文：梅花网Silvia

时间飞逝，被疫情耽搁的工作/生活，似乎又加快了前进的步伐。

对于很多品牌来说，今年的开头并不容易，上海被封2个月，有的停工，有的停产。同样，被搁置的还有各类推广计划，上半年出街项目肉眼可见的下滑。

越是艰难时刻，越是能激发广告人的无限潜能。好消息是，越来越多的品牌也愿意在营销节点发声，与消费者站在一起，同频共振。

话不说多，这半年营销圈产生了多少好案例呢？据此，我们根据点赞、收藏、评论数等，复盘了2022上半年梅花网人气作品TOP50，大家一起看看吧~

PS：

1、 如果你也希望自己作品出现在梅花网年度榜单上，现在即可入驻梅花网，分享你的优质行业作品，无论是机构还是个人创作者，我们都将为你提供更多曝光机会和合作机遇。

2、欢迎大家关注梅花网微信视频号，会不断更新优秀好玩的创意作品~

01

被甲方逼疯？

那就把甲方的要求放到成片里

品牌主：安慕希

代理商：火研社

来自甲乙方的正面battle，没有最精彩，只有更精彩。

是的，客户又加了亿点点的需求，看乙方如何机智化解。

产品要大？要大大？要大大大？ 

02

来自厦门春天的手写信 

品牌主：饿了么

代理商：艾迪因赛

据说厦门的春天，是可以尝出来的。万物复苏的时节，饿了么蓝骑士化身浪漫“送信人”，为生活在厦门的人们送去一封手写信。

03

他们的工位有一半没有人

他们的工位也到处都是

品牌主：阿里云

代理商：中好

阿里云的工位永远有一半空着，因为另一半的人，永远在别的地方。他们是一群永远在路上的工程师，散布在各个角落，寻找着中国的数字化的答案。

短片从“工位”切入，从观众视角，顺理成章地带出阿里云工程师的工作日常。

04

我们给你留了一个板凳，坐不坐？

品牌主：OPPO 

代理商：群玉山咨询

五四青年节来临之际，OPPO借势发布品牌短片《板凳》，邀请有志向的科技青年们入座，也向那些兢兢业业在科技岗位钻研的工作者们致敬。

聪明人总能找到舒服的沙发，笨小孩也会找到自己的板凳。不同的人生轨迹，更是不同的人生追求。

05

沙县小吃出官方宣传片了!

广告主：福建省文化和旅游厅

代理商：真传有道

首条沙县小吃广告来了！

今年5月份，福建省文化和旅游厅以“沙县小吃·福味”为主题推出文旅创意广告，宣传福建美食和“福”文化。王家卫、偶像剧、烫嘴普通话......全是梗的广告片，看完哈哈哈哈哈哈哈~

06

露营是成年人的过家家

品牌主：小红书

代理商 ：THEN3AGENCY

今年上半年，“露营”风刮遍全网，年轻人纷纷爱上野外。以「露营是成年人的过家家」主题，小红书发布了一组海报文案。

成年人的治愈，有时候只需要一场露营。讲真，看完好想来场说走就走的露营。

07

抖音诗意混剪影片《一首诗，亿种生活》 

品牌主：抖音

代理商：WMY

世界读书日，抖音联合新华社 发布诗意混剪影片《一首诗，亿种生活》，由编剧史航领读。

无论人生顺逆，诗能带领我们渡过生活的激流。

08

世界读书日

京东图书反套路营销

品牌主：京东图书

代理商：群玉山咨询

在读书日推出广告的还有京东图书，今年带来的是反套路营销。广告片中，先是余华找上门，要你把去年买了但还没看过的《活着》退给他。

接着有一位小孩子替余秀华打电话给你，要你把书退给余华，并打趣说道：“不爱看余华的书，可以看看余秀华的书。” 

