真诚才是必杀技 | 七月，值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，7 月榜单新鲜出炉！

本期榜单的案例，都带着一股从生活中走出来的亲切感：麦当劳把粉丝脑洞做成了周边，瑞幸把镜头对准烧饼老板娘，荷兰弟意外闯进森马门店，文淇走进了山下有松的真实工作现场……品牌把话筒交还给大众，催生出一个个直抵人心的好创意~

活不多说，赶快来看看本期的上榜作品吧～

以上案例将直接入围

梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单

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瑞幸靠一个烧饼「封神」

拍出了最有人情味的广告

品牌主：瑞幸咖啡

服务商：MIND WAY 传意互动

在济南普集镇，一家生意日渐冷清的火烧油饼小店，因为隔壁新开的瑞幸咖啡收获了转机。不少年轻顾客买咖啡时顺手带上一份烧饼，竟让小店营收大幅上涨。老板娘随手发了一条短视频记录这份喜悦，意外收获了15万点赞。瑞幸官方迅速回应，专程派团队为老板娘拍摄了一支纪录片《瑞幸大烧饼》，并将镜头延伸至更多「好邻居」的日常。瑞幸与街边小店彼此成就的人间烟火，拼贴出一幅全国互补共生的温暖图景，也打动了无数屏幕前的观众。

创意亮点：

瑞幸此次靠「大烧饼」出圈，再次印证了那句话：真诚才是必杀技。短片没有任何拍摄套路，镜头下只有最朴素的生活：带着山东口音的讲述、老板娘手上沾着的面粉、装修师傅顺手补好的燕子窝.....让每个人都能想起自家楼下的那家小店。正是这份扎根于街巷的亲切感，为瑞幸门店披上了「好邻居」的温暖外衣，也让一份始于偶然的幸运，长成了用户对品牌的长期信任。

意外被荷兰弟带货

森马主打一个应蹭尽蹭

品牌主：森马

上海的高温天还是太狠毒了，连「蜘蛛侠」荷兰弟也无差别攻击。访华途中热到红温的小虫，只得拐进街边的森马门店，紧急买了条短裤换上。他手提绿色购物袋的场景被路人抓拍，在社交平台迅速刷屏，让森马喜提巨星代言人，和一众大牌「平起平坐」。品牌方也没闲着，不仅在官方账号火速认领，还在产品页挂上同款标签，甚至在直播间全套复刻「荷兰弟穿搭」，一套组合拳下来，妥妥接住了这波泼天流量。

创意亮点：

互联网瞬息万变，热点随时可能降临。为了把转瞬即逝的热度转化为传播资产，及时、高效的响应能力，已然成为当下品牌营销的必备素养。森马此次就带来了教科书级的「快速接梗」表现。从客服话术到定制周边，从直播间造势到店铺打卡装置，品牌在各个渠道都埋下了种草钩子，短短几天内就便实现了流量的闭环转化。不仅给自己造出了超级爆品，也让更多人关注到《蜘蛛侠4》的上映，达成了一次友好而体面的共赢。

天猫为追梦少年打造「海上足球场」

让脚下的海浪，成为通往世界的路

品牌主：天猫绿动生活

服务商：天与空

当世界杯的聚光灯照亮球星们的绿茵场时，天猫绿动生活却把目光投向了一群「没有球场」的足球少年。在漂浮于海上的疍家渔村，孩子们在摇晃的渔排和破旧的屋顶间追逐着足球梦，脚下却始终没有一块属于自己的平地。为了让他们能踢得更远，全村人用双手拼凑出一座「漂浮足球场」，从此，热爱有了可以扎根的土壤。天猫还联合多方力量，在舟山海面真实落成了一座海上足球场，短片里的那个奇迹，就这样毫无防备地撞进了现实。

创意亮点：

没有球星出镜，没有宏大叙事，天猫绿动生活在世界杯的喧嚣中，回归到了热爱的源头——一块让梦想扎根的土壤。无论是少年踢球时野生的快乐，还是村民协力时真挚的善意，这些从真实生活中长出来的温度，远比任何竞技场面都更振奋人心。更难得的是，品牌没有让感动止步于影像，而是用实际行动回应了故事里的真实需求，以极具人文温度的视角，完成了一次从共情到行动的善意闭环。

