短剧式豪门纠纷，撕裂品牌“家文化”形象

其他品牌还在狗血短剧中沉浮，作为剧情道具频繁刷存在感时，娃哈哈已经遥遥领先，把“私生子争家产”这样的桥段带到了现实，路过的蚂蚁都得停下来吃一口瓜。

宗庆后去世以来，娃哈哈频繁陷入舆论漩涡：离职风波、今麦郎代工、关停18家工厂、员工维权……这些争议都离不开宗馥莉这个名字，她的强硬手段也确实交出了亮眼的接班成绩单，娃哈哈2024年营收重回700亿区间，增长幅度约40%。

只是这次，宗馥莉还能带着娃哈哈挺过去吗？

短剧“豪门纠纷”走入现实

如果你刷过豪门短剧，大概看过这类情节：原配女儿手握遗嘱霸气登场，突然冒出的私生子女亮出DNA报告……没错，娃哈哈此刻的剧情和这些短剧如出一辙。

7月爆出消息，三名原告宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗继盛（Jerry Zong），起诉娃哈哈董事长宗馥莉。

他们以宗庆后的非婚生子女为名（母亲为娃哈哈前高管杜建英），要求阻止宗馥莉处置汇丰银行账户内的资产，并追讨宗庆后生前承诺的21亿美元信托权益。

被告宗馥莉的代理律师表示，“未获知宗庆后相关指示”，不认可相关证据。此外，宗馥莉提交了一份2020年设立的遗嘱，表示境外资产由独女继承，其他子女无权利。

公开资料显示，宗继昌、宗婕莉分别担任几家娃哈哈分公司董事，而宗馥莉在今年年初以来关停的18家分厂，恰好与其有重叠。

以现在的视角解读，这更像是宗馥莉清洗杜建英及其子女关联资产，切断利益链的行为。

更狗血的是，宗庆后的弟弟宗泽后此时倒戈，站出来指责宗馥莉“胸怀不够大”“从小就很自私，六亲不认”，自觉认领了反派叔叔的角色。

图源@财经无忌

截至目前，宗馥莉未对遗产纠纷做出具体回应，但网友已经捋出时间线，脑补完了一整场“宫斗”大戏。

娃哈哈的“家文化”站不住脚

即便娃哈哈表示“家族内部事务与公司的运营及业务并无关联”，不提供任何答复口径或相关回应，但宗庆后“专一宠女”“温情质朴”的形象已经深入人心，和品牌牢牢绑定在一起，人设形象的崩塌，必然伴随着品牌的震荡。

外界不少评论提到宗庆后，都会详细描述他的草根出身、重情重义，尤其是他在娃哈哈推行的“家文化”管理，让员工享有终身雇佣、年终奖分红、子女教育补贴等福利，既团结了员工，又向外界展示了品牌的亲切形象。

如今这场家族内斗撕开了“家文化”的遮羞布，将动摇员工和消费者对品牌的情感联结。

很少有人意识到，“家文化”的另一面，实际上是大家长式的专权控制。利益相同时是“为你好”，利益不同时，就变成了“爹味”。

这也是宗馥莉接手后想要改变的。从集团内部管理层换血，到不断推进年轻化进程，作为有留学背景的接班人，宗馥莉一直奉行现代公司那套产权清晰、权责明确、科学管理的玩法，也难免因为大刀阔斧的改革遭到非议。

此次事件曝光后，娃哈哈关联上市公司股价出现明显下跌。7月14日收盘时，娃哈哈系上市公司股价单日下跌2.3%，部分供应链合作企业股价同步受挫。

这场纠纷也导致市场信心动摇，据全国工商联饮料业商会调研，7月以来，已有3家省级代理商因为担心股权变动影响供货稳定性而暂停进货，不少人持观望态度。

夏季正是饮料销售高峰，此事带来的影响或许还将波及娃哈哈上新，与此同时，农夫山泉等竞争对手可能趁机扩大市场份额，新兴饮品品牌也在抢占市场。

旧的秩序被打破，但这未必不是宗馥莉破而后立的机会。

抛弃“家文化”后

宗馥莉“大女主”登场

曾任娃哈哈集团品牌公关部部长的宗馥莉，这次亲手导演了一场“大女主”戏码，有意无意间让舆论为她所用。

首先是婚生子相对于非婚生子的舆论优势。尽管《民法典》规定，婚生子女和非婚生子女享有同等的继承权。但在大众长久的道德认知和文化习俗中，婚生子女占据了绝对的制高点。

三名原告自称宗馥莉的同父异母弟妹，但在此之前，宗馥莉是宗庆后的独女已经成为普遍认知。事到如今，宗庆后“一妻一女一布鞋”的标签反而成了宗馥莉的护盾，即使人设崩塌，舆论也只会往心疼宗馥莉的方向走。

其次借这次事件，可以淡化娃哈哈宗庆后的印记，让宗馥莉形成自己的IP。在遗产纠纷曝光后，随着更多知情人接受采访，大众得以窥见宗馥莉的成长，似乎不是想象中一帆风顺的二代生活，反而因为家族重男轻女、情人上位而充满了危机。

图源@凤凰网财经

“14岁出国留学，小三以看护人名义跟着出国生子”“宗庆后葬礼上，捧灵牌与骨灰的孩子为宗继昌”“行事较为极端，生活里会频繁更换司机、保姆、保洁，家里冰箱也安装了摄像头”……知情人说她自私、极端、六亲不认，而大众看到的是独立、果决、雷霆手段，没有比这更鲜活的“大女主”了。

无论舆论偏向何方，最后要看的还是法律确权结果与“职工持股”的股权博弈，“大女主”公关能为宗馥莉打造人设、积累筹码，但要确定娃哈哈的控制权格局，或许还有不止一场硬仗。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文由Topmarketing授权梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！