2022上半年,人气作品TOP50!(收藏)

2022-07-15 快速评论
越是艰难时刻,越能激发广告人的无限潜能。


文:梅花网Silvia


时间飞逝,被疫情耽搁的工作/生活,似乎又加快了前进的步伐。

对于很多品牌来说,今年的开头并不容易,上海被封2个月,有的停工,有的停产。同样,被搁置的还有各类推广计划,上半年出街项目肉眼可见的下滑。

越是艰难时刻,越是能激发广告人的无限潜能。好消息是,越来越多的品牌也愿意在营销节点发声,与消费者站在一起,同频共振。

话不说多,这半年营销圈产生了多少好案例呢?据此,我们根据点赞、收藏、评论数等,复盘了2022上半年梅花网人气作品TOP50,大家一起看看吧~

PS:

1、 如果你也希望自己作品出现在梅花网年度榜单上,现在即可入驻梅花网,分享你的优质行业作品,无论是机构还是个人创作者,我们都将为你提供更多曝光机会和合作机遇。

2、欢迎大家关注梅花网微信视频号,会不断更新优秀好玩的创意作品~

01

被甲方逼疯?

那就把甲方的要求放到成片里

品牌主:安慕希

代理商:火研社

来自甲乙方的正面battle,没有最精彩,只有更精彩。

是的,客户又加了亿点点的需求,看乙方如何机智化解。

产品要大?要大大?要大大大? 

02

来自厦门春天的手写信 

品牌主:饿了么

代理商:艾迪因赛

据说厦门的春天,是可以尝出来的。万物复苏的时节,饿了么蓝骑士化身浪漫“送信人”,为生活在厦门的人们送去一封手写信。

03

他们的工位有一半没有人

他们的工位也到处都是

品牌主:阿里云

代理商:中好

阿里云的工位永远有一半空着,因为另一半的人,永远在别的地方。他们是一群永远在路上的工程师,散布在各个角落,寻找着中国的数字化的答案。

短片从“工位”切入,从观众视角,顺理成章地带出阿里云工程师的工作日常。

04

我们给你留了一个板凳,坐不坐?

品牌主:OPPO 

代理商:群玉山咨询

五四青年节来临之际,OPPO借势发布品牌短片《板凳》,邀请有志向的科技青年们入座,也向那些兢兢业业在科技岗位钻研的工作者们致敬。

聪明人总能找到舒服的沙发,笨小孩也会找到自己的板凳。不同的人生轨迹,更是不同的人生追求。

05

沙县小吃出官方宣传片了!

广告主:福建省文化和旅游厅

代理商:真传有道

首条沙县小吃广告来了!

今年5月份,福建省文化和旅游厅以“沙县小吃·福味”为主题推出文旅创意广告,宣传福建美食和“福”文化。王家卫、偶像剧、烫嘴普通话......全是梗的广告片,看完哈哈哈哈哈哈哈~

06

露营是成年人的过家家

品牌主:小红书

代理商 :THEN3AGENCY

今年上半年,“露营”风刮遍全网,年轻人纷纷爱上野外。以「露营是成年人的过家家」主题,小红书发布了一组海报文案。

成年人的治愈,有时候只需要一场露营。讲真,看完好想来场说走就走的露营。

07

抖音诗意混剪影片《一首诗,亿种生活》 

品牌主:抖音

代理商:WMY

世界读书日,抖音联合新华社 发布诗意混剪影片《一首诗,亿种生活》,由编剧史航领读。

无论人生顺逆,诗能带领我们渡过生活的激流。

08

世界读书日

京东图书反套路营销

品牌主:京东图书

代理商:群玉山咨询

在读书日推出广告的还有京东图书,今年带来的是反套路营销。广告片中,先是余华找上门,要你把去年买了但还没看过的《活着》退给他。

接着有一位小孩子替余秀华打电话给你,要你把书退给余华,并打趣说道:“不爱看余华的书,可以看看余秀华的书。” 

09

中国银联:一个关于「富」的小小心愿

品牌主:中国银联

代理商:凡人互动

2022 农历年来临之际,中国银联推出温馨广告片,祝每一个努力付出的你,年年有富余。

10

上海大润发超市文案

品牌主:上海大润发

历时两个多月,上海终于迎来解封。复工复产之际,上海大润发超市用一组幽默风趣文案,宣告着上海的回归。是的,熟悉的大上海回来了!