把地铁站改造成机械美学展览厅

乐高手搓了一个硬核户外广告

品牌主：乐高

服务商：Our LEGO Agency

乐高机械组重磅上新「科尼赛克 Sadair's Spear 超跑」，作为品牌有史以来颗粒数最多的超跑套装，乐高决定用最硬核的方式呈现其独具匠心的机械美学。团队在南京西路和陆家嘴地铁站投放了一组户外广告，将全车 4104 块零件逐一安装在灯箱中，把地铁空间变成了一座关于工程「黑科技」的开放展厅。你不仅可以鸟瞰全车工程图纸，仔细欣赏每个零件的独特之处，更能从中理解一辆巅峰超跑是怎么被「设计出来」的。

创意亮点：

硬核酷炫的视觉、让强迫症舒适的排布、对机械结构的精密展示......乐高精准拿捏了粉丝的每一个嗨点。通过对产品的创意拆解，品牌巧妙地将新品展示变为一次技术导览，以沉浸式的空间叙事，引导消费者主动观察并探索科尼赛克超跑的工程美学。一块块积木被人工精心排布于地铁灯箱之中，不仅直观呈现了品牌对细节的极致追求，也让乐高「在拼搭中创造」的精神变得真实可感。

LOEWE 用默剧致意七夕

探索言语之外爱的表达

品牌主：LOEWE 

这个七夕，LOEWE 以「默剧艺术」为灵感，打造了三支无旁白、无台词的创意短片，由品牌大使蒋奇明倾情出演。这位舞台出身的实力派演员，仅通过手势、肢体动作及面部微表情，便生动演绎了关于爱的三个永恒主题：初遇的心动、同行的默契、独处的自洽。影片虽然剥离了语言，反而推动情感在留白中自行生长，让每个人都能从中看见属于自己的爱意瞬间。

创意亮点：

近年来，大牌的七夕短片不仅内容逐渐趋同，连奢牌一贯引以为傲的「质感」也在逐级消减。LOEWE 没有为迎合「七夕」改变自己的语言，反而让品牌本身的诗意，恰好成为了爱的注脚。品牌大胆地摒弃了所有台词和旁白，让爱意回归到最原始的表达。一个模仿的姿势、一次等待的停顿，远比直白的告白更具想象空间，形成「此处无声胜有声」的效果。这份克制又细腻的演绎，守住了品牌独有的艺术感与人文温度。

夏天热的滋味

广告牌比人先了解

品牌主：美的

服务商：MOOWU 磨物

今年的夏天到底有多热？随便出门走两步，感觉人都要被烤化了。美的深知这种被高温折磨的煎熬，干脆派出自家广告牌，陪着大家一起「融化」。品牌在重庆多地投放了一组创意装置，通过滴落、变形等视觉设计，把酷热的体感具象为街头景观。宣传文案也是深入当地，不论是「走路烫jio板」的告示，还是「热到不中了」的麻将，都精准捕捉重庆人对高温的吐槽情绪，成为了这座火炉城市里最敬业的「嘴替」！

创意亮点：

面对持续高温，美的没有急于宣传产品的制冷功能，而是选择先与大众共情。品牌精准捕捉大众「讨厌极端天气」的情绪痛点，用一出「苦肉计」化身人民的嘴替。街头「热化了」的装置冲击力十足，让路人在驻足的瞬间，自然而然地萌生逃离高温的念头。品牌也借由这份体感同频，顺势引入美的的清凉解决方案，完成了一次从情绪认同到产品种草的丝滑沟通。

文淇入职 Songmont 工作室

分享「包在我身上」的用心日常

品牌主：Songmont

Songmont 的山下办事处，来了一位老朋友——文淇。这一次她化身轮岗新人，深入各个业务现场，和 Songmont 的伙伴们共同应对工作中的小状况。从修复一只「战损版」包袋，到核实一笔超预算的采购，再到寻找一段「最轻松」的声音素材，文淇在真实员工参与的工作日常中，一步步解开了 Songmont 可靠品质的原点：在这里，把眼前的事再做好一点，成了心照不宣的默契。一点小状况，包在他们身上！

