八月，最受关注的10个优质营销创意

你是我的默认地址

爱意总会准时到达

品牌主：天猫

服务商：SG胜加

每年七月七，相隔一方的牛郎织女终得以鹊桥相会，从这个角度看，比起普通情人节七夕更像是专属异地恋情侣的节日，天猫今年的七夕营销活动便将关注点放到了异地恋群体。

因为距离遥远，快递包裹成为了异地情侣传达心意的桥梁，伴侣的地址也渐渐被置顶成了「默认地址」。天猫基于此洞察，用一支细腻朴实的群像影片细数「默认地址」背后，情侣们跨越山海的长期坚守和付出，与用户开展了一场暖心节日对话，也为异地情侣送上诚挚祝福：愿你们尽快变成一个地址，收货快乐也收获对方！

他对我说的最后一句话

一定要好好吃饭

品牌主：美团优选

美团优选在中元节之际上线催泪微电影《好好吃饭 人生大事》，由香港演员李国麟、开心麻花演员陈昊明主演，讲述了父亲临死前将一生功德兑换成和女儿吃一顿饭的温情故事。影片奇幻色彩的背后，包裹的是每一个中国家庭不善表达情感的真实写照，一句简单的「好好吃饭」不仅让女儿理解了无言但涌动的父爱，也击中了观众柔软的内心，获取大把眼泪和共鸣。美团优选借影片提醒忙碌的都市人要「好好吃饭」，也提醒大家去珍惜身边每一个会叮嘱你「好好吃饭」的人。 

生活总有一些重量

有幸做你的小小支点

品牌主：顾家家居

服务商：中好

「816全民顾家日」十周年之际，顾家家居用一支治愈系情绪短片，重新探讨了人与家的关系。家由「家具」与「家人」共同组成，他们总是柔软又有力地支撑着我们疲惫的身体，承载了我们的欢笑与泪水，也见证了许多美好回忆。家既是我们物理上的支撑，也是情感上的支点。影片通过松弛的画面及文案将生活的幸福感具象化，温柔地表达了顾家家居对于用户的支撑感，也构建起品牌温暖舒适的形象。

像她一样，把生活

过得张牙舞爪又漂漂亮亮

品牌主：blank me

服务商：群玉山

在品牌扎堆传递爱意的七夕，blank me另辟蹊径发布了一支职场博主Olga的个人纪录片，以爱情和事业两条线梳理出这位缔造了「踢不烂」经典创意的传奇女性的起伏人生。影片好友闲聊般的日常氛围以及Olga独特的人格魅力，让25分钟的片长也显得不那么漫长。blank me希望借Olga对待爱情以及生活自由随性的态度，为年轻女孩们带去勇气，激励她们去不断发现人生新的可能。无论身处顺境还是逆境，只要仍在探索，总有另一半地图等你点亮。

把中元节「鬼」片拍成爽片

提醒大众别做亏心事

品牌主：全联福利中心

又到一年一度中元节，台湾全联超市的「广告鬼片」也如约而至，不同于往年「人鬼对话」系列的哲思感，今年全联走起了直接明了的「爽片风」，用三支复仇主题的鬼片提醒大家：别做亏心事，不然鬼上门。从惩治校园霸凌者、诈骗集团到渣男海王，三支短片将「恶人有恶报」的通俗价值观以台式幽默生动呈现，恐怖中又自带笑点，看似有些「鬼扯」的内容，也传达了品牌对于弱势群体的关切，在反转与爽感中，为大众出了一口恶气。

生活不在别处

就在街头马路

品牌主：小红书

服务商：oookini

小红书十周年，以「马路」这个人们熟悉的场景作为沟通突破口，造了一个「马路生活节」，将其线上「生活社区」复刻到上海的37条马路上，邀请用户一起来路边打卡各种艺术、设计、潮流......同步发布概念视频，用「不断变化的路牌」串联不同人群在马路上创造的风景。不论是吃一路、拍一路还是遛一路，影片通过充满烟火气的马路点滴，唤醒人们对日常美好生活的向往，传递「生活不在别处」的理念，鼓励大众把目光聚焦到「附近的真实」，把平凡之路走成自己的幸福路。 

Bottega Veneta写意诠释浪漫

爱就在奔赴你的路上

品牌主：Bottega Veneta

Bottega Veneta七夕发布浪漫短片《一路向你》，由新锐导演邹静掌镜，延续BV品牌广告一贯的轻盈气质，没有具体的故事，没有完整的台词，仅用写意的场景去诠释纯粹的浪漫。影片将视线聚焦于街头巷尾形形色色的人，他们带着期待，奔赴所爱之人，画面中不断流动的情愫，令人怦然心动。Bottega Veneta通过影片传递品牌对浪漫的理解：爱就是穿过风景，一路向你。

主打一个想不到

淘宝在上一种很特别的新

品牌主：淘宝

服务商：TIMA

在第一缕秋风刚刚吹起的时候，各大服饰品牌已迫不及待用各类时尚大片、T台走秀展示他们的秋冬设计。国内时尚圈服饰潮流IP「淘宝新势力周」则不拘泥于这些传统的上新模式，用一支脑洞大开的魔性广告吸引了大家的目光。影片充分发掘服饰本身的独特卖点，用多元且风格化的创意表达，最大化呈现「三防牛仔裤」「反诈联名T」「垃圾摇滚风」等新奇单品的个性标签，上演了一场颠覆想象的潮流盛宴，也成功赢得了年轻群体的偏爱。 

刘德华化身消费者嘴替

对品牌发起灵魂叩问

品牌主：海飞丝

服务商：意类

严谨专业的头皮专家海飞丝 ，遇上敬业负责的刘德华，没想到却拍了一支「不太正经」的广告。在这支伪花絮风格的短片里，海飞丝让刘德华化身为消费者嘴替，用三个对品牌略显严苛的灵魂叩问丝滑引出海飞丝产品养护头皮以达到去屑成效的卖点。天王有别于以往荧幕形象的「平民」姿态，让消费者感到真实亲近，再配上片场人员临场反应自带的幽默氛围，一条直给信息的「硬广」，也收获了不少观众的喝彩。