不只追热点，更要建共识 | 3月值得一看的十个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，3 月榜单新鲜出炉！

本期榜单可以说是一场品牌「做自己」的精彩汇演。无论是瑞幸的玩梗、多邻国的疯，还是喜茶的轻盈、无印良品的呼吸感，亦或是珀莱雅、七度空间对女性议题的持续深耕，这些长期沉淀出来的精神人格，让品牌的每一次发声都更具感染力与传播力。话不多说，一起来看看本期的上榜作品吧～

珀莱雅深入女性生命体验

讲述她们如何「认得」彼此

品牌主：珀莱雅

服务商：中好

这个妇女节，当别的品牌还在大谈女性力量、女性觉醒，珀莱雅把目光投向了女性关系中更为幽微的部分。品牌发布情绪短片《我认得你》，细腻描摹女性如何在不同的境遇里，识别出彼此相同的感受。她们并非天然的同盟，会较量、会羡慕、还会有误解，但那些生活中隐秘的共振，总会牵引着她们不断走向对方。我们终会相认，这便是最珍贵的事。

创意亮点：

珀莱雅这支影片打动人的地方，在于它足够诚实。品牌没有浪漫化女性情谊，而是还原了一种更真实的女性联结：她们相互理解，并非因为先天的同理心，只是在相似的脚本里，被迫习得了同样的生活经验。影片也没有回避女性在「识别彼此」时，矛盾交织的心态，坦然接纳了那些难以言说的情绪，并以此强调「在差异中团结」的难能可贵。这份对女性生命体验的深刻理解和共情，让用户感受到被正视、被尊重，也帮助品牌与受众构筑起更坚实的信任。

无印良品的告别文案

轻盈又触动人心

品牌主：MUJI 无印良品

坐落于淮海路的 MUJI 中国首家旗舰店，官宣将于3月底正式闭店。品牌在店铺的外墙挂上了一幅告别海报，以「再见」与「在....见」的双关，将离别的不舍转化为对重逢的期许，也让品牌记忆在温柔的文字中自然流淌。街边的树影落在素净的海报上，晕染出安宁的日常光景，就像MUJI 多年来的陪伴，如呼吸一般，早已融入了生活的肌理。

创意亮点：

大型旗舰店的闭店，很容易让消费者对品牌运营产生负面联想，而 MUJI 通过真诚的对话，完成了一场体面又自洽的告别。从极简的设计风格到饱含人文关怀的文案，再到留白克制的情感表达，品牌美学贯穿始终，让大众在看见海报的瞬间，便能唤起与 MUJI 相伴的温暖记忆。品牌也利用这份与用户的共识，完成了从门店谢幕到「始终在场」的从容转身，自然地将双方的联结，延伸到了更广阔的生活里。

罗永浩为瑞幸超大杯代言

再现「打脸」名场面

品牌主：瑞幸咖啡

服务商：烙意广告 Nowidea

在玩梗这块，瑞幸还是太权威了。品牌官宣罗永浩担任「超大杯推荐官」，直接在宣传片里贴脸开大，复刻其「中杯、大杯、超大杯」名场面。而那个让罗永浩最恐惧的女人，也跟着转职瑞幸，再次介绍起杯型。还是熟悉的笑容，还是熟悉的拉扯，但剧情在老罗打脸前突然反转：抬起的巴掌，变成了要5杯的手势，一场跨越15年的「恩怨」，在自嘲中完成了世纪大和解。

创意亮点：

此次瑞幸「超大杯」营销能够全网刷屏，最关键的一点在于选对了梗。罗永浩打脸作为经典网梗，不用铺垫就能让网友秒懂，极大地降低了传播门槛。此外，老罗与星巴克的「陈年旧怨」话题十足，很容易引发网友调侃与二次创作，直接把热度拉满。更巧妙的是，这个梗的核心矛盾，正是围绕杯型选择展开，帮助品牌在轻松的氛围里，精准传递超大杯「量大划算」的优势。至此，瑞幸用一个老梗盘活了整个「升杯」传播，再次坐实其玩梗圣体的实力。

