广州高铁奶茶“翻车”?取名“那个女孩”惹争议!

2021-11-24 快速评论
省流总结:价格贵,口味差,包装丑。 ——某网友


作者|日站君
来源|日本设计小站(ID: japandesign)


就在前天,一条消息冲上热搜——#高铁奶茶已上线#引发大量网友关注!

好家伙4.6亿阅读,奶茶不愧是“社交顶流”!

点进去看看,原来是广州高铁新推出的奶茶,取名为“那个女孩”。据新闻介绍,高铁奶茶“那个女孩”日均能售出3000杯,还常常卖断货!

但好好一杯奶茶,在网上居然翻了车:话题中的大部分网友居然不买账?到底为啥?


为了那个名字,热评各种吐槽 

日站君看了看,发现争议的中心,其实就是高铁奶茶的名字:那个女孩

“那个女孩”,其实光看着倒没什么太大感觉,结果有人把点单场景代入了一下:高铁上跟乘务员说:“你好,我要那个女孩”——额,好吧,原来还能这么理解?

因此,有不少网友表示:“让男生拿的尴尬,女生喝的别扭”

还有些开玩笑的网友说:“给我来杯那个爷们儿”“那个男孩表示有话说”!

甚至有网友开始给铁路局出主意了,“那么局限干嘛?直接女孩、男孩、大叔、猫狗,来个一整套不就行了”!

虽然觉得大可不必,不过引起了理解歧义确实是多少有点欠缺深思熟虑;可能广州铁路局都没想过,一个名字能掀起这么大的争议。

也许用句粤语来饮茶之类的,可能更容易让人接受?日站君挠了挠头。


包装、口味、价格也被吐槽 

有争议的不只是名字,从包装到奶茶的口味也都引发了网友吐槽。

· “包装没有购买欲” ·

看看展示图,这杯奶茶的设计其实很简单:磨砂质感的杯子印上了乘务员小姐姐青春朝气的卡通形象。

按照广州动车组餐饮公司负责人的说法,“我们希望给高铁再赋予一些文旅符号,让它的形象更立体,旅客一想到高铁就想起,哇!高铁奶茶很不错”。

但是网友们就不懂了,表示“大可不必!还不如印上风景名胜上去!”

有的网友更是直言,“包装丑,毫无购买欲,就不能画的漂亮点吗”!

· “喜茶的价位,香飘飘的口味!” ·

奶茶本身的价格与口味,一样被人开启了吐槽模式。

据资料显示,这杯奶茶的定价为26元一杯,目前有4款口味在列车上销售,分别是:晴雪茉莉水果茶、金色澜卡(港式)原味奶茶、珍珠奶茶、红豆奶茶。

另据采访中说,铁路部门在研发奶茶时,研发人员为了测试口味,每一款茶饮都要尝上上百次,倒确实是下了不少劲儿啊。

为了提升口感与保证健康,在充分考虑评估了高铁上旅客人群的需求后,研发人员特别降低了奶茶的茶浓度和糖分。

不过也许是口味千差万别,有网友表示:“味道太淡,26元的奶茶还不如香飘飘一块的茶包”

奶茶中的甜党:五元一杯的香飘飘yyds。

“高铁上嘛,贵也能理解,但是贵也没有多好喝啊!”

看来,想俘获乘客的心,高铁奶茶还需要从头到脚的改进一番,多给人一些选择余地


潮流密码——奶茶

这几年完全征服了大众的,不得不说是奶茶

连年的“新茶饮”战争,让奶茶从口感、口味、视觉到包装设计,各种花样翻新,跟童年里几块钱就能买到奶茶完全不一样了。

· 口味越来越卷 ·

从最开始的普通奶茶,各大佬茶品牌搏杀激烈,砍出了一片红海,最开始的草莓葡萄等基础款已经无法满足客群口味,平常难得一见的油柑、黄皮,都成为了茶饮标新立异的选择

不知道大家还记不记得几个月前的“油柑大战”?奶茶专业户们应该记忆犹新,而最近,栗子和柿子又已经成了新的搏杀中心!

甚至还有绿豆汤、蛇草水、折耳根什么的更成了一些独特人群的钟爱,日站君只能说奶茶界真是太卷了!

· 设计也越来越卷 ·

除了口味之外,设计也眼见的越来越卷,茶颜悦色这种顶流现象级品牌,日站君已经介绍过好几次了。

而奶茶市场火到什么程度?甚至连海外的奶茶品牌,都回卷到了国内,想要通过独特的口味和设计分一杯羹。

· 社交属性带来的跨圈 ·

之所以如此内卷,主要还是奶茶被赋予了不小的社交属性,它可以是第一次见面、拉近关系等等社交突破口,没有什么是一杯奶茶解决不了的,有就再来一杯!

口口相传的传播度和社交属性,完美匹配了当今年轻人的社交习惯,所以我们也能见到越来越多的特色奶茶、“跨界奶茶”,新颖的同时也让传统行业拉近了与年轻人的距离。

也因此才会有医院奶茶、邮局奶茶、加油站奶茶,大家纷纷入局,通过奶茶吸引社交流量和关注度。

很显然,广州高铁奶茶这波也打算“赶赶时髦”,立意确实是好的,不过可能还要在一些细节上继续打磨;并且诚意是有,创意却并不是很足,最终是否能破圈,还得看大众的接受程度。


那么,不知道大家在看过“高铁奶茶”之后有什么看法呢,欢迎在评论区畅所欲言哦!


参考文献:
《高铁奶茶上线!》 中国铁路(公众号ID:chineserailways)

图片素材:
微博@广州铁路
微博话题#高铁奶茶已上线#
钱江晚报:小时新闻
搜狐新闻
微博@ARTEASG
微博@茶颜悦色
部分图片素材来源于网络



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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