花西子风波后,李佳琦合作夸迪,大主播威力仍在!

2023-10-20 快速评论
直播、综艺数据依旧可观

文|Silvia
题图截取自夸迪与李佳琦合作的广告片

1个月前,李佳琦的一次言论翻车让其卷入风口浪尖,面临史上最大的舆情危机,也许连李佳琦本人都会自己的未来产生疑虑,尤其是面临即将到来的双11,直播否能顺利推进,迷雾重重。

如今谜底掀开一角,风波后的李佳琦似乎未受影响,《所有女生的offer3》如约进行,口碑点击量依旧在线;就算失去了花西子,也有夸迪前来“撑腰”;所有女生如约蹲守李佳琦直播间,并期待“李老头”的舞蹈。

那么李佳琦是否已平稳渡过危机?他的威力还在吗?


李佳琦威力仍在?

10月8日,李佳琦团队的自制综艺《所有女生的offer3》在B站悄然回归!开播即热度,首播拿下近400w点击,弹幕破3万,更冲上B站的热门视频榜。

巧合的是,此时距离言论翻车事件刚好1个月时间,尽管舆论口碑曾一度跌至谷底,李佳琦仍用事实与数据证明,大主播威力仍在。

截止目前,《所有女生的offer3》8集视频包括2个花絮,在B站成功引发千万次围观。对比去年同期《所有女生的offer2》数据量相当。

在微博,单视频的播放量,就在千万以上!

与此同时,品牌方们也没有“抛弃”李佳琦,甚至成为被动方被“压价”。

节目中,欧诗漫、娇兰、fresh、理肤泉等在内的众多美妆品牌,被邀请谈判桌。双方现场计算价格、极限拉扯、直到体力和脑力耗尽……粉丝直呼电子榨菜。

同样,直播数据同样可观,预售开播以来,每场都在千万人次以上。


“夸迪”替代“花西子”

是的,这次的直播间并未出现花西子的身影。但失去了花西子的李佳琦,永远不缺品牌方的青睐。

10月12日,护肤国牌夸迪携手主理人枝繁繁、李佳琦拍摄的#你应该知道的护肤真相# 成分中国第二集《成分中国·配方游戏》上线。视频里,李佳琦为夸迪背书,大赞国货品牌。

翻车不到一个月,夸迪就马不停蹄的接盘花西子,是明智之举吗?

从某种程度上来看,双方的合作可谓水到渠成(双向奔赴)。

一方面,作为新国货品牌,夸迪需要李佳琦。

不可否认,尽管言论风波连累了花西子,李佳琦对国货的影响力及贡献力还是备受行业认可的。

曾经夸迪的出圈,就离不开李佳琦的助力。2020年3月夸迪第一次出现在李佳琦直播间后,销量一路飞涨,据夸迪天猫品牌旗舰店的数据显示,2020年李佳琦直播间中,夸迪玻尿酸次抛原液系列总销量达到两千四百万支;另据知瓜数据显示,2021年双11,李佳琦预售首日GMV达106亿元,其中夸迪GMV达3.34亿元;2022年618预售首日,夸迪在李佳琦直播间实现约1亿元GMV销售额。

夸迪需要李佳琦,而花西子的意外撤离,恰好是夸迪与李佳琦形成捆绑的最佳良机,也是扩大品牌影响力的一次难得的战机。

另一方面,失去了花西子的李佳琦,也需要新品牌来进行形象维稳。

众所周知,花西子的出圈是李佳琦个人影响力的具象化表现,与花西子捆绑就是李佳琦对外简历的最佳履历。正如李佳琦本人所言,“花西子差点就姓李了”。

如今花西子意外走失,李佳琦也需要“新的履历”作为对外的宣传窗口,于是告别过去(迅速翻篇),牵手新的品牌(组成新CP)无疑才是明智之举。

这时,夸迪无疑是非常好的CP之选,长达3年销量销量神话,足以成为替代花西子的最佳备选。

于是双方确认眼神,成功牵手。目前来看,合作效果也是不错。

发布的合作广告视频,仅微博平台点击量就已破千万。

在微博评论区去,网友更纷纷表示,期待李佳琦跳舞。


李佳琦渡过舆论危机?

仅隔一个月时间,看似浪潮一般的舆情风波,似乎对李佳琦没有造成影响。

首先,李佳琦要感谢神对手花西子的助力,一波发疯操作,帮李佳琦安然渡过了翻车危机。

在全民级舆论事件中,情绪往往大于逻辑与事实。虽然网络上流传着“1花西币=79元人民币”的“梗”,但当晚直播间的真实情况是,花西子眉笔买1赠2,相当于79元3只。

对于看了直播全程的观众来说,还是能够与李佳琦产生一定“共情”的。因此,相较于偷税、漏税等违法行为,“哪里贵了”言论事件本身属于“公众情绪危机”层面问题,并非致命性伤害。

对于李佳琦团队而言,要做的就是在最短的时间内,平息舆论,防止情绪反补,毕竟双11在即,而花西子恰好就扮演了这样“助攻”角色,成功承担了网友怒气。

试想一下,如果李佳琦的负面持续霸屏网络,对于不少持观望态度的品牌而言,一定会在双11及时撤出李佳琦直播间,以防被舆论波及。

除了一些外力的助攻外,背后当然离不开的是李佳琦本身的抗风险能力。

从2016年在淘宝直播初露锋芒,经过7年的直播历程,李佳琦已积累大量粉丝。尽管因言论风波,掉粉超百万,但李佳琦在微博平台仍有2800w+粉丝,在博主界无疑是top级的,加上对美妆的专业度,目前行业内并无能与之抗衡或者能够取代他的对象。

李佳琦言论引发大量吐槽后,仍有不少铁粉先后表示支持(对直播间买买买的用户而言,根本毫无影响),他们极力维护李佳琦,认为不过是讲错了一句话,不至于一棒子打死。

另一方面,不得不提的就是,李佳琦的带货力。包括花西子、夸迪在内的国货品牌崛起,都离不开李佳琦的助力,在李佳琦团队打造的《所有女生的offer》中,相关国货品牌纷纷出镜并讲述自己的故事,这无疑成为国货链接用户的重要方式。

牢靠的粉丝及影响力,才是根基,以至于花西子离开后,仍有品牌愿意选择并留在李佳琦直播间,甚至引来夸迪的第一时间接盘。

毫无疑问,伴随着各电商平台的加速发展与收割,李佳琦的地盘势力正在削弱,但相对于“百家争鸣”的局面似乎尚早,言论风波之后,一家独大的李佳琦威力仍在。

最后,你还会pick李佳琦吗,欢迎评论区留言一起讨论。


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