做撑你更久的朋友｜7月，喜欢的8句文案

七月，热浪来袭。

夏日烈阳下的清凉慰藉，可以是空调、冰淇淋、沙滩，也可以是“情绪解决方案”。当下，情绪价值正在重构品牌与消费者的关系，品牌从功能陈述转变为情绪方案，捕捉社会情绪以激活共鸣。

那么，现在就和梅小花一起来品读七月的精彩文案吧。

七鲜超市冷笑话文案

7月，京东自营旗下的七鲜超市在店内玩起了谐音梗冷笑话，为炎炎夏日带来一丝凉意，让到店的消费者们“消暑”～

文案以生鲜、蔬果、自加工美食为主角，不仅玩中文谐音，还玩英文谐音。

我喜欢吃不辣的（blood）

皇上，橙这一退

便是一杯汁（一辈子）

在天津，七鲜超市用当地方言整活。

偷嘛偷（tomato）

番茄：关我啥事？

包亿丝儿（ 不好意思）

my name is ins卷 （亿丝卷）

吾日三省吾身

好吃嘛  嘛好吃  吃嘛好

管凿嘛你？

管呀

崴泥

意思是“ 一脚踩进泥坑里”——把事情搞砸了

以上图片来源网络，侵删

保时捷给所有人的承诺

7月中旬，保时捷发布了一条以文案宣言为主的宣传片，品牌致敬所有特立独行者、先锋者、领导者和复兴者，表达不惧挑战者的决心，并献给所有人一则承诺：保时捷，无可替代。

赛道基因的狂热和奢侈品的优雅是保时捷的两大品牌特质。近年来， 新兴电动汽车品牌不断推出豪华定位竞品，有的参考保时捷的外形设计，有的学习保时捷的三大核心基因（赛车血统、 蛙眼大灯设计传承、水平对置发动机工程）。面对这样的市场冲击， 保时捷用这样一则宣言广告定调高端地位和信仰属性，承诺成为无可替代、引领市场的品牌。

精选文案：

这是一个承诺

献给所有人

献给特立独行者和领导者

复兴者和先锋者

谨以保时捷之名

献给那些为我们摇旗呐喊

与我们共襄盛举的人

但最重要的是

献给那些挑战我们的人

把最崇高的赞美

献给那些坚守初心

并以此书写传奇的人

献给将它驰骋于街头巷尾的人

以及那些将它描绘在画布和地毯上的人

因为 这真的很酷

献给那些把梦想变成现实的人

献给每一个巅峰时刻

也献给不懈攀登的每一刻

是你们造就了我们

并将永远如此

尽管这话众人皆知

我们仍要对你们承诺：

保时捷  无可替代

Nike Football “强得可怕”

为推广新品暗煞系列，Nike发布创意宣传片《强得可怕》，用深夜电视的恐惧氛围和带给人的窒息感，来形容足球运动员的强悍实力。

宣传片文案从一则爆料开始，这脑洞大开的恐怖球技，不仅是你没见过的踢法，而且会终结脚踝、打败意志，甚至成为了梦魇。如此“狠”的程度，反而让耐克广告有眼前一亮的感觉。

精选文案：

现在为你插播一条来自Nike Football的猛料：

欢迎来到恐怖球技的主场！

我们将改写比赛的踢法

我们只卖你没见识过的球技！

终结脚踝

摧垮意志

把他们虐得体无完肤

不仅要击溃他们

还要让他们做梦都怕

瑞幸联名电影《长安的荔枝》文案

继6月中旬瑞幸咖啡与电视剧《长安的荔枝》的合作之后，7月，瑞幸咖啡又联名同名 电影， 发布新宣传片 推广两款咖啡饮品“长安的荔枝冰萃”和“长安的荔枝冻冻”。

电影男主李善德的扮演者“大鹏”董成鹏惊喜出演宣传片。片中，大鹏以电影角色设定 “荔枝转运使” 为基础，跨界研制 “咖啡+荔枝”饮品。同时，大鹏以半白半文的语言讲述对苦与甜的辩证理解，并借用古人古诗，形容荔枝咖啡口味，让观众很好地沉浸在故事中。

