直接在「价格」上搞事情，这些品牌会来事！

促销广告，一种直接向消费者推销产品或服务的广告形式。其优点在于简单直接，不玩弯弯绕绕的套路，让受众一目了然品牌想要传递的优惠信息，有效地减少了决策时间。

可也正因为其目的性过强，现在市面上的大多数促销广告，总是容易陷入无聊、生硬的怪圈。

还好凡事总有例外，也有一些品牌促销广告颇具创意巧思，比如下面这些：

价格的N种表现形式

对于以价格为导向的消费者来说，优惠的价格是决定购买的关键因素。品牌要是想让用户一秒get价格信息，从而加快购买决策，将价格以醒目的形式呈现出来，不失为一则妙计。

1#

目录页码即商品价格

台湾宜家「低价目录」太贴心

大多数商场的产品目录，都是根据商品的类型、使用的场景分类排列。但素来爱搞事情的台湾宜家，另辟蹊径地推出了一份按照产品价格排序的「IKEA Dollar Catalogue（宜家低价目录）」。

干净的产品图、简洁的价格和产品名，这份「低价目录」共有200页，一页仅展示一件商品，且页码和价格一一对应。宜家从将近8500款商品中精心挑选而来的200件热门家居用品，都能通过查询页码轻松找到。

将页码与价格直接挂钩并按照由低到高的顺序排列，台湾宜家以通俗易懂的创意方式，不仅缩短了观众接受关键信息的时间，提升了购买效率，还无形之中向大众传达了「宜家，人人买得起」品牌理念，贫民窟女孩表示赛高！

2#

球衣编号即产品价格

沃尔玛「球衣价格」够醒目

对于很多观众来说，球衣编号是在形势瞬变的赛场上认清球员的主要途径。所以球衣编号向来都是赛场上瞩目的导播焦点之一。基于此洞察，沃尔玛大胆地将算盘打到了足球运动员的球衣上，“小心机”地将商品价格与球衣编号合二为一。

球衣编号左上角加上“R$”巴西货币符号，右下角附上价格的后两位小数，只需画龙点睛的两笔，一件驰骋赛场的球衣，摇身一变成了沃尔玛促销商品的价格标签，引人注目又毫不突兀。

沃尔玛此番相当于打了一个强势霸屏球赛全程的广告，让观众的目光聚焦于球衣编号的同时，将促销价格吸烟刻肺。如此充满巧思的小设计，不仅赢得了巨大的曝光量，还拿下了2017年的戛纳金奖。

价格的神奇换算法则

通常来说，价格只是一个冷冰冰的数字，仅此代表商品的价值而已。但下面这些品牌，却为价格赋予了不同意义，利用神奇的换算法则，或是给用户谋来了福利，或是凸显出了产品的物有所值。

1#

价格与愤怒指数成反比

士力架为“饿怒党”大谋福利

洞察到人们饥饿时容易愤怒、喜欢在网上抱怨的现象，士力架推出了一个24小时实时监测分析网友愤怒指数的网站：HUNGERITHM。

只要人们在社交网络上发表了流行热词「 Hangry」，即 Hunger（饥饿）+ Anger（愤怒）的组合词，表示此时的你饿到愤怒，该网站都会将其统计起来，并根据「人们愤怒指数越高，士力架价格越低」的反比算法，得出一个相应的结果。

士力架会根据该网站结果进行实时打折，用户则能以当前价格拿到优惠券，再凭借优惠券去7-11门店购买产品。这番趣味的互动方式，给用户发放了货真价实的福利，用食物小小缓解了“饿怒党”的情绪，可谓是贴心十足。

2#

价格与到点耗时息息相关

迪拜宜家为“懒人党”狂增优惠

因为占地面积大租金成本贵，所以宜家一般坐落在离市中心较远的地方，而这也直接导致了人们不愿意长途跋涉来店内消费。

为了改变这一现状，迪拜宜家脑洞大开地推出了“Buy With Your Time”营销活动，生动诠释了“时间就是金钱”这句俗语的含义。

在这场活动中，迪拜宜家将店内商品原本的价格标签，全部替换成了同时带有价格和时间的特殊标签。用户只要在结账计算时出示谷歌地图中显示的时间记录，就可以凭此享受优惠，路上消耗的时间越长优惠越多。

迪拜宜家「用路程换取金钱」的人性化方式，减少受众路上耗时长的抵触心理，激发参与热情的同时，也赋予了品牌更多的人情味。强烈建议把该福利引入国内，头条君必将会议取消，立刻奔赴现场！

3#

食材价格=行驶公里数

菲亚特让省油卖点可视化

省油，是很多汽车品牌的核心卖点，也是影响消费者购买的重要因素。但如何才能让用户精准感知到这一优势呢？或许菲亚特将汽车行驶公里数与食材价格绑定起来的创意，可以浅浅借鉴一下。

为了证明自己是巴西最省油的车，菲亚特将主场从公路转移到了各大食品市场，把传统的标价签统统换成菲亚特车型的样式，同时还将上面的价格换算成了公里数。原本较为抽象的「省油」，经过菲亚特通俗易懂的换算，精准凸显产品卖点的同时，也让品牌瞬间接地气了起来，多染上了一层独属菜场的人间烟火气。

活用原价作为参照物

有句俗语是“幸福是比较出来的”，这代表很多时候，我们对于某物的价值或某事的感受，都是通过对比来判断的，而这也可以理解为：任何事情都是相对的，关键在于参照物。特别是促销广告，品牌想要让用户觉得买到即赚到，让「原价」作为参照物，是个经典永不过时的方法。

1#

原价vs现价的明显对比

土耳其Koctas产品变身价格划线

深谙其道的土耳其家居品牌Koçtaş，就推出了一组「原价」VS「现价」的户外海报，并凭此拿下了2018戛纳铜奖。