芒果台「组局能力」为何这么强?

2021-08-21 快速评论
娱乐基因深入骨髓

作者|耳东陈

来原|公众号吴怼怼


周五下午,打开微博,热搜上挂的词条,#言承旭 不要再跟我讲好听话、#赵文卓 社团不行可以街道、#听不懂陈小春讲话、#李承铉共情能力、#张晋好像在带孩子、#心疼James、#欧阳靖好可爱……一水儿的哥哥。

可以预见,在《披荆斩棘的哥哥》(下称《哥哥》)收官前,预定周五热搜榜的场面,恐怕还要持续好长一阵子

《哥哥》播出以来,连续三天打破《浪姐》当初辉煌的播放量,成功变成新的现象级综艺。

朋友圈里,有人害怕赵文卓「陪你去看流星锤」,有人被陈小春记不住李承铉名字笑到头掉,我呢,看到黄贯中抱吉他,时代的眼泪真不要钱。


看到网友们说「这不是综艺,是几个时代向你走来」,点头如捣蒜。

这阵容,甚至让人觉得,你可以不相信任何,但不能不信芒果台的组局能力。

不过,冷静下来看看内娱大环境,就发现其实芒果组这局,是利用自身优势,在网生内容夹击中的一场新战事。


组局的必然性

芒果的金字招牌是娱乐。其中又分为两项,一是综艺,二是造星。

综艺方面,从上世纪各家都在喊「新闻立台」口号时,电视湘军就着眼搞娱乐了。

传统电视媒体受到互联网冲击肉眼可见地式微,2014年之后,《奇葩说》《吐槽大会》《脱口秀大会》这些不需要明星站台、用热点话题在社交媒体引爆关注的新型网综逐年崛起,优酷腾讯爱奇艺的自制节目分走大批电视观众,芒果TV适时上线,用原生基因和固有经验,开始与网生博弈。

做综艺,芒果系还是有几把刷子的。

经历过传统电视综艺黄金时期,把领域内容挖了好些年,深知传统节目「深耕领域,以内容为主」的方法论已不足以应对越来越年轻的市场,凭单一内容已经玩不出花头了。芒果做的突破,是形式和元素的叠加。

慢综艺、娱乐向、生活向、婚恋向、悬疑向,芒果把多年积攒的人脉笼络到不同节目组去,新类型+旧明星是个好公式,在巩固年轻群体和女性用户上尤其见效。

网综渐入佳境,芒果又有了新的危机——它的造星能力,受到了冲击。

电视为主要传播媒介的时期,芒果每年都在给娱乐圈输送新鲜血液。芒果自家人才储备库,有两类明星,一是主持人,二是选秀偶像。

早年主持人和电视台签全约,在露脸场景少成名通道单一的年代,不少播音主持系的学生把电视台看成最好的职业选择。

后来互联网带来更多成名机会,同时,电视台对主持人的吸引力下降了,主持人团有4亿微博粉丝的湖南台,也难当例外。

主持人才流失,选秀造星芒果系也在式微。

快女快男关注度一届比一届低,不久之后,被称为内娱偶像元年的2018,腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》大有当年《超级女声》的万人空巷之势。男团女团风在国内刮起,人们对全民造星的选秀节目热情依旧,但这一次,热情的承办方,不是芒果。

天然的网生通道是腾讯爱奇艺的优势,芒果从前的造星方式逐渐被淘汰。

但芒果有别人比不了的优势。

作为娱乐行业多年排头兵,芒果对娱乐风向的把控一向很准,女性力量、职场困境等话题讨论的声量逐年增加,芒果系多年女性向综艺积攒的女性用户大盘兜底,这时候,利用自己多年积攒的关系网,打造市面上别人都做不出来的节目,就成了制胜法宝。很大程度上,芒果创造了牌局的模式,且从未下过牌桌。

《乘风破浪的姐姐》是芒果大刀阔斧组的又一个局,旗开得胜,再组《披荆斩棘的哥哥》,也就顺理成章。


 芒果的关系网

《哥哥》第一期,节目组问陈小春为什么来《哥哥》,陈小春说,他的工作基本都是老婆在处理。

众所周知,他老婆应采儿最近几年跟芒果联动频频。《听姐说》《妻子的浪漫旅行》《爸爸去哪儿》,应采儿陈小春和芒果的合作,早有多次。

顺着这个思路往下查,每个来《哥哥》的人,跟芒果都有千丝万缕的关系。

黄贯中林志炫参加过《歌手》。黄征是2011届《快女》的评委。《舞动奇迹》第一季谢天华拿了冠军,第二季李承铉有参加。

张智霖袁咏仪是芒果综艺的常客,从《妻子的浪漫旅行》到《一年级·毕业季》都有他的身影。赵文卓是被那英鼓励来的,那英参加了《浪姐》第二季。

言承旭早在2010年就上过《快乐大本营》,最近播出的《夏日少年派》也是和芒果合作的。李云迪当过《快乐男声》代言人,白举纲、张淇参加过《快男》,至于张云龙等时常有剧在芒果TV播出的脸熟明星,更不教人惊讶。

