小红书做节：奇奇怪怪，可可爱爱

文来源｜广告文案（ID: adwriter）

前些天在上海

小红书举办了第二届「社区熟人节」

这个节来的

一部分是小红书上的创作者

一部分是小红书的真实用户

我去现场逛了一圈

一方面是觉得

这是一群奇奇怪怪的人

聚在一起做点可可爱爱的事

另一方面是觉得

小红书社区熟人节

也像是一个小红书内容创意节

在里面不仅能看到策划者的种种心思

也能看到小红书上创作者的天马行空

我把有感触的部分

零零散散记录如下

如果今年你没留意到

也许明年可以找机会再去体验一番

今年和去年一样，小红书发出的熟人节邀请函，仍然是一个小蒸笼。

打开以后，里面有一只真的小红薯，你可以直接下锅蒸熟了吃。

而有所不同的是，今年熟人节的 slogan 换了。

去年第一届叫「天气慢慢热了，我们慢慢熟了」，今年叫「一来二去就熟了」。

我问主办方，为什么每年都要选 7-8 月这种天热的时候办这个节，就不能换个秋高气爽的季节么？

得到的答案是：想把「熟」这个体感，做得更足一点。

毕竟天热的时候，大家容易「熟」……所以也不难理解，为什么这个节的邀请函，要发一只真的小红薯。

进门先看到的

是主办方道歉

去年第一届熟人节的场地，是放在了上海长宁区仙霞路的一个占地面积将近 1100 ㎡ 的地下防空洞。

今年原本定的场地，是上海的一个公园。

后来因为临时变更，就改在了一个 2000 平米的大平层里。

主办方专门为这件事给大家带来的不便，在电梯里给大家主动道歉——希望大家玩得开心，万一不开心就再接着道歉。

我很少见到有哪个品牌方搞的活动，一上来就是这种姿势迎接观众的。

而做过线下活动的人应该知道，不可控的偶然性和突发性，往往是活动的一部分。

于是小红书这样的道歉式处理，也就成了随机应变的一部分。

35个「我熟」

也是35个创意空间

坐电梯上 5 楼后，接下来就是进入到熟人节的现场。

从氛围布置看，小红书是紧紧围绕「熟」这个字，把社区里的内容价值，直接转化成了生活中的小乐趣。

因为在现场你可以看到，露营我熟、摄影我熟、咖啡我熟、游戏我熟、户外我熟、看书我熟、摸鱼我熟、穿搭我熟、宠物我熟、手作我熟等 35 个类目。

每一个类目，都指向了小红书社区里的一个内容品类。

然后在这 35 个类目之下，小红书提供了一个能施展创作者才华与技艺的创意空间。

大家在这个空间里，可以根据自己所熟悉的专长来设计一些好玩的内容。

↓现场空间布置↓

在「摄影我熟」这个区域，一句「拍照是为了发小红书」，仿佛是一句接头暗语，懂的人也自然能心灵神会。

总有一个地方

能安放你的天性

我在现场还有一个体会是：

虽然小红书社区熟人节的初衷，是想通过构建一个线下社区式的轻松交流环境，来让创作者和用户之间，在这里可以通过特定兴趣交集熟络起来；

但如果你是一位不善交际、不喜主动去构建一段关系的人，在这里也不妨碍你隐入人群、沉浸其中。

比如你可以坐在「发呆我熟」的马桶上，一个人思考思考人生。

可以躺平在落地窗前，晒晒这个城市里你可能从未留意过的日落。

还可以参与各种趣味小测试，来看看自己的知识储备。

也可以重温那些小镇做题家的日子。

创作者不是平台的燃料

这个体感来自现场两个区域的叠加。

一个是「元宇宙我熟」，小红书的 R-SPACE 实验室专门设计了一个「平行世界」，来展示创作者们的艺术作品。

一个是「艺术创作我熟」，小红书向社区里多位创作者发出邀请，让他们以「熟」这个字为主题进行开放式创作。

把这两个区域放在一起看，小红书在尝试把创作者的作品带进元宇宙，也关注他们内心的小宇宙。

同样，对任何一个想要让人与人之间形成黏性关系、用户与用户有着深层精神互动的社区/平台来说，不把创作者当平台的燃料，把他们当平台的养分，是对创作者一种基本的尊重。

说到底，一个社区/平台想要长久的活力，则一定离不开优质内容的长续输出。

最后，今年碍于场地的临时变动，小红书社区熟人节其实是略少了一份置身于「真实社区」的氛围，来到现场更多的还是年轻人。

假如今后线下活动不再受疫情影响，它在空间上理应还有更大的想象空间。

至少它可以走向城市的各个角落，乃至走向乡村和原野。

因为广阔与恒久的社区关系，它不仅仅只是近门的邻里。

它还有人与自然的相处之道、人与故土和原乡的精神联结。