09

中国银联：一个关于「富」的小小心愿

品牌主：中国银联

代理商：凡人互动

2022 农历年来临之际，中国银联推出温馨广告片，祝每一个努力付出的你，年年有富余。

10

上海大润发超市文案

品牌主：上海大润发

历时两个多月，上海终于迎来解封。复工复产之际，上海大润发超市用一组幽默风趣文案，宣告着上海的回归。是的，熟悉的大上海回来了！

11

人生好难！那些大才发现很难的小事

品牌主：珍穀益：

代理商：只要有人社群顾问有限公司

来自台湾食品品牌珍穀益的一组海报文案，从人们生活小事（口头禅“人生好难”）出发，讲述了那些容易被忽略的生活难题。不得不说，洞察很精准！

12

珀莱雅母亲节策划：

家庭责任不是「仅妈妈可见」

品牌主：珀莱雅

来自珀莱雅的母亲节特别策划《仅妈妈可见》，呼吁大众正视母亲在家庭责任中的辛苦和困境。

母亲节，除了赞美，更要让她从柴米油盐中得以解脱，因为「家务，不是仅妈妈可见的义务」。

 13

母亲节，请转发这段「花」给妈妈看

品牌主：美团外卖

代理商：胜加

来自美团外卖的趣味洞察——

是的，在爱花这件事上，同一个世界，同一个妈妈。

14

999感冒灵暖心广告《种春天》

品牌主：999感冒灵

代理商：舞刀弄影

一个非常巧合的日子——3月20日，是国际幸福日也是春分节气。999感冒灵借势发布感人治愈广告片《种春天》，同步上线#幸福播种计划#。

在疫情不容忽视的当下，品牌倡导大家用善意，种下幸福的种子。灰暗的日子会过去，阳光也将如约而至。

15

饿了么19句拼贴诗强势表白上海

品牌主：饿了么

代理商：天与空

春日来临，连品牌都跟着散发浪漫的气味。

这不，生活服务平台饿了么竟走起文艺路线，对上海进行了一场浪漫告白。

在上海人民广场地铁站上，饿了么联合平台上214个品牌献上了一组「送给上海的拼贴诗」。拼贴诗的每个字皆使用品牌LOGO&ICON的字体。

16

钟薛高的文案有桂花香

品牌主：钟薛高

代理商：赞意

短片以日记的形式，描绘了孩童视角的亲人、家乡和家乡的桂花。充满稚气的配音，和细致形象的观察，仿佛把人带入了宁静的小世界。

“扑扑簌簌”这个拟声词真是本片的精华所在。 

17

韩束三八妇女节献礼：

致同龄人，其实我也羡慕你

品牌主：韩束

代理商：中好广告

羡慕是一种本能，而不羡慕更是一种底气。

韩束38妇女节态度短片《致同龄人》，6个不同出身与命运的女孩，演绎同一个有关羡慕的故事。

18

麦当劳携新年水墨风，

祝您和家人新春快乐！

品牌主：麦当劳、上海美术电影制片厂

代理商：阳狮集团

新春之际，麦当劳携手上海美术电影制片厂为春节新品打造的一支水墨动画，用底蕴深厚的国风IP触发几代国人的共同记忆。

19

凯迪拉克情人节广告

品牌主：凯迪拉克

代理商：胜加

谐音梗百试不爽，情人节凯迪拉克也用上了。 

2月14日，凯迪拉克用一个谐音梗，分别以默剧、黏土定格动画、动物剧、话剧、天津快板五种表现形式，拍了五个情人节小短剧。

万万没想到，一个视频广告，竟然串联了这么多拍摄手法。 

20

OPPO合作久石让

品牌主：OPPO

OPPO请来久石让，上演一场回忆杀。在发布的视频里，OPPO让72岁的久石让与36岁的久石让相遇，共同演奏当年的经典曲目《菊次郎的夏天》。

当音乐响起，往日回忆涌现，是爷青回没错了！

21

小红书在520讲述「100个不爱的理由」

品牌主：小红书