精选文案：

苦过，则失和

糖重，则掩其真味

唯有苦甜相交

当取九钱九

初尝如长安万里

回甘似杜少陵诗

我悟了

这咖啡 咖字两张嘴

一张品苦，一张尝甜

7or9十周年品牌片文案

7月9日，女鞋品牌7or9迎来7周年生日，品牌发布宣传片讲述“姐”的故事，赞美职场中那些做事靠谱的女性前辈，和生活中经验丰富的“过来人”。同时，品牌记录用户真实故事，借以唤起目标受众的信任感，用日常穿着带来的舒适感受激发情感共鸣。

宣传片用平实的语言刻画了让人喜爱又信任的“姐”的形象，这不只代表了一部分用户画像，也用以引申到高跟鞋产品上——两者都是柔软的支撑者，能让人安心地交付精神和身体的重量。

精选文案：

我们的前面

好像总有一位姐

无论什么麻烦

姐总有办法

姐不是电视剧里气场两米八

生人勿近的大女主

姐只是比我想的多一点

多那么一点

就不一样了

姐，很会解决问题

姐来不及了

有时候，方法也非常朴素

总能把“来不及”变成“赶得上”

不同的姐

有不同的姐法

但她们都是柔软的支撑者

不舒适的小问题出现时

撑着你

一次次去尝试

再一点点变好

7or9，每年舒适升级

一步步找到更舒适的解法

像姐一样

做撑你更久的朋友

apple旁白功能宣传语

在Apple的旁白功能宣传片中，视障人士 蔡聪正借助手机的旁白功能听到“眼前”的世界。“公园里的一颗大树，阳光透过树叶照耀，洒水机在一群树前喷水，两个人坐在椅子上……”画面随着旁白一块一块显现出来，最后组成一幅明媚的公园图景，这仿佛是想让人们一同感受，视障人士通过辅助旁白功能对这个世界的想象过程。

一句“这世界很美，每个人都值得拥有它”肯定了产品功能的价值——连接用户与世界的丰富性，并且传递了品牌平等、包容的精神，体现品牌的人文关怀和社会责任。

lululemon夏日宣传文案

lululemon拍了条“活人感”运动宣传片。

导演、演员、品牌大使贾玲， 游泳世界冠军汪顺出镜，在影片中体验了不太擅长的网球、冲浪等运动。品牌并不强调运动的专业性，也没有追求“更高、更快、更强”，而是用镜头记录下 人们和搭子一起攀岩、打乒乓球等运动的快乐感受。

品牌文案“动起来，感觉好就好”打破了运动的精英化叙事，反对“完美主义”， 呼应lululemon“感受为先”的品牌理念， 将品牌转化为“快乐运动”的倡导者。同时，品牌还关注到了当下年轻人的精神焦虑——不用在乎表现如何，身心愉悦即可。

小红书外人节海报文案

小红书官方账号@户外薯 发起第四届外人节，邀请网友一起“断网”，去新疆伊犁待两天再说。

活动的灵感来自上个世纪，新西兰提出“自然处方”计划，即让人们在户外待上两天，身心健康得到明显改善。这次小红书的 “户外48小时”活动，就是这样一剂“自然见效”的绿色处方。

官方发布户外48h自然处方系列文案海报，用大自然中的元素给眼、口、心、头、身等人体部位分别给出创意处方。

（眼睛）

信号像繁星一样忽闪忽闪，

烦心事也跟着闪退了。

（口）

大自然的流量，

能激起你体内的能量。

（心）

山里的火，

能压得住心里的火。

（头）

风不知道你在想啥，

但会趁乱给头皮做个推拿。

（身）

在太阳下做个“CT”，

让紫外线晒透心理阴影。

（鼻）

夹杂着牛粪的芳香，

是大自然特制的提神剂。