他们的确都跟芒果有千丝万缕的联系,但《哥哥》一个节目组能撬动来自不同时期不同节目组的明星,靠的还是芒果TV节目中心的合力。

这就不得不提芒果TV背后真正的推手们。

芒果TV的节目中心副总经理吴梦知,加入芒果TV前,给湖南广电做了20多年的综艺节目,从最初的《星姐选举》《完美假期》,到《超级女声》《快乐男声》再到《花儿与少年》,她全程都有参与。

《爸爸去哪儿》的制作人丹霞在芒果TV有自己的工作室,《快乐大本营》的主创导演在芒果TV建了棚综制作团队。

这些综艺既是现象级,且播出了一季又一季,积攒下来的人脉能撬动大半娱乐圈。

这时候,芒果要做团综,想另辟蹊径找中年艺人,手里的优质资源,就太多太多了。


 娱乐是个圈

芒果请,还得艺人来。

毕竟不论《浪姐》还是《哥哥》,对于已成名的艺人而言,淘汰赛制总归有风险。发挥好迎来事业新春,发挥差怕晚节不保。

芒果的聪明,在合理的审时度势。

《浪姐》初期,不论选手还是观众,对节目都持观望态度,太有名或在唱跳领域成就不错的艺人不愿来。最终站在舞台亮相的姐姐们,名声大者多是演员,唱跳在行的大都不红。

身份错位,就不怕过多争议——名声大的人不怕观众嘲笑唱跳差,因为人家本来就不专业。名气小的也不怕被淘汰,反正露脸已经不亏。

30+的时代症候抓得准,就算没能走到最后,对在台上亮相的艺人而言,也是借节目传达了不惧年龄就要赢的价值观。

《浪姐》播出引起巨大话题量以及给30+女星增加的商业价值,帮《哥哥》请人提供了更大可能性。

芒果对《哥哥》价值观的把控,重在塑造兄弟情。

它讨巧的点在于,不是让一群陌生人在节目中产生感情,那太像普通男团选秀太没差异化了。

芒果请的人,大都自带感情连接。

大湾区古惑仔系三人组,上世纪就是观众心中最经典的兄弟情深代表了,节目撬动陈小春的同时,请有过合作的谢天华就不难,林晓峰的职业生涯里一直都是个爱尝鲜的路子,一拍即合一起来也顺理成章。

这情怀牌就打成了。

说唱组成队兄弟一起来也是同理。

还有一种,是粉丝追星成功式。张云龙对言承旭,瑞奇对黄贯中。

处在高位的人,被节目里的年轻艺人追捧,年轻后辈们,能封闭式接触到偶像,这种情绪体验都不差。

成团概率56%,借爆款综艺还能增加曝光度,也就难怪这届《哥哥》比上届《姐姐》阵容还豪华。

通过《哥哥》,我们只看到了请得动和局成了,但更深层次的「为什么要来」,或许得归结到娱乐是个圈。

老牌芒果邀请老牌艺人,想撬动的是他们过去多年积攒的观众缘。

老牌艺人应邀前来,所谓「翻红」迎来事业新春天都是愿景,跟平台圈子打点关系,给自己甚至后辈的未来多加机会,才是关键。

娱乐圈的特殊性在于,这是个极其讲关系的地方,它不像其他行业,打交道的人是一个地域范围内的人。

娱乐圈地域限制小,关系的触角伸的多长,决定了未来发展能走多远。

它的另一个特殊性在于,代际传承。纵观我国所有行业,这是「世袭」最严重的一个。浓稠人际关系中,娱乐圈生出一代一代的圈子,父母辈入行早,孩子长大后入这行概率就很大。

这一点,世界范围内各大明星家族二代三代旁支亲属共同踏入娱乐圈的例子,比比皆是。美国有艾玛·罗伯茨步姑姑朱莉娅·罗伯茨后尘,辛迪·克劳馥接她的衣钵,日本最著名是木村拓哉先后把两个女儿高调捧出道。内娱的星二代就更多了。

承载娱乐的媒介和形式不断在变,坐在娱乐圈顶端分享资源的人关系盘根错节,当年还是小姑娘初入内娱打天下的欧阳娜娜,在《偶像来了》遇到林青霞,能比任何在场明星都更亲昵熟稔地去拥抱她,关系二字在娱乐圈的基因里多重要,可见一斑。

《古惑仔》中存在感最低的林晓峰是王牌经纪人林珊珊的弟弟,有狄龙这样的舅舅,上世纪六七十年代混进娱乐圈是求饭吃,等到扎稳根基后,拿资源让孩子吃口好饭,就不是难事。

内娱子承父业初见雏形,复盘港台娱乐圈,会发现其实这行的传播法则可能变了,但人情关系亘古不变。

因此,平台瞄准时代症候想要贩卖情怀,有情怀价值的明星接下通告赚钱,合作带来的除了即时利益,还有未来再合作的机会。

组局的创意搭好了,适合这个局的人就跳进来,他们这刹那的一拍即合,或许也是给未来修桥搭路。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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