Miu Miu联名推出“高级”UNO卡牌，网友：买个win win的吧……

在跨界联名之前，奢侈品牌与桌游的“合作”由来已久。现在，不少奢侈品牌仍常年重新推出传统桌游的设计新品。

LV最新款国际象棋游戏盒， 售价13万元。棋子的材质分为胡桃木和枫木，设计上融入品牌 Monogram花卉图案，并在顶上点缀铭纹饰钉。棋子看起来像工艺品，精致又奢华 。

图源小红书@ 浪逍遥

这是LV第N次推出国际象棋产品。早在品牌创立之时，就已制作出类似的折叠棋盘箱，方便欧洲贵族在长途火车或轮船旅行中消遣。

LV的老款国际象棋

爱马仕也有塔罗牌、扑克牌和桥牌产品在售卖中，还有配套收纳的各色皮具。

除了作为产品售卖，简单的桌游定制产品还可成为节日礼品，由奢侈品牌回馈给有价值的消费客户们。圣诞节即将到来，不少巴黎世家的消费者在小红书晒图收到了品牌定制版大富翁桌游，黑白金配色让这款大众游戏显得贵气感十足。

图源小红书@ Dimension

图源小红书@ Dimension

桌游是各种关系的粘合剂，可以是老同学、家人、同事聚会的消遣玩具，也可以是陌生人之间的破冰工具。严肃、高贵的奢侈品通过与桌游的合作，得以进入客厅、游艇、私人聚会等等休闲娱乐场景，这比一件衣服、一只包包，更能让品牌与消费者增进情感粘性，在某些场合下也更送得出手。

此外，《奢侈品策略》一书中提到奢侈品的“反营销定律”：不要顺应客户的需求，让非目标受众也知道这个品牌，以及奢侈品牌必须构建一个完整的世界观。

首先，奢侈品牌必须不断创造“非必需的渴望”，不解决痛点，但引领人们的消费欲望。通常，人们不太会因为想玩UNO去买Miu Miu联名的产品，但会为了追求这种精致、古怪又充满质感的品牌审美而消费。

其次，在社交媒体时代，奢侈品牌与桌游的跨界联名具有认知溢出效应。UNO卡牌在全球的知名度能够为Miu Miu品牌带来亲切感和年轻活力，打破奢侈品固有的高冷感，并让品牌更有社交话题度。

最后，从成衣、芭蕾舞鞋到桌游，UNO卡牌是Miu Miu世界的一张“入场券”。它证明了Miu Miu的美学可以渗透进生活的方方面面。除了选择联名的Miu Miu和Bottega Veneta，LV、爱马仕等反复重新设计国际象棋和卡牌游戏，将这些传统游戏包装成“生活艺术”，以此全方位包围客户的生活空间。

那么，你有买过这些奢侈品牌的桌游产品吗？欢迎评论区留言分享你的看法～

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