创意亮点：

Songmont 跳出箱包广告「穿搭展示 + 场景种草」的传统范式，巧妙通过轮岗新人的视角，让品牌藏在幕后的匠心走进大众视野。跟随文淇的脚步，我们看见了工匠对五金皮料的较真，售后修护师对旧包的惜物，以及员工在内容创作上的松弛感。这三组切面恰好对应了品牌在服务、品质与美学上的追求。全片没有一句自夸，却让观众在真实、可感知的工作场景中，自然读懂了 Songmont 长期主义的底气。

麦当劳出了个薯条双肩包

分享薯条也分享快乐

品牌主：麦当劳

服务商：赞意

麦门一年一度的夏日狂欢——「大薯日」准时回归！延续节日优良传统，麦当劳今年也带来了诚意满满的限定周边。这款与粉丝「倒莓蛋」共创的大薯薯包，巧妙融合了小票、薯条盒、外卖纸袋等麦门经典元素，还专为薯条脑袋设计了贴心细节：两侧可收纳薯条，肩带也能随时插上一包，连番茄酱都有自己的专属位置。背上它，你就成了一座「移动薯条补给站」，不仅可以边走边吃，还能随时与身边的朋友分享快乐~

创意亮点：

在 2026 粉丝大会上，麦当劳发起了一项以粉丝创意为起点的周边设计倡议，鼓励大家将对金拱门的热爱，转化为可分享的体验。本届大薯日诞生的「大薯薯包」，正是这一理念的落地。品牌主动邀约铁粉创作者，在充分尊重原始创意的基础上，把民间脑洞变成了官方产品。外卖纸袋做包、可拆卸的薯条、对应大暑的小票编号......那些让人会心一笑的细节，成为了品牌和粉丝之间的默契暗号，也让麦门社群真正玩在了一起。

lululemon 吐槽身边的烦人队友

真实再现我和我的「怨种」搭子

品牌主：lululemon

爱运动的人，身边总有这样一个「烦人」队友：想轻松练时偏给你加码，想拼一把时又拉你慢下来。有 ta 在，训练就没有舒适可言，但那些突破极限、扛过瓶颈的时刻，也因为 ta 的在场，变得感受更好。今年夏天，lululemon 就把运动社群中这份趣味的默契拍了出来， 希望通过汪顺、叶诗文、张翼祥、何峻毅四位泳将「相爱相杀」的训练生活，鼓励更多人在热汗中彼此联结、共同成长。

创意亮点：

闯进中产赛道的运动品牌，宣传时总带着一股不落地的精英气质。而 lululemon 总能找到那个大众都能感同身受的情感切口，为品牌的「热汗叙事」注入活人感。不论是去年的小白菜鸟群像，还是今年的运动损友大赏，lululemon 用汗水与笑声交织的日常碎片，不断放大运动中的「好感受」，让大众也跟着跃跃欲试。品牌也借由这种持续的「去竞技化」表达，把「好感受」从个人的体验扩展为关系的共鸣，进一步强化了 lululemon 的社区属性。

淘宝开了家串串香

欢迎大家来串门儿

品牌主：淘宝

服务商：中好

随着情绪消费的兴起，「手串」早已不是中老年人的专属，转而成为年轻人偷偷许愿的潮流信物。然而面对繁杂的材质、款式和搭配选择，新入坑的人难免会有些无从下手。淘宝巧妙借助「撸串」的双关，把夏天最火热的烤串排档爆改成手串市集，让小众晶石走进了大众日常。消费者可以根据摊位上「好运串串配方」DIY，还能选择不同材质的珠子自主加料，更有摊主淘小宝亲自坐镇吆喝。令人纠结的选购，就这样变成了一场妙趣横生的夜市体验。

创意亮点：

逐渐褪去刻板标签的手串，如今的一大消费痛点就是「难选」——五行、材质、功效构成了一套高认知门槛。淘宝聪明地借助撸串这一国民级场景，用大众熟悉的线下体验，化解了线上选购的决策难题。平台没有试图去教育消费者，而是设计了一套娱乐性十足的玩法，让大众在亲身参与中「悟」出自己的偏好。官方对串珠好运的趣味解读，加上夜市自带的情绪感染力，打破了文玩消费的陈旧印象，成功让更多年轻人迈出入圈的第一步。

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