11

人生好难!那些大才发现很难的小事

品牌主:珍穀益:

代理商:只要有人社群顾问有限公司

来自台湾食品品牌珍穀益的一组海报文案,从人们生活小事(口头禅“人生好难”)出发,讲述了那些容易被忽略的生活难题。不得不说,洞察很精准!

12

珀莱雅母亲节策划:

家庭责任不是「仅妈妈可见」

品牌主:珀莱雅

来自珀莱雅的母亲节特别策划《仅妈妈可见》,呼吁大众正视母亲在家庭责任中的辛苦和困境。

母亲节,除了赞美,更要让她从柴米油盐中得以解脱,因为「家务,不是仅妈妈可见的义务」。

 13

母亲节,请转发这段「花」给妈妈看

品牌主:美团外卖

代理商:胜加

来自美团外卖的趣味洞察——

是的,在爱花这件事上,同一个世界,同一个妈妈。

14

999感冒灵暖心广告《种春天》

品牌主:999感冒灵

代理商:舞刀弄影

一个非常巧合的日子——3月20日,是国际幸福日也是春分节气。999感冒灵借势发布感人治愈广告片《种春天》,同步上线#幸福播种计划#。

在疫情不容忽视的当下,品牌倡导大家用善意,种下幸福的种子。灰暗的日子会过去,阳光也将如约而至。

15

饿了么19句拼贴诗强势表白上海

品牌主:饿了么

代理商:天与空

春日来临,连品牌都跟着散发浪漫的气味。

这不,生活服务平台饿了么竟走起文艺路线,对上海进行了一场浪漫告白。

在上海人民广场地铁站上,饿了么联合平台上214个品牌献上了一组「送给上海的拼贴诗」。拼贴诗的每个字皆使用品牌LOGO&ICON的字体。

16

钟薛高的文案有桂花香

品牌主:钟薛高

代理商:赞意

短片以日记的形式,描绘了孩童视角的亲人、家乡和家乡的桂花。充满稚气的配音,和细致形象的观察,仿佛把人带入了宁静的小世界。

“扑扑簌簌”这个拟声词真是本片的精华所在。 

17

韩束三八妇女节献礼:

致同龄人,其实我也羡慕你

品牌主:韩束

代理商:中好广告

羡慕是一种本能,而不羡慕更是一种底气。

韩束38妇女节态度短片《致同龄人》,6个不同出身与命运的女孩,演绎同一个有关羡慕的故事。

18

麦当劳携新年水墨风,

祝您和家人新春快乐!

品牌主:麦当劳、上海美术电影制片厂

代理商:阳狮集团

新春之际,麦当劳携手上海美术电影制片厂为春节新品打造的一支水墨动画,用底蕴深厚的国风IP触发几代国人的共同记忆。

19

凯迪拉克情人节广告

品牌主:凯迪拉克

代理商:胜加

谐音梗百试不爽,情人节凯迪拉克也用上了。 

2月14日,凯迪拉克用一个谐音梗,分别以默剧、黏土定格动画、动物剧、话剧、天津快板五种表现形式,拍了五个情人节小短剧。

万万没想到,一个视频广告,竟然串联了这么多拍摄手法。 

20

OPPO合作久石让

品牌主:OPPO

OPPO请来久石让,上演一场回忆杀。在发布的视频里,OPPO让72岁的久石让与36岁的久石让相遇,共同演奏当年的经典曲目《菊次郎的夏天》。

当音乐响起,往日回忆涌现,是爷青回没错了!

21

小红书在520讲述「100个不爱的理由」

品牌主:小红书

代理商:PAWPAW 木瓜创意 

小红书在520另辟蹊径,发布了一支「不去爱」的影片,理解不去爱的人,也歌颂敢爱的人。

22

看完这支广告,

不打算骑上单车去感受春天吗?

品牌主:美团

阳春三月,莺飞草长,万物生长……还有什么能比一场美好的骑行更让人愉快呢。

据此美团单车推出#春日美好骑行季#,并带来一组动人短片。

23

美的温暖车站

品牌主:美的

代理商:赞意

不知不觉,疫情已经持续有两年了,你是否在怀念没有口罩、没有社交距离的日子?

