文物也有摇滚DNA?这支MV说出了真相

2021-05-20 快速评论
跨越千年,让我们一起摇摆。


作者 | Joey
来源 | 4A广告营销(ID: aaaaggyx)

博物馆文物喊你去蹦迪是什么样的?

这不,正值518国际博物馆日,新华社联合十大博物馆推出了一首主题曲《文物DISCO》,直接就把蹦迪的现场搬到了博物馆里,上演了一出文物蹦迪实况现场。


沉睡的花

让我护送你回家

走进博物馆吧

千年难掩你光华

时光尽情摇摆

历经春秋冬夏

文物最迷人噶

你知道吗


那些曾经的时代

奇迹留存于现代

古老部族的存在

洛阳铲为你揭开

跟随历史的节拍

快来一起耍帅

紫檀嵌银八角杯

祖辈手艺真不赖

铜人像 佛立像

金书《妙法莲花经》

虎行玉佩真带劲

纹饰美观铸工精

源远流长那璀璨千年中华的文明

走进展厅让我来讲解大家快来听

来 左边 一起观看青玉龙

在你右边 还有个葫芦瓶

来 左边为你介绍陶厨俑

在你右边是举方鼎

在你胸口上比划一个金面罩

左边儿右边儿绕一绕

两个食指就像两个窜天猴

指向历史的灯球

......


玩归玩闹归闹

别拿文物当玩笑

铜人头像很闪耀

那是中华的瑰宝

还有人首鸟身像

博物馆里太奇妙

晋侯稣钟走过来

传来古老的声浪

玉蟠龙 达摩像

物华天宝真像样

青铜戈 亚丑钺

带你穿越古战场

巧夺天工的微雕

真山卜隐图方

梦回宋朝

一起去看嵌螺钿经

歌也唱舞也跳

华夏宝藏已来到

佛珠玉璋和铜鸟

一一为你介绍

纵目面具虽然看起来像个表情包

听完它的故事保证让你惊出感叹号

......

用押韵的RAP配上文物妖娆的姿态,打造出听觉与视觉的双重享受,别说,央媒还真挺会玩的。

简短的歌词中融入各式各样的文物名称,“铜人像、佛立像、玉蟠龙、达摩像”等等,不仅和谐紧凑,歌曲整体更是达到了流畅自然的效果。

再看画面制作,更是简单直接,将文物形象抠出再使用二次元动画处理,戏剧感与可爱气质立刻溢出屏幕。

不过这些制作看似简单粗略,其中却也蕴含着满满的宣传小技巧。

首先,在二创选曲上,原曲《野狼DISCO》接地气的曲风和歌词早已收获无数人的喜欢和热爱,而选择在大众认知度高的歌曲上进行再创作,无异于站在巨人的肩膀上收获更广阔的视野

其次,在视频的制作上,虽然没有选择高端的特效和制作,但其简单粗暴的制作创意结合当下流行的鬼畜风、沙雕风,反而切中了当下年轻人喜闻乐见的内容形式,更加容易让人接受。

最后,用文物的沧桑感与蹦迪的新潮风相碰撞,达到了让人意想不到的效果,也散发出了独特的趣味性。

这样的创作思路,无论内容还是创意,都以当下最为流行、年轻化的方式进行宣传,让文化传播真正做到击中人心。

不过,既然文物都能蹦迪了,表情包自然也得安排一套。新华社乘势还做了一组最有文化的表情包。


三星堆青铜面具 

给你一个眼神自己体会


铜奔马 

向快乐出发


鎏金铁芯铜龙 

论美貌,你是比不过我的


青铜兽首冠人像 

要抱抱


唐鎏金银龟盒 

45度的仰望不让泪流下


三彩马和黄釉陶马 

生活VS我


杂剧陶俑 

不如跳舞


绿脸俑 

只想做个安静的美男子


鎏金铜牛 

牛得很稳重

文物玩梗,让众人无梗可玩。

这一波跨越千年的吐槽和撒娇,将当下网络流行热梗与文物自身信息相结合,抹去了不少文物本身古板严肃的气息,以温和的方式让博物馆文物在互联网时代重新“活了起来”

看得出来,现在各大官媒对于文物的宣传已经越来越上道了。

无论单曲、海报还是表情包,都是当下对于传统文化宣传道路上的探索,对于传扬华夏文明的传播有着不可磨灭的作用。

不过,都2021年了,还在用《野狼DISCO》做二创歌曲,新华社是不是有点2G冲浪了?

毕竟后起之秀的《Mojito》、《无价之姐》都已经被二创过无数遍了。




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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