人类高质量男性接广告了?看完我被shock到了

2021-08-20 快速评论
酒可以楂,人不可以

上周,我们发布了一篇名为《“人类高质量男性”什么梗,怎么成了土味顶流?》的文章,主要讲了下素人徐先生因为相亲视频和拍照姿势走红的故事,还有抖音达人@田一名爱唱歌,因为油腻模仿徐先生也火上热搜。

几日不见,我们发现徐先生接拍了一支广告,而且还被邀请上了直播?

 

动图截取自抖音达人@田一名爱唱歌 的视频

 


求偶x七夕,徐先生帮品牌和平台整活

哈尔滨啤酒邀请徐先生,为其下一款新口味啤酒拍摄广告片。片子借势七夕,新的山楂口味以“楂”谐音“渣”,讲述了一个不愿向外人公开女友的渣男故事。徐先生扮演这位渣男,女生则由喜剧演员@嘎嘎锤娜丽莎 出演。两人的对话以梗串联。

一开场就是徐先生的高质量自拍姿势,为片子奠定了魔性搞笑的基础。不过徐先生的面部表情略显憨厚~

片中他完美复刻相亲视频中紧张到极点的自己——左右飘忽的眼神、上下抖动的眉毛,该有的小表情一点没少。

再配上中英混搭式台词——粉丝早已耳熟能详的“Well, you don't understand me. But, I respect you.”(我表示理解并尊重),以及“我们或许需要进一步提高我们的质量”(高质量),贱贱的,有渣男那味了。

锤娜丽莎则抖了个机灵,以自嘲式的“体重高=高质量”反击渣男。

最后引出产品——让你人间清醒、看清渣男真面目的啤酒,清清凉凉的山楂口味哈啤。这里使用了鬼畜特效。

对于这则广告,粉丝在徐哥评论区感叹:

当然还有许多人“老爷爷看手机.jpg”,一连三问:这什么?为什么?要干什么?? 

几乎同一时间,又有虎牙直播邀请徐先生举办七夕“求偶专场”,并找来六位女主播、三位男主播与他连线。

想想都能拍广告了,上直播好像就也不那么令人惊讶。

直播中出镜的不乏人气头部主播,如LOL解说Rita、@药水哥。有着电竞女王、虎牙一姐之称的@Miss大小姐也来了。

直播由@影娱-麻小帅 主持控场,开篇寒暄,让徐先生自我介绍、现场教学高质量拍照姿势、回答网友问题,并且询问了择偶要求。徐先生说:“身材要好,脸不是太重要。”

徐先生现场教主持人,很开心很激动的样纸

其实蹲直播的我们想知道“他到底是不是个外星人?”(不是

徐先生等待连线,心情不错,跟着bgm摇了起来~

要不跳一段黄皮外星人舞自证清白吧(不

动图截取自b站up主@周深的咖妃 的视频

写生组也有新作品了

既然是七夕求偶专场,主持人为徐先生和女主播牵线搭桥。不过徐先生边说边叹气、战术喝水深呼吸、一句一个谢谢......他还是那么紧张~

小编围观直播全程,觉得可以用三个词形容他:敬业、绅士、真实。

直播两小时,全程站着没坐下来过。

主持人让女主播站起来展示身材,他很实诚地劝阻说“不用站起来”;身材火辣的女主播展示舞蹈才艺,徐先生说“其实不太想看”;@Miss大小姐 在自我介绍时爆料收入,徐先生立马打断,说不能泄露个人隐私。

徐先生还连线模仿御姐声线的男性声优,中间被男女声无缝切换吓到了,没忍住爆了一句C语言。

@Miss大小姐与徐先生连线
图片截自虎牙直播

 

英雄联盟解说Rita与徐先生连线
图片来自微博@Rita小雨桑

 

徐先生的红人之路能走多远

借红人推广已逐渐成为一些品牌方的营销共识。价格不高但流量大,对想要增加曝光的品牌来说是一笔不错的买卖。比如利路修,上半年凭借“F means free,就是自由”走红全网,如今仍在高密度地接拍广告

近期因为吴磊的“人类高质量造型”被吐槽上热搜的MAC广告,里面也有利路修的身影。

广告片截图

五条人乐队,“上场比赛临时换歌”、将垃圾袋设计为演出周边等等,不俗的实力和个人魅力吸引了许多路人,因此广告代言不断,频频出现在大众视野中。 

与五条人乐队合作的品牌方比较固定,有的已是多次合作。

 红人自带的流量和搞笑“梗”基因能帮助品牌在短时间内获得较大的曝光,但效果的好坏,各有不同。

一是取决于合作速度,即先发布的往往能获得更多的关注,后发布的作品,大众就容易产生“审美疲劳”的情绪。如广告片《瑞幸YYDS》,是利路修下岛后的第一个广告。片子为品牌获得巨大曝光不说,还带动了销量。多少“笋丝”为学利路修的达咩手势去买咖啡~而后续加入的品牌激起的声量和火花则小了很多。红人的梗是固定不变的,品牌方想在众多广告片中突围,就需要很强的创意策划能力。

二是取决于红人自身的素质、口碑。红人一般都是短期内爆火的,品牌对其缺乏长期的观察,一旦出现负面舆论,品牌是得不偿失的。

小编发现,@哈尔滨啤酒 官方微博并没有发布徐先生的这则广告片。只有徐先生和锤娜丽莎的微博发布了这支片子,并且哈啤官方与两位也没有转发、评论之类的互动。

可以说品牌方这次做得非常谨慎了,可能是考虑到代言人是当红偶像/歌手/演员张艺兴,其背后强大的粉丝经济会让品牌方在选择新的合作者时更加小心;其次,徐先生的个人形象在网上有争议,刚火的时候身陷负面。所以小编猜测官方选择低调做一波宣传,为新口味啤酒增加些热度即可。

虎牙直播这边需要考察的不同,要求相对没那么高。他们看中徐先生身上的流量和“求偶”标签,借势七夕为平台和主播增加一些外部流量。

反观徐先生这边,初尝流量甜头后,把置顶微博更新了——不再是辟谣,而是换成了接广告的文字,希望获得更多的代言、直播等合作。

不过,这几天也发生了一个小插曲:有女粉丝头脑一热加入了徐先生的微博粉丝群,随即该女粉丝的男友要求退款退群。没想到入群包年要付7.5万元的巨款!

徐先生自己发微博说的退款一事,并提醒粉丝慎重做决定。有网友好奇问入群有什么好处?他说粉丝群“优势权益主要涉及全球金融投资领域的咨询”。不过后来新浪方面出手,暂停新人入群。随后,徐先生也删除了相关的微博,可能是担心整个事情被升级为负面事件。

图片来源见水印,目前徐先生的相关微博已删除

 

结语

从网络爆火到商务资源的接洽,徐先生用了不到一个月的时间,从中可以看出品牌方对网络热议话题的追逐。不过截至文章发布(20日18点),徐先生因粉丝群价格过高、金融相关问题被央视网点名,微博已被禁言。


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