Kiss Kitty牵手乃万回应现实，引爆“藥玩要快樂”新风潮

近年来，明星代言+粉丝营销已成为品牌的惯用打法。借助明星热度扩大曝光，依靠粉丝营销打通圈层内外、推动形成转化已然成为新品发布的标准动作。

那么，在与明星合作造势的过程中，品牌如何实现对目标消费群体的高效沟通，从而更好地实现品效合一。

今年9月底，Kiss Kitty邀请乃万为秋冬新品上市拍摄TVC态度大片，为双11蓄水造势。不仅在短期内迅速引爆新品口碑，而且通过更精细化、多元化的运营策略，成功构筑从声量到销量的良性闭环，也引发了我们的关注。

品牌TVC态度大片

个性演绎自我态度主张

今年双11蓄水前期，Kiss Kitty秋冬新品上市，诚邀新生代国潮Rapper乃万合作拍摄「现实一点，不好玩！」TVC态度大片，“樂玩体验官”乃万作为Kiss Kitty态度明星，个性演绎“藥玩要快樂”态度主张：高压快节奏生活下，人们总会面对各种各样的心理状态，生活无趣、工作躺平、心态自嘲…当代青年应该为自己寻找解藥（yao），快樂（le）便是良方。

生活中，周遭太多的人云亦云，有个声音在不断地告诉我们“走在所谓的现实里”，但乃万内心有个真实的声音在呼喊“跨出去，做自己”！ 

舞台上，所有的聚光灯一齐聚焦在乃万身上，“躺平接受就好，别挣扎，过的舒服一些”，她仿佛一个“人型玩偶”般无法喘息，直觉告诉她“我还要，尽全力”！

职场间，大家都是同样的状态，“就活成他和她都有的模样”，执着的乃万回应“当然不会，因为我要的是，只属于我的梦想”！

黑暗里，置身意向的牢笼，有个声音不断反复“只玩自己熟悉的，别轻易改变风格”，乃万当然“才不要认命”奋力挥锤击断铁链，撕掉各式各样的标签！

TVC末尾乃万秀出一段Rap表明态度：“他们说现实、认命，那不是我的样貌；外界的嘈杂、提纯，我全凭态度酿造；别怕撞，让想象出圈再玩大一点，我的梦有限定型，不管我秀出哪一面。”这不仅与现在Z世代年轻女性崇尚的“坚持自我、个性出圈”相呼应，也更能引起观者的情感共鸣。

Kiss Kitty“藥玩实验室”为Z世代女性提供肆意漫游的“精神角落”，勇敢宣示个性主张，同时亮出Slogan“现实一点，不好玩！我们就要，玩到底！”，重塑代表Z世代女性态度的独特标签。通过无惧偏见、坚持自我的态度传递，吸引更多Z世代女性来到“藥玩实验室”，感受Kiss Kitty秋冬新品魅力。

打造全新品牌内核

实现完整营销闭环

品牌消费的时代，一个品牌传递出的观念、看法是否与消费者契合，是获得消费者认可的重要方式。

明星品牌梦幻联动，官宣引爆话题热度

揭晓当日，品牌与明星本人相继发布官宣微博，话题#藥玩要快樂#、#Kiss Kitty樂玩体验官乃万#正式上线。在官宣时，Kiss Kitty找准明星与新品间的核心连接点“樂玩体验”，正向声量迅速攀升，微博话题总曝光高达1亿+，总互动量突破14W+。

Kiss Kitty转发乃万官宣微博，欢迎其加入藥玩实验室，呼吁大家跟着乃万一起玩樂出圈，体验甜酷新潮流。布局TVC态度大片微博信息流投放及曝光banner位，为站内强势引流。无论在粉丝圈层还是更广泛的大众层面，这波创意都引发了热烈关注。与此同时，品牌特设微博评论点赞福利送明星同款新品礼盒，吸引用户积极参与互动。

微博+小红书垂类达人矩阵曝光，多样化创意内容吸引口碑

除双方联动官宣外，Kiss Kitty还吸引到微博时尚大V和小红书时尚KOL共同为新品发声，秋冬新品火速占领粉丝心智，从而收获众多优质用户UGC自发宣传，引发众人对Kiss Kitty产生好感。

一二线城市梯广投放，线上线下资源深度触达

Kiss Kitty在声量高涨的同时，还在北京、上海、广州、成都、重庆等众多一二线城市进行电梯广告投放，进一步提升粉丝好感度，引发粉丝热烈下单支持，花式应援乃万樂玩礼盒，持续加深粉丝与品牌间的情感联结，有力带动消费习惯养成，实现从流量到销量的完整营销闭环。

