鲸日谈∣用调酒讲述阿康的工作日常

2022-05-01 快速评论
阿康们的真情自白

要问谁是广告公司里最受争议的人?

阿康必须有姓名!

当提及阿康,你会想到什么?

这有一场针对“如何看待阿康”的采访

 不妨来看下,大家眼中的阿康是否如你所想


 不知这支来自鲸日谈的视频是否戳到你

但这次内部分享的内容不止如此

鲸梦客户部的童鞋们还以“鲸梦调酒师”为主题

展现阿康们在工作中不为人知的一面   

(左:概念海报/右:人物海报)

为什么是调酒师?

这和广告公司阿康有什么关系?

往下看,就会有答案

鲸日谈第二弹

用调酒讲述阿康工作日常

之所以选择用调酒师的身份阐述阿康的工作内容,核心原因是调酒师和阿康在工作要求和工作流程上有诸多类似之处:

调什么酒,关键看客人想喝什么:

酒单是调酒师和客人沟通的第一步,面对新客,可给到精品推荐;面对熟客,可建议客人轮番尝试酒品;面对熟客,则根据其喜好定制专属鸡尾酒。

这样的模式和阿康的工作日常有着异曲同工之妙:每一次合作,都是建立在brief之上,为新客户推荐内部认为的最好的解决方案、为多次合作过的客户提供针对性方案、为非常熟悉的客户提供定制方案。

 ②知道喝什么,酒要怎么调?

首先,想要成为一名合格的调酒师,需要了解并掌握调酒技巧、酒相关文化习俗、英语知识,同时要具备较好的气质;其次,调酒师要按照以下流程为客人调制酒品:


而在整合创意营销过程中,创意好比是基酒,传播是辅料,设计是装饰,对内,阿康则要负责协调创意、传播、设计部门,共同完成一份符合brief要求的答卷,同时要掌握并熟练运用效率管理能力、法律财务知识、多种类文档处理能力、语言表达能力。

但……阿康的工作又不完全与调酒师雷同。

一直以来,广告江湖都有一种传言——不会做图的剪辑师不是好阿康,对外,为了更好地服务客户,一名合格的阿康还要具备市场洞察能力、营销整合能力、商务谈判沟通能力、媒介媒体经验。

 

话说回来,对于调酒师来说,酒好不好喝要看怎么调,同样的,项目能够顺利且成功执行离不开阿康们的汗与泪。

毕竟,往往率先被大厂黑话、费用不明确、时间紧迫的brief击中心巴的那个人(yuan zhong),是阿康~~~

一个合格的调酒师既要能调制出经典系列的鸡尾酒,也要不断推陈出新,身为广告团队中不可或缺的成员,同样,阿康也要具备这样的职业认知,就此,鲸梦的阿康童鞋们给出了5个便于项目出圈的建议和对应的形式新颖的例子:

调法1:在不可能的地方做可能的事

调法2:在可能的地方做不可能的事

调法3:在不可能的地方做不可能的事

调法4:在可能的地方做可能的事,但大量地做

调法5:创造自己的调法,也是一种新的可能

总之,坚守创意,珍爱阿康!

前方有彩蛋!证明鲸梦阿康万能的证据来了,他们自导自演了一出好戏——《鲸梦调酒师》,篇幅有限,正片就不放了,来几张剧照,不知大家是否能从下方人物身份上探究出哪些奥秘呢~



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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