佐藤大最新LOGO设计，“撞脸”中国品牌？网友：好像不如原来好看？

作者｜日站君

来源｜日本设计小站（ID: japandesign）

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文章原标题：《佐藤大最新LOGO设计，像根“麻绳”！造型奇特，

“撞脸”中国品牌？网友：好像不如原来好看？》

为了替咱们的热风，AKA hotwind，伸张正义，日站君详细地去nendo官网，扒了一下HANDS logo的设计全过程。

结果发现：都是误会！

这次佐藤大的“金主爸爸”，手创馆（TOKYU HANDS），是一家经营了46年的连锁百货公司。

去过日本的朋友，应该对这家百货店有印象吧！

作为文具杂货控“必打卡地点”之一，东急手创馆以丰富的DIY手工艺术品而知名。

从1976年开店以来，东急手创馆的门店和品牌LOGO，就一直使用这个经典的白绿配色，非常有品牌辨识度！

再找几张东急手创馆的门店陈列， 对比一下，你会发现：

真的有“撞脸”国内连锁品牌热风。

话说回来，好端端用了46年的品牌LOGO ，也有市场辨识度，手创馆为什么会突然想换掉呢？ 

· 换LOGO！新东家上任第一把火 · 

2021年3月，东急手创馆（TOKYU HANDS）被日本大型连锁店CAINZ收购。 名字中代表老东家东急集团的「TOKYU」，被拿掉 ， 正式更名为「HANDS」。

众所周知，很多品牌发生重要变化后，新官上任的第一把火，就是要找个设计大咖换新LOGO。

比如，最近国内二手电商平台“转转”，宣布品牌战略升级后，立马找到原研哉的徒弟，日本设计中心（Nippon Design Center）旗下的设计师大黑大悟操刀了新LOGO。

财大气粗的CAINZ集团，找到了日本“设计鬼才”佐藤大，将更换LOGO的工作，交给他。

其实，相比设计一个全新的LOGO，给LOGO更新换代的工作，更加复杂。尤其是，当原来的品牌视觉已经深入人心的时候。

这种情况，就发生在手创馆身上。原先的双手翅膀LOGO，已经成为文具杂货控心中，照明灯一般的存在。

如何在延续原有品牌情怀的基础上，设计一个新的LOGO？佐藤大即将为我们示范。

如何设计二代lOGO？ 

从1976年创立之初，手创馆就打出了促进“手工的复兴“口号。“手”是品牌的关键词。

· 用汉字“手”替代翅膀 · 

之前的 LOGO，为了迎合日本70、80年代的“国际潮流”，以品牌英文作为主视觉，外加左右两只手，形成一个“翅膀”。

因为品牌的核心业务不变，还是做日本最有特色的“DIY”手工商店。

佐藤大的设计，依旧以“手”为核心。不同的是，佐藤大将原来的英文品牌主视觉，改成了以汉字“手”为原型的设计。

为什么这么设计呢？

佐藤大说，一笔画下去，不中断的「手」字LOGO，象征了品牌传承过去，连接未来的寓意。

最重要的是，汉字能让品牌拓展国际市场的同时，清晰地传递出这是来自日本的品牌。

嗯？看到汉字想到的是来自日本的品牌？好像有点不对劲。

但这个轻盈造型的“手”，确实也让人联想到了旧品牌LOGO的招牌翅膀标志，不得不说，是一种巧妙的呼应。

说回到用汉字来做设计，这其实并不是佐藤大第一次这么做了。

· 用象形文字的偏旁设计家具 ·     

在这之前，他就用象形文字的偏旁部首，加上个小三角，就设计成了各种家居品。

汉字本身是一种象形文字，既能在视觉上，达到一种“不懂汉字，也能猜得出意思”的图形效果，严谨的结构，还能在功能上有所发挥。

不得不说，佐藤大的脑洞还是很大！这种逆向思考的方式，也值得我们学习。 

你觉得这笔设计费，花得值吗？ 

从设计更新的变化来说，相比小米花了两百万的LOGO“锐角变圆”，「手创馆」这次的设计，看上去还是有“大变化”！

在保有原品牌内核的基础上，实现了外观大变样，日站君觉得这次新LOGO设计是成功的。

那么，你觉得「手创馆」的这笔设计费，花得值吗？

参考资料：
nendo官网：https://www.nendo.jp/
图片来源：
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