小红书做节:奇奇怪怪,可可爱爱

2022-08-25 快速评论
是熟人节,也是内容创意节
文来源|广告文案(ID: adwriter)


前些天在上海

小红书举办了第二届「社区熟人节」

  

这个节来的

一部分是小红书上的创作者

一部分是小红书的真实用户

  

我去现场逛了一圈

一方面是觉得

这是一群奇奇怪怪的人

聚在一起做点可可爱爱的事

另一方面是觉得

小红书社区熟人节

也像是一个小红书内容创意节

  

在里面不仅能看到策划者的种种心思

也能看到小红书上创作者的天马行空

  

我把有感触的部分

零零散散记录如下

如果今年你没留意到

也许明年可以找机会再去体验一番



收到邀请函的

每个人发了一只小红薯

今年和去年一样,小红书发出的熟人节邀请函,仍然是一个小蒸笼。

打开以后,里面有一只真的小红薯,你可以直接下锅蒸熟了吃。

而有所不同的是,今年熟人节的 slogan 换了。

去年第一届叫「天气慢慢热了,我们慢慢熟了」,今年叫「一来二去就熟了」。

我问主办方,为什么每年都要选 7-8 月这种天热的时候办这个节,就不能换个秋高气爽的季节么?

得到的答案是:想把「熟」这个体感,做得更足一点。

毕竟天热的时候,大家容易「熟」……所以也不难理解,为什么这个节的邀请函,要发一只真的小红薯。


进门先看到的

是主办方道歉

去年第一届熟人节的场地,是放在了上海长宁区仙霞路的一个占地面积将近 1100 ㎡ 的地下防空洞

今年原本定的场地,是上海的一个公园。

后来因为临时变更,就改在了一个 2000 平米的大平层里。

主办方专门为这件事给大家带来的不便,在电梯里给大家主动道歉——希望大家玩得开心,万一不开心就再接着道歉。

很少见到有哪个品牌方搞的活动,一上来就是这种姿势迎接观众的。

而做过线下活动的人应该知道,不可控的偶然性和突发性,往往是活动的一部分。

于是小红书这样的道歉式处理,也就成了随机应变的一部分。


35个「我熟」

也是35个创意空间

坐电梯上 5 楼后,接下来就是进入到熟人节的现场。

从氛围布置看,小红书是紧紧围绕「熟」这个字,把社区里的内容价值,直接转化成了生活中的小乐趣。

因为在现场你可以看到,露营我熟、摄影我熟、咖啡我熟、游戏我熟、外我熟、看书我熟、摸鱼我熟、穿搭我熟、宠物我熟、手作我熟等 35 个类目。

每一个类目,都指向了小红书社区里的一个内容品类。

然后在这 35 个类目之下小红书提供了一个能施展创作者才华与技艺的创意空间。

大家在这个空间里,可以根据自己所熟悉的专长来设计一些好玩的内容。

↓现场空间布置↓

也就是说,创作者在这里可以把脑海中的想法具象化,体验者在这里则可以与创作者一起玩耍与整活。

比如在现场你会看到,有人聚在一起组队玩游戏,有人在墙面上自由书写,有人把这里当一个秀场。

还有人在这里摸鱼,有人秒变成宝宝,有人给狗子找朋友,有人答起了甄嬛题……

当这些参与行为完成,每一个空间,也就都变成了创意的表达场和互动的社交场。

↓现场部分互动↓


只要你留意

文案的彩蛋就无处不在

如果你喜欢文案,小红书社区熟人节会是一个能让你时不时就能发现彩蛋的地方。

比如在「看书我熟」这个空间里,创作者把那些喜欢看书的人,比喻成了一只只虫子。

然后在墙面上,还特别钻出了一个个虫洞。

当你凑上前去,会发现每一个虫洞里,都隐藏了一句文案。

在「公园我熟」这个空间里,一段段男男女女们的自我介绍,会让你觉得仿佛置身于一个相亲角。

甚至一时之间分不清楚,他们是想找个人来爱,还是只想找个地方说说话。

↓征婚文案↓

而在「开箱我熟」这个空间里,你不仅能参与一个开箱秀的小游戏;

还可以看到小红书上一些有特色的文创产品,每一款都有一句冷笑话式的简介。

↓开箱文案↓

在「摄影我熟」这个区域,一句「拍照是为了发小红书,仿佛是一句接头暗语,懂的人也自然能心灵神会。


总有一个地方

能安放你的天性

我在现场还有一个体会是:

虽然小红书社区熟人节的初衷,是想通过构建一个线下社区式的轻松交流环境,来让创作者和用户之间,在这里可以通过特定兴趣交集熟络起来

但如果你是一位不善交际、不喜主动去构建一段关系的人,在这里也不妨碍你隐入人群、沉浸其中。

比如你可以坐在「发呆我熟」的马桶上,一个人思考思考人生。

可以躺平在落地窗前,晒晒这个城市里你可能从未留意过的日落。

还可以参与各种趣味小测试,来看看自己的知识储备。

也可以重温那些小镇做题家的日子。



创作者不是平台的燃料

创作者是社区里的养分

这个体感来自现场两个区域的叠加。

一个是「元宇宙我熟」,小红书的 R-SPACE 实验室专门设计了一个「平行世界」,来展示创作者们的艺术作品。

一个是「艺术创作我熟」,小红书向社区里多位创作者发出邀请,让他们以「熟」这个字为主题进行开放式创作。

把这两个区域放在一起看,小红书在尝试把创作者的作品带进元宇宙,也关注他们内心的小宇宙。

同样,对任何一个想要让人与人之间形成黏性关系、用户与用户有着深层精神互动的社区/平台来说,不把创作者当平台的燃料,把他们当平台的养分,是对创作者一种基本的尊重。

说到底,一个社区/平台想要长久的活力,则一定离不开优质内容的长续输出。


最后,今年碍于场地的临时变动,小红书社区熟人节其实是略少了一份置身于「真实社区」的氛围,来到现场更多的还是年轻人。

假如今后线下活动不再受疫情影响,它在空间上理应还有更大的想象空间。

至少它可以走向城市的各个角落,乃至走向乡村和原野。

因为广阔与恒久的社区关系,它不仅仅只是近门的邻里。

它还有人与自然的相处之道、人与故土和原乡的精神联结。


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