什么样的H5测试营销不让人反感？

还记得几年前第一次在朋友圈看到H5时的经验感受吗？图片、文字、音频、互动，全方位的沉浸式内容带给了用户前所未有的资讯体验，也为品牌的社交媒体营销传播带来了颠覆式的变革。

而如今几年后过去，H5营销似乎已经从新鲜话题成为了基本标配，随着这种玩法的日常化，消费者对于常常刷到的H5已经司空见惯。H5营销，唯有突破潦草简单的堆叠式内容，回归营销传播的本质，才能为消费者带来新鲜感，为品牌带来实效。自从2018年“你的荣格心理原型”起，朋友圈H5爆款制造机网易云音乐接连诞生了“你的性格主导色”、“年度听歌报告”等一系列极具口碑与传播度的H5，在业界始终探索着H5营销的高度与新鲜度。近日再次与广汽丰田C-HR联手合作，推出了融合音乐与测试元素的H5营销，再次展现了H5这种“老工具”的新生机。

广汽丰田C-HR与网易云音乐携手打造的“测测你的音乐品味有多潮”H5测试，融入网易强大的音乐+社交属性，从音乐品味入手，发现新生代渴望的“情绪共鸣”。一方面是广汽丰田C-HR对于新世代从内到外年轻化气质的精准洞察，另一方面是刷屏爆款制造机网易对于互动内容与机制的强大把控。整个活动兼具了H5测试的惊喜互动元素与音乐听觉感官的沉浸体验，使得个性化的情绪共鸣得以完美诠释。

本次营销活动的主角——广汽丰田汽车C-HR，外观设计颜色多元，车身偏潮酷风格，内饰采用星幻蓝驾驶舱，并导入DCM智行互联系统，可以说是专为年轻消费者量身定制。为了打动年轻的目标受众，在诠释广汽丰田C-HR的年轻态度时，并不是给年轻一个具体的定义，而是让真正不同的年轻人为自己心目中的年轻注入属于自己的内涵。以多元个性的音乐风格为载体，C-HR也得以在不同的受众中展现出不同的魅力特质。

依托音乐热点，制造话题内容

纵观社会文化潮流元素的标签，音乐始终占据着极其重要的位置，从国风到嘻哈，不同的风格展现着不同的时代脉搏，从偶像团体竞技到户外音乐节，不同的呈现方式也代表着不同的圈子碰撞。

对于年轻人而言，汽车的意义早已经超越了代步交通的范畴，甚至超越了其背后的品牌理念与观念投射，而成为了生活态度本身的延伸表达。通过专属的汽车空间内，人们不仅仅可以了解他人，更可以在其中展现自我。

音乐之于一个人的气质个性，或许并非是全面的展现途径，但一定是个有趣的观察窗口。音乐之于汽车，或许并非是核心的决定要素，但一定是个会让人眼前一亮的动心细节。

正是基于这样的洞察，以“懂你的潮”为核心理念的广汽丰田C-HR，此次在与年轻受众的沟通过程中，选择以音乐作为语言，让当下各种多元自由的年轻价值都可以通过音乐得以表达，让不同年轻人的潮酷态度都可以通过音乐的方式获得更多共鸣。营销活动中，投放了知名音乐类自媒体为H5互动测试进行引流，使得年轻音乐潮酷元素与C-HR紧密绑定。H5自带的话题热度加上知名音乐类自媒体的强势导流，活动一经推出便获得了广泛的参与热度，也在一开始便为C-HR车型注入了潮酷音乐基因。

听觉感官测试，打造沉浸体验

在确定了音乐这一沟通语言之后，广汽丰田C-HR与网易携手，打造了“测测你的音乐品味有多潮”H5测试页面。在传统的H5测试中，加入音乐元素，真正让耳朵沉浸其中，为互动H5测试的可玩性与体验感注入了更多的可能。

在“解锁音乐品味”的测试当中，用户通过回答五个音乐类问题，进入鉴定过程，在输入自己的昵称之后，即可生成属于自己的音乐品味。在结果页面当中，不仅仅可以看到自己的音乐品味特质，更可以看到与自己相同音乐品味的人的百分比占比，这一机制大大增加了参与用户想要把测试结果晒出来的冲动，无论是品味鲜有的少数派，还是知音众多的主流派都可以在分享中获得特别的惊喜。

每一个题目，都有相应的音乐元素作为交互回应，让音乐测试回归到听觉的本质，以更具沉浸感的测试方式，让参与中玩在其中，而在题目与选项的设置中，“音乐节装备”“音乐Demo”“音乐场景”等不同维度的元素融入，为参与者打造了一次惊喜十足的听觉旅程。

“紧跟时尚的潮流预言家”“深夜孤独情绪自愈者”“钟爱旋律世纪末酷盖”在不同的音乐特质结果当中，C-HR车型都巧妙融入其中，在沉浸式音乐测试之后，展现出品牌车型与潮酷音乐的关联，让用户不仅仅能秀出自己独特的音乐品味，同时对于C-HR的魅力特质留下深刻印象。测试结果表面上是用户自己生成的音乐品味，实际上也是用户与品牌合力共建的潮酷态度，让C-HR车型的魅力元素不再是品牌的自说自话，而是让用户感到是共同发掘的独特表达。

线上盲盒抽奖，放大惊喜感受

在音乐品味测试的结果页，为了给参与用户带来多一份的惊喜，C-HR与网易云音乐还特别设置了惊喜彩蛋，用户可以点击参与“拼欧气抽盲盒”活动，有机会获得联名定制的网易严选卡、网易云音乐黑胶月卡、季卡、年卡等惊喜礼品。

盲盒是当前激发用户参与互动的新颖手段之一，C-HR 与云音乐打造了联名盲盒的概念作为奖品悬念，在H5测试的结果之外，带给互动参与者二次的惊喜体验，进一步放大了音乐社交为用户带来的沉浸式体验，也激发了用户在中奖后的进一步分享与传播。除抽取盲盒外，用户也可以进入C-HR的官方网站了解更多关于车型的潮酷信息。

充满音乐元素的盲盒奖品设置也再一次使得C-HR车型与潮酷音乐元素相连接，让一次H5活动不仅仅成为节点式的爆发，其内涵的年轻潮流气质也能够成为融入品牌基因的的魅力元素。

随着H5测试越来越多地应用于品牌营销传播活动当中，值得思考的是，除了节点式的话题引爆，H5是否也有机会能为品牌的长期建设注入活力。此次广汽丰田C-HR与网易联手的H5音乐测试，不仅仅在短期内为品牌带来了大量的年轻流量，同时，沉浸式惊喜感的互动体验，也为品牌车型注入了鲜明的潮酷基因，让节点式的传播有机会发挥长期的营销效果。

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