茶园阿姨的朋友圈

被喜茶做成了一本灵感日志

品牌主：喜茶

当春天的新芽破土而出，喜茶带着「龙井糯糯」如期回归。品牌同步上线灵感小卡，把守茶人燕语阿姨的朋友圈做成了小册子，邀请你翻开这本茶园日记，一同品味龙井蛰伏一冬的温润回甘。阿姨质朴的文字，配上生机盎然的实拍影像，让人仿佛置身采茶现场，把一杯春茶背后的等待、坚守与期盼，缓缓铺陈开来。

创意亮点：

近年来，喜茶始终深耕「轻量化叙事」，让品牌表达贴近日常本真，逐步构建起独树一帜的美学风格。此次的朋友圈灵感小卡，更是将「小内容」做到了极致。院子里冰棱、氤氲的晨雾、偶然入镜的小狗.....燕云阿姨镜头下的茶园四季，勾勒出纯粹治愈的山野日常，把抽象的溯源故事变成了可感知的具体生活。这种诚挚的表达，在消费者与劳动者之间，悄然架起一座情感沟通的桥梁，也让「龙井糯糯」不再只是一杯茶饮，更成为一封凝结守茶人心意的春日来信。

一个让人「看不下去」的广告

直接戳中大众的痛点

品牌主：钉钉

服务商：走神 OGK

开工开学季，钉钉在各大城市地铁站投放了一组「天书文学」户外广告。满屏密密麻麻的文字，远看让人头晕，近看更是扎心，真实还原了我们「信息过载」的荒诞日常。那些记不完的会议、听不懂的外语、理解不了的话外音......直击当代人工作学习中的痛点，顺势引出钉钉 A1 录音卡的硬核功能，轻松完成了从情绪共鸣到产品认知的丝滑转化。

创意亮点：

在快节奏的户外场景中，钉钉选择以「反常识」的设计来强制捕获注意力，密集排版营造出的压迫感，让人不自觉地想要驻足多看几眼。该视觉策略既提升了广告的辨识度，又巧妙地隐喻了人们面对繁杂信息「看不下去」的窘境，让传播形式与核心主题高度统一。更值得一提的是，兼具冲击力与话题性的「视觉奇观」，本身就是一种优质的社交货币，它有效激发了路人的吐槽与分享欲，以​低成本撬动二次传播，持续扩大了品牌声量。

乐高 F1 专列正式启动

各位车迷请集合

品牌主：乐高

临近 F1 中国大奖赛，乐高把通往上海国际赛车场的地铁 11 号线和重庆 2 号线打造成 F1 「痛铁」，让风驰电掣的竞速激情从赛场延伸到了通勤日常。列车披上亮眼的车队涂装，车厢化身沉浸式赛车 P 房，车门、地面、扶手等每一处细节，都暗藏着 F1 名场面，把寻常的出行变成了一场惊喜满满的彩蛋大巡礼。

创意亮点：

F1 的热度持续攀升，品牌们纷纷搭上借势的顺风车，希望将赛事声量转化为品牌动能。这其中，乐高打造的 F1「痛铁」无疑是最讨喜的案例之一。高度出片的空间改造，搭配趣味十足的互动设计，不仅 F1 车迷抢着打卡，路人也可以轻松参与其中，让高度专业化的赛事符号，变成了可体验、可感知的公共文化内容。与此同时，乐高也凭借这份兼具诚意与巧思的策划，再次彰显了品牌的创意基因，成功将短暂的赛事热度，沉淀为持久的品牌好感。

顶流多儿高调转职

竟是去美团送起了外卖？

品牌主：美团 x 多邻国

服务商：The N3 Agency

和瑞幸的世纪婚礼好像还近在眼前，戏精绿鸟又忍不住要搞事情了。这位显眼包高调宣布「自己翅膀硬了」，在忙碌的求职季，潇洒闯进了「裸辞赛道」。多儿前脚刚离职，立马就收到了上百个品牌的电子offer，正当大家纷纷猜测绿鸟会花落谁家，美团外卖官宣多儿正式入职。原来这俩早已暗中联手，盘算着靠「劝学+劝吃」的组合攻势，全方位渗透年轻人的生活。