双11预售开启当日，乃万为新品礼盒打call，为站内强势引流

乃万为Kiss kitty新品背书，实现消费者深度种草。 Get「乃万同款」樂玩礼盒，拒绝无趣，我们一起玩到底！从选择契合调性的代言人让明星效应变得持久长效，到坚持个性化的表达也能让品牌到达用户心智的更高位，最终完成流量闭环，

Kiss Kitty × 乃万

从idol到icon的樂玩进化

当世界进入信息大爆炸的Z世代，如何打入“年轻人”的圈子是摆在大多数品牌面前的一道考题。

2011年，这个以年轻、活力、摩登都市女性为服务对象的女鞋品牌初登T台。Kiss Kitty以有梗、有颜、有品的新国潮为心智，推出了众多极致玩乐、新潮有趣的鞋履，致力于打造“品质潮玩”的国潮风格鞋品。自创立以来Kiss Kitty一直坚持原创设计、独特工艺以及超高的舒适度，满足Z世代新潮玩家的搭配需求。

作为国潮风格鞋履品牌，在选择明星合作时向来谨慎——如何在不影响品牌调性和个性的前提下，真正与Z世代新潮玩家建立密切联系？新生代国潮Rapper乃万以身示例，以契合其本身万物皆可玩的个性态度，勇敢为当代少女发声。在经过周密考察与积极沟通后，Kiss Kitty与乃万成功携手，呈现了一波精彩的新品Campaign。

Kiss Kitty藥玩实验室，通过视觉包装、产品设计、穿搭体验等方面传递“玩”“乐”态度， 为当代青年寻找快樂解藥，成为大家的快樂源泉。

2021年秋冬的快樂（le）新解藥（yao）已上线，此番TVC态度大片，乃万为大家实力演绎多变潮酷穿搭。来一颗“吸喵丸”，Get猫病青年吸喵续命的快乐；来一颗“耐撕丸”，Get魔幻职场A飒耐撕的快乐；来一颗“链金丸”，Get霸气自信买它买它的快乐；来一颗“虎气丸”，Get虎虎生威大橘大利的快乐；带领大家感受Kiss Kitty的独特魅力。

纵观Kiss Kitty与乃万此番TVC态度大片合作，尽管整个新品宣推期都围绕明星展开，但整个传播的核心都落在秋冬新品。无论是借助明星激活粉圈声量，还是推出玩趣新品礼盒，Kiss Kitty都极为重视将社媒声量导向品牌和产品本身。在品牌、明星与消费者之间形成正向磁场，从而提升运营策略的有效性，带动用户好感增长、促进转化落地，这才是明星营销的正确打开方式。

潮酷Kiss Kitty未来可期

重新诠释Z世代潮流趋势

正如标签多元但不断突破的乃万一样，Z世代女性敢于做自己，不为既定规则所限，年龄、身份、职业不能作为她们追逐自我的桎梏。她们勇敢宣示个性主张，不愿被他人所定义，追逐选择的自由，成为自己想成为的自己。

此番，Kiss Kitty借势明星TVC为Z世代女性发声，聚焦“甜酷、国潮”的调性，展现“潮、甜、酷”的潮流趋势与“现实一点，不好玩！”的态度主张。让Z世代女性感知到Kiss Kitty是懂她们的，是和她们有着一样态度的品牌，希望通过这次发声和她们一起喊出个性宣言，让Kiss Kitty成为她们的朋友，鼓励更多人撕掉固有标签，与品牌一起进化。

Kiss Kitty和乃万的TVC态度大片合作，重新审视了明星营销的现状。凭借深度融合的品牌体验官策略，Kiss Kitty个性演绎“藥玩要快樂”的态度主张，破解“现实一点，不好玩”的生活迷局，带领大家感受“藥玩实验室”的独特魅力，成功打造了一个引爆圈层的营销事件，实现了品牌与明星之间“1+1>2”的营销效果。

新流量时代，Z世代当道，国货女鞋品牌不仅“敢于当自强”，也必将迎来潮酷新锐时代。Kiss Kitty如何在撩遍年轻人之后，再次走消费者内心，未来还将碰撞出怎样的火花？让我们拭目以待……

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文版权系原作者所有，非经授权请勿转载，转载此文章须经作者同意，并请附上出处(梅花网)及本页链接。