0投放如何撬动7400万流量？海尔微博内部运营方案曝光！

不可否认，在短视频红火的当下，企业的官微账号运营似乎进入了瓶颈期。

诸多品牌在思考，如何在微博这个公域流量里发声，甚至出圈？

而一直有“80万蓝V总教头”之称的@海尔 官微，在其37周年庆期间推出的#3生有幸 不负所7##史上最长蓝V车#2个话题。

在0预算、0明星、0大V，无任何外部资源的加持下，竟然实现了7400万+的曝光！其中的做法值得研究。

0投放如何出圈？

@海尔 官微一直以来都被网友戏称为“80万蓝V总教头”，是蓝V联动搞事情玩法的发起人，常常因为一系列的微博营销事件而出圈。

而今年海尔的37周年庆，并未安排微博定向推广预算。

小编OS：这可咋办？ 

@海尔 的做法是化繁为简，把蓝V圈里流行的合作“发车”演变成一场真正的“携手发车”：把蓝V联动做到极致。

△ 500+蓝V上海尔微博车庆生——史上最长蓝V车

总教头一呼百应，华为、卫龙、洽洽等500+家品牌方应声而动，不仅在预热期转发@海尔 的博文，而且生日当天还在评论区带话题盖起了2000多层的楼。

从12月21日到25日，@海尔 连发83趟车才把所有的蓝V都接上。

吉尼斯世界纪录喊话：

来认证史上最长蓝V车吧！

一起搞了一件大事儿，所有参与的蓝V都非常有参与感和荣誉感，诸多蓝V纷纷@吉尼斯世界纪录 见证新世界纪录的诞生。

果不其然，@吉尼斯世界纪录 也做了回应“我看行！”，据了解，@海尔 正在申请这项纪录中。

内部方案PPT曝光

蓝v上车密集，联动活动首次触达500+蓝v，高频次发车刷屏，联合引爆话题；

发布海尔37周年生态号专列发车视频，创史上最长蓝v车；

创意出圈，吸引各大蓝v品牌踊跃报名，积极配合转发评论，被动邀约变成主动申请上车，自来水源源不断。

它山之石

做到极致就是创意

什么是创意？别人没做过的你做了，这是创意。别人做过了，但是你做到了极致，这也是创意。

△ 江小白品牌十周年连发100张“特此声明”海报出圈

从前一段时间@江小白 “补充说明”土味海报刷屏，到现在@海尔 史上蓝V车出圈，无不印证了这个道理——做到极致就是创意。在很多人抱怨微博玩法儿已经没有创意的时候，“做到极致”未必不是一个好的创意。

▽ 海尔37周年庆一口气@了500+品牌蓝V

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