当“社交距离”成为常态,人与人之间的距离是否也在渐行渐远?

新春之际,美的做了个特别实验——冬日里的“温暖车站”。

24

青年节,莫言给青年写了一封信

品牌主:哔哩哔哩

如果人生中遇到艰难时刻,该怎么办?

为了给迷茫中的年轻人答疑解惑,今年五四青年节,B站请来知名作家莫言,并发布视频《不被大风吹倒》。

在视频中,莫言并没有灌输所谓的“大道理”,而是向年轻朋友们分享了一本书和一个人的故事。

 25

灵感喜茶造字—喜茶灵感体 

品牌主:喜茶、方正字库

众所周知,设计需要灵感。“灵感”也一直是喜茶品牌的关键词之一。

这次,喜茶与方正字库合作,打造了这款「喜茶灵感体」。小到字体,大到门店设计,喜茶设计公司名副其实了!

26

方太写情书告白地球

品牌主:方太

代理商:胜加SG

方太联合@中国绿发会 推出《地球情书》宣传片,陈坤出演。

宣传片再现了四个人们保护地球的环保故事——80年代的“三北”防护林、90年代的黄河湿地护鸟行动、2010年蓝靛天然植物染和2020年的二手循环书店故事。方太借此引出产品为消费者带来的好处和对消费者的爱。 

 27

OPPO提醒你早点睡觉

品牌主:OPPO

失眠,正在成为困扰许多人的问题之一。

“总有光会照亮你的夜”,OPPO宽慰那些还没睡觉的人,愿大家被爱与理解,让不安的心平静下来。姜广涛的旁白,和吉他版勃拉姆斯《摇篮曲》,更烘托了舒缓、平静的氛围。

 28

Apple虎年贺岁影片《卷土重来》

品牌主:Apple

代理商:TBWA\ Media Arts Lab Shanghai

今年春节,苹果第五部新春影片——《卷土重来》如约而至,由《钢的琴》导演张猛用iphone13进行拍摄,集合武侠、科幻、喜剧等多种元素,讲述了一个发生在村里的“火星救援”故事。

29

京东电脑数码:

“一平米”的神仙洞察

品牌主:京东电脑数码

代理商:时趣

2月中旬,正式迎来新一年的开学季,京东电脑数码也在这样一个特殊节点下,想要与年轻人沟通学习办公的“新装备”。

创意短片从每个人不同的桌面出发,探索了在这一平米的空间上所发生的不可思议。

31

荣耀《冰上情书》

品牌主:荣耀

代理商:新意互动

情人节,正在赛场的任子威,收到一封来自恋人王慧“书写”的特别情书——冰上情书。

最温暖的加油声,就是一句“我爱你”。

32

期待与你

在上海的路上 相见

本土广告公司oookini在解封后把上海的路名拍成了一支影片,献给这个城市,献给热爱这座城市的人。

33

网易云音乐9周年

上线云村地铁线路图

品牌主:网易云音乐

4 月 22 日,网易云音乐迎来九周年。在此节点,网易云音乐上线「云村地铁线路图」。

灵感来自于网易云音乐用户根据2021年上线的村民证居住地绘制的云村地图。包含APP内每日推荐、歌单广场等94个功能点和不同的曲风“街道”的地铁站点,代表着用户通过云村连接音乐,连接内心。

34

杜蕾斯三八节短片:恭喜,是个女孩

品牌主:杜蕾斯

代理商:有门

三八节,杜蕾斯的带来一份特别答卷—「恭喜,是个女孩!」,简单一句话,却包含了无数含义。

是的,我们常在生活听到这样的言语“女孩也很好”、“挺好,女孩孝顺”,殊不知背后是对生命不公正的对待(性别歧视)。 

35

董事长春节返乡指南

品牌主:临水羽泉

来自白酒品牌临水羽泉的《“懂”事长春节返乡指南》,生动还原了催婚催生、搓麻宴请、走亲访友等常见返乡场景,在淳朴烟火气中融入幽默感和生活哲学。

36

因为带不走家乡,就带走了厨房 

品牌主:京东

代理商:你说的都对

618,京东厨房大家电联合50家厨电品牌,发起 #寻老味,焕新厨# 的活动,希望在新厨房里,唤醒更多的老味道……

37

珀莱雅三八妇女节特别企划《醒狮少女》

品牌主:珀莱雅

今年三八节,珀莱雅延续去年「性别不是边界线 偏见才是」 的主题,带来主题短片《醒狮少女》,并邀请女足王霜声音出演及特别出镜。

 

38

新世相 x 天猫宝藏新品牌

——《好好过年 别EMO了》

品牌主:天猫、新世相

代理商:青石文化

春节来临之际,天猫联合新世相,发布2022春节反emo指南,躲不掉的emo,不如直接解决!

