样的IP商品，也是会分阶层的。

10、有些IP是少数圈子成员为了显示自己的特立独行而标榜的符号，这些形象本身就是象征性符号，为拥趸们贴上标签。这些特殊标签早期会成为“外人”模仿的对象，于是这些标签会被泛化，成为大众流行。

然后，这些展示小众和独特的符号意义就消失了，早期这些人群会奔向另一个更小众的IP。

历史往往如此循环。

11、泡泡玛特的股票也成为近几年港股中的传奇，我们看最近三年的股价走势，几乎是一条完美的飞机起跑线。

早期购买泡泡玛特股票的人，如果能拿得住，那应该赚到10倍以上。但是，我相信90%的人是拿不住的。

泡泡玛特是个好公司，但我并没有建议你买股票的意思，我觉得它估值太高了，好公司和好股票可是两个概念。

12、前几天，我跟我们公司和创意合伙人王洋聊天，我才知道他和他太太早在七八年前就开始买Labubu，家里囤了快要放不下的潮玩。

我说你应该趁它现在爆火，赶紧在咸鱼上出售吧。

如果仅仅是商业思考，它跟纯粹喜欢这个东西是两回事，《货殖列传》中讲过一句话：贵出如粪土，贱取如珠玉。

就是说在一个东西高价的时候，你要卖掉，就像粪土一样丢弃；在一个东西低估的时候，你要像宝贝一样赶紧买过来。

13、没了。你也可以留言聊聊你的看法来交流。