谁说广告只服杜蕾斯？宜家第一个不服！

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

本文转自顶尖广告（ID：idea1408），已获得其授权

主题图来源 | pexels

像时尚品牌一样开时尚秀

远的不说，就看最近宜家为春日美食记拍的真香广告，甜品和时尚秀看似毫无关联的两个元素，却被宜家串联起来。

把雪糕、瑞士卷、慕斯等甜品人格化，一群时髦精们走上秀场，绞尽脑汁凹出最时尚的姿势，上演一场美味的“食装秀场”。

没想到看似平平无奇的甜品美食，也能变得如此婀娜多姿。

像杜蕾斯一样写内涵文案

台湾宜家还有一条以“懒”出名的广告，看似只言片语，但细节之处尽是梗，看看宜家到底有多会玩梗？

给折叠桌打广告，中英切换自如造起“木”谐音梗；像杜蕾斯老司机一样，解锁托上盘的多种姿势，还能玩起俄罗斯方块游戏，秀出收纳架灵活一面......让人看了直呼内行，5g冲浪高手的本性暴露无遗。

像玩迷宫一样设计参考图

宜家有一组迷宫式海报同样很妙，远看只是在重复一个个房间结构图，乍一看每个立体图没有什么区别；但仔细一对比会发现，细节之处略有差别。

所以这个广告就很“宜家”，我猜测宜家的用意，是给大家展示卧室、餐厅、客厅的多元组合搭配设计。宜家一向会根据房型、居家生活习惯，布置样板间配设，把美学风格做到千人千面。

像“当地人”一样讲方言

宜家也能驾驭方言营销路线，写得了东北文案，讲得了上海方言，借助富有地域色彩的方言，给家具打上本地人特色标签。

家具的场景设定，配上不同区域的专属方言，形成强烈的反差感，每一句产品文案读上去更加趣味横生。

像养生品一样卖床上用品

像999感冒灵一样拍家具短片

家里太多东西又不舍得丢，扔还是不扔是个问题，这一点相信大家颇有共鸣。奥美为宜家做的一支广告，颇有999感冒灵的走心风，演绎出“断舍离”的哲学。

短片一开始就把镜头对准女儿落泪场景，女儿和妈妈分别跟心爱的娃娃、包包道别，泪点爆发正当时.......

万万没想到短片突然由冷变暖反转，原来好好收纳也可以不说再见，把宜家的收纳盒、衣物橱柜安排上，就能给爱心物件寻找一隅安身之地，以走心方式道出居家收纳的智慧。

像情侣约会一样逛家具

像家庭调解员一样卖家具

都说家家有本难念的经，宜家怎么可以缺席。接下来宜家这个短片，调侃的就是我们身边熟悉的家庭矛盾。

宜家的巧思在于，赋予每件家具“家庭和事佬”的亲人角色，化解家人之间的矛盾，颇有一种“不能改变别人，那就改变家具”的内涵。

像麦当劳一样做户外广告

除了懂得家庭相处之道，宜家打广告还懂得借他山之石，琢己身之玉。玩户外广告哪家强，宜家跟户外广告大户麦当劳一样，是当之无愧第一名。

宜家联合沙特阿拉伯创意公司 Fullstop 合作，利用天时、地利的优势，植入自己的品牌家具的影子，看起来毫无违和感。所以打广告，宜家真可谓上天入海，无所不能。

好了今天就介绍到这儿

看完宜家的系列创意

不得不感慨宜家果然是

一个被家具耽误的广告公司

你呢，最喜欢它家的哪个创意？