创意亮点：

当下，品牌都想要打造活人感，但像多儿那样次次都「疯到出圈」的却是少之又少。这还得益于多邻国对营销事件的长期铺垫，绿鸟看似嚣张的面孔下，每一步都是拉用户入局的精心设计。此次与美团的合作也延续了这一模式，双方策划了「发疯裸辞—GAP期—蓝V抢人—入职路透—结拜官宣」的完整剧情线，并在每个环节都加入了大量「离职牛马」网梗，充分调动起网友的参与热情。当用户从旁观者变成了追更者，传播也就成了自然而然。

让世界的「默认值」

多一度「她」的空间

品牌主：七度空间

在越来越多女性「上桌发声」的当下，关于女性议题的讨论，正从空泛的口号，转向对真实处境的回应。我们欣喜地看到，不少品牌开始深入到公共空间，去为女性做一些切实有用的事情。今年妇女节，七度空间携手脱口秀演员 Echo 发起特别企划 ，犀利地点出女性长期身处社会「默认设置」盲区的现实，希望通过品牌的带头行动，让世界生长出更多属于「她」的空间。

创意亮点：

在深耕女性议题的路上，七度空间又往前走了一步。品牌并未停留在表层问题的探讨，而是通过揭示女性日常中的「隐痛」，去回应她们更深层的需求。品牌创新性地引入「默认值」的概念，将无形的社会规则具象化，让更多人得以站在女性的视角，去理解她们的处境。除了线上倡议，七度空间还从产品设计、户外宣传、公共空间改造等层面，落地一系列为女性破局的行动，把品牌主张变成可触达的行动指南，真正实现了从「看见」到「改变」的完整闭环。

淘宝闪购带着23家品牌logo

集体体验一把「快到模糊」

品牌主：淘宝闪购

服务商：天与空

钉钉在地铁站投放了一组「看不下去」的海报，淘宝闪购紧随其后上线了一组「看不清楚」的海报，这户外广告赛道可真是越来越抽象了。不同于钉钉的密集视觉攻击，淘宝闪购把设计做到了极简，直接把23个大家常见的品牌 logo 进行了模糊化处理，用高速运动后的残影效果强调平台的送货之「快」。一眼就懂的创意，收获了网友的广泛好评，还有人感慨：广告终于回到它原本的样子。

创意亮点：

信息过载的时代，消费者愈发偏爱轻巧简洁的内容，品牌为抢夺注意力堆砌的花式套路，往往不如一个精妙的创意触点有效。此次淘宝闪购能够成功出圈，正是因为品牌做对了减法：仅用纯粹的画面与文案，便搭建起完整的传播叙事。视觉上「快到模糊」、业务上「快速到家」、信息传递上「快速理解」，三者高度统一的表达，既夯实了淘宝闪购与「快」的心智绑定，也为后续品牌与 F1 的合作埋下了精妙的伏笔。

穿到外面，穿成封面

文淇解锁内衣穿搭新风尚

品牌主：爱慕

服务商：Mountains 群玉山

随着社会观念的不断更迭，「悦己」已经成为很多女性对于内衣的核心诉求。基于这一洞察，爱慕携手新生代女演员文淇带来「封面文胸」系列，通过「内穿也时装」的焕新主张，将悦己从追求内在舒适，延伸为一种自信的外在表达——鼓励用户把内衣也当作时尚单品，穿到外面，大胆展示自我！

创意亮点：

面向年轻群体讲述一种新叙事，这对老品牌来说，是个不小的挑战。爱慕以大胆又敏锐的魄力，成功传递了一种关于内衣的日常新可能。文淇灵动独立的现代女性气质，完美契合「封面文胸」不被定义的态度，让品牌主张更具说服力和感染力。这种精神上的高度统一，也体现在了品牌 TVC 里。它没有停留在传统内衣广告对身体曲线的聚焦，而是转向女性社群本身，生动呈现她们不断拓宽生活边界的日常。这种对女性力量的看见，让品牌与目标受众结成了同盟，也让「身体表达」的价值变得更有根基、更有血肉。

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