39

罗永浩重回职场又开始折磨设计师了

品牌主:MasterGo

5月,罗永浩宣布成为MasterGo特别推荐官,并用一支硬核短片展示了协同设计工具MasterGo的强大。

短片里,老罗时不时提出新需求,作为打工人的员工可谓内心崩溃、十分抓马。浮夸式的表演也让整支短片充满了“喜剧”色彩。 

40

《有事没事 常来喝茶》

天福茗茶端午温情献映

品牌主:天福茗茶

代理商:MSE

一只茶壶,如何讲出了一个关于人情味的好故事?

端午佳节,天福茗茶用一种真诚质朴的方式,在故事中展现出了人与人之间的温暖。

41

微醺 就是把自己还给自己

品牌主:RIO

5月19日,RIO锐澳鸡尾酒官宣张子枫成为RIO微醺亚太区品牌代言人,并带来一组清新海报。

六张RIO微醺风味写真,满满的日系风,特别清爽,也非常符合张子枫的清新人设。

42

野兽派开春东方意境影片:卧谷听松

品牌主:野兽派

野兽派家居推出早春“卧谷听松”系列,并请到品牌代言人井柏然拍摄一支东方意境宣传片,诠释在忙碌日常中仍能时不时放慢脚步,享受生活的“自在闲人”精神。

43

夏天到了,

王一博竟然穿上了「凉皮」

品牌主:蕉内

代理商:意类

为宣传自家的防晒系列有多“清凉”,近日蕉内竟搞起了一场与凉皮的脑洞竞赛。

短片名为《凉皮之夏》,由人气小生王一博与实力演员刘佩琦共同出演。

烈日炎炎,吃凉皮or穿凉皮? 

44

戳开视频,

闻一下一百年的春雨的味道

品牌主:海尔

溪流中的小鱼、屋顶瓦片上的青苔、喝春雨的小猫……

来自海尔空调的春日短片《一百年的春雨》,用一场春雨和童趣视角,给你诗一般的享受。

45

情人节另类表白迷你剧

品牌主:Dissona

代理商:星期三比较好

2月14日情人节,包袋品牌Dissona发布情人节另类表白迷你系列剧。

46

宝马的虎年广告太“虎”了

品牌主:宝马

BMW新年广告,彻底放飞了,围绕虎和马两个意象展开,糅杂多种视觉风格和艺术元素,很前卫很欢乐。

47

HUAWEI P50系列:

影像,因真实而珍贵

品牌主:华为

代理商:新意互动

爱擅长隐形,但总有迹可循。

由华为P50系列用户的真实故事改编的短片,用镜头记录了那些动人的生活碎片,以细节还原了那些被忽略的深藏的含蓄情感。

 48

天猫618:理想生活,简单包装就好

品牌主:天猫

代理商:Heaven&Hell

如今,越来越多的人已不再将环保当作口号,并开始践行绿色和可持续的生活方式。

在这样的一个趋势下,今年天猫618正试图创造一个新的消费理念:简单包装就好。

49

活久见!椰树椰汁出联名款了! 

品牌主:瑞幸、椰树集团

是的!椰树椰汁也玩联名了!

这是品牌34年来的第一次联名,与瑞幸咖啡合作推出新品“椰云拿铁”。 

文案:这一杯在大气层。

 

 50

冰墩墩官方宣传片

短片内容很简单,就一个字"萌"!

忙着拔笋的熊猫误入神奇冰洞,收获奇妙能力,并获得塑身衣一件。

神奇魔法之下,可爱熊猫华丽转身为冰墩墩,从此滑冰滑雪、样样精通……

 

注:本文为梅花网的原创文章,若转载此文,请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章