代理商：PAWPAW 木瓜创意 

小红书在520另辟蹊径，发布了一支「不去爱」的影片，理解不去爱的人，也歌颂敢爱的人。

22

看完这支广告，

不打算骑上单车去感受春天吗？

品牌主：美团

阳春三月，莺飞草长，万物生长……还有什么能比一场美好的骑行更让人愉快呢。

据此美团单车推出#春日美好骑行季#，并带来一组动人短片。

23

美的温暖车站

品牌主：美的

代理商：赞意

不知不觉，疫情已经持续有两年了，你是否在怀念没有口罩、没有社交距离的日子？

当“社交距离”成为常态，人与人之间的距离是否也在渐行渐远？

新春之际，美的做了个特别实验——冬日里的“温暖车站”。

24

青年节，莫言给青年写了一封信

品牌主：哔哩哔哩

如果人生中遇到艰难时刻，该怎么办？

为了给迷茫中的年轻人答疑解惑，今年五四青年节，B站请来知名作家莫言，并发布视频《不被大风吹倒》。

在视频中，莫言并没有灌输所谓的“大道理”，而是向年轻朋友们分享了一本书和一个人的故事。

 25

灵感喜茶造字—喜茶灵感体 

品牌主：喜茶、方正字库

众所周知，设计需要灵感。“灵感”也一直是喜茶品牌的关键词之一。

这次，喜茶与方正字库合作，打造了这款「喜茶灵感体」。小到字体，大到门店设计，喜茶设计公司名副其实了！

26

方太写情书告白地球

品牌主：方太

代理商：胜加SG

方太联合@中国绿发会 推出《地球情书》宣传片，陈坤出演。

宣传片再现了四个人们保护地球的环保故事——80年代的“三北”防护林、90年代的黄河湿地护鸟行动、2010年蓝靛天然植物染和2020年的二手循环书店故事。方太借此引出产品为消费者带来的好处和对消费者的爱。 

 27

OPPO提醒你早点睡觉

品牌主：OPPO

失眠，正在成为困扰许多人的问题之一。

“总有光会照亮你的夜”，OPPO宽慰那些还没睡觉的人，愿大家被爱与理解，让不安的心平静下来。姜广涛的旁白，和吉他版勃拉姆斯《摇篮曲》，更烘托了舒缓、平静的氛围。

 28

Apple虎年贺岁影片《卷土重来》

品牌主：Apple

代理商：TBWA\ Media Arts Lab Shanghai

今年春节，苹果第五部新春影片——《卷土重来》如约而至，由《钢的琴》导演张猛用iphone13进行拍摄，集合武侠、科幻、喜剧等多种元素，讲述了一个发生在村里的“火星救援”故事。

29

京东电脑数码：

“一平米”的神仙洞察

品牌主：京东电脑数码

代理商：时趣

2月中旬，正式迎来新一年的开学季，京东电脑数码也在这样一个特殊节点下，想要与年轻人沟通学习办公的“新装备”。

创意短片从每个人不同的桌面出发，探索了在这一平米的空间上所发生的不可思议。

31

荣耀《冰上情书》

品牌主：荣耀

代理商：新意互动

情人节，正在赛场的任子威，收到一封来自恋人王慧“书写”的特别情书——冰上情书。

最温暖的加油声，就是一句“我爱你”。

32

期待与你

在上海的路上 相见

本土广告公司oookini在解封后把上海的路名拍成了一支影片，献给这个城市，献给热爱这座城市的人。

33

网易云音乐9周年

上线云村地铁线路图

品牌主：网易云音乐

4 月 22 日，网易云音乐迎来九周年。在此节点，网易云音乐上线「云村地铁线路图」。

灵感来自于网易云音乐用户根据2021年上线的村民证居住地绘制的云村地图。包含APP内每日推荐、歌单广场等94个功能点和不同的曲风“街道”的地铁站点，代表着用户通过云村连接音乐，连接内心。

