手撕“绿茶前任”!网易比汪小菲还疯批

2023-01-20 快速评论
网易怒卖“暴雪绿茶”


作者|杨阳
来源|顶尖广告(ID: idea1408)
题图截取自网易视频

2个月前汪小菲大S床垫和电费的瓜,整得满城风雨,我以为够离谱了,没想到离婚闹剧的尽头在大厂。

互联网大厂一旦撕逼起来,就没明星啥事了。 

图源:微博热搜

网易和美国游戏公司暴雪的离婚大瓜都吃了吗?这两天网易为了内涵暴雪, 推出的“暴雪绿茶”一夜卖疯,奈雪看了都要沉默,汪小菲张兰要笑疯。

图源:微博网友评论

建议改编成小品上春晚,名字我都想好了:

《游戏圈的汪小菲和大S》 

《我和我的冤种猪队友》

《为你我用了半年的积虑,漂洋过海来睡你》

《用绿茶的方式打开暴雪》

《网易不想再给这个家付电费了》


这事简单说就是: 暴雪回来扮绿茶,被网易狠狠羞辱,网友看着十分解。

去年11月暴雪单方面宣布跟网易分手,暂停在中国大陆的大部分游戏服务——《魔兽世界》《炉石传说》等,据说当时网易都是蒙的,股价还跌了15%。

图源:新浪科技

被分手之后,网易已经把暴雪游戏关联公司注销,员工遣散了。

可没想到快到期暴雪又吃回头草,跑回来找网易谈顺延半年。相当于跟前任说: “我跟现男友的房子还没装修好,能在你家再住半年吗?”

网易当然不干了,已经当了一次冤种,难不成还想再当半年冤种,于是也就有了 暴雪那篇茶里茶气的小作文

图源:暴雪中国

口口声声为玩家,话里话外都怪网易。 把责任都推到网易,将自己摆在弱势的一方,想要博取网友的同情。

图源:微博网友评论

之前不要孩子直接提分手,现在暂时还没有找到新对象,又舍不得利益。想继续白嫖前任,却美其名曰“为了孩子,好让你无缝衔接。

关键是现在才说顺延半年,敢情大厂也有 离婚冷静期 ?还是让网易再重新招工, 然后再给新员工说你们只打工半年。

图源:微博网友评论

渣男可能想想而已,但暴雪直接说出口,只能说这分手有些不体面。

暴雪是没有公关部吗,看完声明真的下头。

图源:微博网友评论

虽然网易可以不用公关了,但还是没忍住:怒怼暴雪“予取予求、骑驴找马、离婚不离身”,一开口就是老阴阳人了。

图源:新浪游戏

网易产品研发部也坐不住,连夜上新 《暴雪绿茶》饮品 ,一本正经拍广告和设计海报,看看网易文案的嘴巴是开光了吧。

图源:暴雪游戏魔兽国度

干了这杯Tea都散了吧: 人生代代有前任,绿茶年年都相似。

图源:微博网友

就连奶茶 价格也暗藏心机 ,别问为什么定价13,问就是B、13点和要散。

图源:微博网友

据说上新当天还是猪厂人最后一天上班,这波营销可不要太应景,难怪卖爆了: 上线10多分钟就被抢空,订单排队时间超过3个小时,手撕前任还顺带做了个爆款产品。

图片

图源:微博网友

网易北京的咖啡店也不玩阴的,简单粗暴命名 “暴雪没有心” ,强烈推荐。

图源:微博网友

为了内涵到底,网易食堂推出绿茶套餐, “暴雪绿茶油菜”、“暴雪绿茶小趴菜” 。这万红之中一点绿,隔着屏幕都觉得香。

图源:微博网友


像不像情侣大型分手现场,洗掉纹在身上的前任的名字,顺便把纪念日礼物都扔了,断舍离得好干脆 。

从此你我两清,日后不拖不欠 。你走你的下坡路,我走我的阳光道。

这不,网易还在《永劫无间》直播间,直播拆除拆除19年起暴雪留在网易园区的魔兽血吼,官宣换成《永劫无间》里的斩马刀。

图源:永劫无间官网

有意思的是,网易还提前给内部员工推送拆除预告,当师傅们将手办千刀万剐后,网易拿出“暴雪绿茶”劳慰师傅,邀请暴雪员工轮锤。

图源:互联网白话

还有人在某鱼上高价出售碎片,看来失恋博物馆又可以接活了!

图源:互联网白话

话题预告、直播拆除、员工轮锤,共品绿茶、二次贱卖。。。

从预热高潮到收官一个都不落下,网易可是冷静得一点流量都不浪费,这盛事如网易所愿:

永劫无间员工: 我们游戏这么好玩,为什么越来越少人玩了啊

网易老板: 流量不够罢了,上个热搜蹭个热点就好了。


这一波瓜之后吃下来,必须承认网易是懂分手的,硬到飞起 ,正如有人形容, 他们好像在演大S和汪小菲。

图源:微博网友

网易把暴雪绿茶卖爆的样子,像极了张兰。

汪小菲和大S隔空喊话,张兰直播开卖“绿茶+卤蛋+软饭”绿茶套餐,坐床垫卖软饭,还把牛仔裤改装成“具能装”的包包。

活该张兰直播间3天涨粉124万,带货销售额超千万,八卦赚米两不误。

网易直播拆斧子装置,跟台媒直播拆大S床垫如出一辙,用行业术语来说,这就是大型行为艺术营销。

这就是你朝它丢泥巴,它却用泥巴盖房子。 你看到的是大厂界的分手大戏,网易却看到了营销契机。


不在沉默中好聚好散,就在沉默中阴阳怪气, 势必扳回一局。所以网易的出圈并非偶然:

  立住人设,内涵到底。

品牌们早都印证了一点,阴阳怪气是营销流量密码。 当世界杯营销两大奶企都在争曝光量,蒙牛拷问“梅西姆巴佩蒙牛更爱谁”,伊利居然回应“只爱阿根廷”。

图源:微博热搜

论阴阳怪气,麦当劳汉堡王才是十级玩家,麦当劳穷鬼套餐涨价后,汉堡王直接夺笋出圈。

图源:小红书网友

网易的阴阳怪气大家早已领教,还记得之前 网易云发长文,怒怼酷狗音乐像素级抄袭,不忘祝酷狗狗年快乐。

图源:网易云官微

都知道网易是做出阴阳师的公司,这回疯狂内涵暴雪,前脚卖绿茶套餐,后脚直播砸手办,嘲讽力Max。网易不仅给阴阴师免费打了个广告,还立住了阴阳怪气的品牌人设。

   话题营销,接住流量。

网易还是懂看客心理的,人类的流量密码就是吃瓜。

对于圈外人来说,网友并没那么关心谁是赢家还是输家,大家都抱着“打起来”的心态围观,无非就是看下双方还能放啥招,能博多少笑。

网易正是拿捏住网友看热闹不嫌事大心理,敢于拿自己开刀,制造各种奶茶、食堂等话题,既接住了大众吃瓜的流量,还不断挖掘新的流量密码,保持大家的关注度。

  玩梗营销,偷偷带货。

还有网友预测, 未来公关营销公司,都要设立事件产品研发部门了。

图源:微博网友

网易有没有可能在做一种很新的带货,把奶茶、游戏以玩梗形式推广,藏在营销之中,变成大家喜闻乐见的社交货币,贡献谈资 的同时还悄悄带货。

所以就这讨论度和收割订单来看,网易真是赚得盆满钵满。




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