34

杜蕾斯三八节短片：恭喜，是个女孩

品牌主：杜蕾斯

代理商：有门

三八节，杜蕾斯的带来一份特别答卷—「恭喜，是个女孩！」，简单一句话，却包含了无数含义。

是的，我们常在生活听到这样的言语“女孩也很好”、“挺好，女孩孝顺”，殊不知背后是对生命不公正的对待（性别歧视）。 

35

董事长春节返乡指南

品牌主：临水羽泉

来自白酒品牌临水羽泉的《“懂”事长春节返乡指南》，生动还原了催婚催生、搓麻宴请、走亲访友等常见返乡场景，在淳朴烟火气中融入幽默感和生活哲学。

36

因为带不走家乡，就带走了厨房 

品牌主：京东

代理商：你说的都对

618，京东厨房大家电联合50家厨电品牌，发起 #寻老味，焕新厨# 的活动，希望在新厨房里，唤醒更多的老味道……

37

珀莱雅三八妇女节特别企划《醒狮少女》

品牌主：珀莱雅

今年三八节，珀莱雅延续去年「性别不是边界线 偏见才是」 的主题，带来主题短片《醒狮少女》，并邀请女足王霜声音出演及特别出镜。

38

新世相 x 天猫宝藏新品牌

——《好好过年 别EMO了》

品牌主：天猫、新世相

代理商：青石文化

春节来临之际，天猫联合新世相，发布2022春节反emo指南，躲不掉的emo，不如直接解决！

39

罗永浩重回职场又开始折磨设计师了

品牌主：MasterGo

5月，罗永浩宣布成为MasterGo特别推荐官，并用一支硬核短片展示了协同设计工具MasterGo的强大。

短片里，老罗时不时提出新需求，作为打工人的员工可谓内心崩溃、十分抓马。浮夸式的表演也让整支短片充满了“喜剧”色彩。 

40

《有事没事 常来喝茶》

天福茗茶端午温情献映

品牌主：天福茗茶

代理商：MSE

一只茶壶，如何讲出了一个关于人情味的好故事？

端午佳节，天福茗茶用一种真诚质朴的方式，在故事中展现出了人与人之间的温暖。

41

微醺 就是把自己还给自己

品牌主：RIO

5月19日，RIO锐澳鸡尾酒官宣张子枫成为RIO微醺亚太区品牌代言人，并带来一组清新海报。

六张RIO微醺风味写真，满满的日系风，特别清爽，也非常符合张子枫的清新人设。

42

野兽派开春东方意境影片：卧谷听松

品牌主：野兽派

野兽派家居推出早春“卧谷听松”系列，并请到品牌代言人井柏然拍摄一支东方意境宣传片，诠释在忙碌日常中仍能时不时放慢脚步，享受生活的“自在闲人”精神。

43

夏天到了，

王一博竟然穿上了「凉皮」

品牌主：蕉内

代理商：意类

为宣传自家的防晒系列有多“清凉”，近日蕉内竟搞起了一场与凉皮的脑洞竞赛。

短片名为《凉皮之夏》，由人气小生王一博与实力演员刘佩琦共同出演。

烈日炎炎，吃凉皮or穿凉皮？ 

44

戳开视频，

闻一下一百年的春雨的味道

品牌主：海尔

溪流中的小鱼、屋顶瓦片上的青苔、喝春雨的小猫……

来自海尔空调的春日短片《一百年的春雨》，用一场春雨和童趣视角，给你诗一般的享受。

45

情人节另类表白迷你剧

品牌主：Dissona

代理商：星期三比较好

2月14日情人节，包袋品牌Dissona发布情人节另类表白迷你系列剧。

46

宝马的虎年广告太“虎”了

品牌主：宝马

BMW新年广告，彻底放飞了，围绕虎和马两个意象展开，糅杂多种视觉风格和艺术元素，很前卫很欢乐。

47

HUAWEI P50系列：

影像，因真实而珍贵

品牌主：华为

代理商：新意互动

爱擅长隐形，但总有迹可循。

由华为P50系列用户的真实故事改编的短片，用镜头记录了那些动人的生活碎片，以细节还原了那些被忽略的深藏的含蓄情感。

 48

天猫618：理想生活，简单包装就好

品牌主：天猫

代理商：Heaven&Hell

如今，越来越多的人已不再将环保当作口号，并开始践行绿色和可持续的生活方式。

在这样的一个趋势下，今年天猫618正试图创造一个新的消费理念：简单包装就好。

49

活久见！椰树椰汁出联名款了！ 

品牌主：瑞幸、椰树集团

是的！椰树椰汁也玩联名了！

这是品牌34年来的第一次联名，与瑞幸咖啡合作推出新品“椰云拿铁”。 

文案：这一杯在大气层。

 50

冰墩墩官方宣传片

短片内容很简单，就一个字"萌"!

忙着拔笋的熊猫误入神奇冰洞，收获奇妙能力，并获得塑身衣一件。

神奇魔法之下，可爱熊猫华丽转身为冰墩墩，从此滑冰滑雪、样样精通……

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