华与华新作“香肠嘴”，烫到我眼睛了！

把“舅”放碗里，“一串眼”的烤串，还有“实在有些丑的”鸭子……‍‍‍‍

最近，华与华又出“争议”新作了？

10月，华与华发布了为保温杯品牌匡迪设计的品牌角色“烫嘴哥”，和品牌谚语“匡迪保温杯，明天还烫嘴”。

烫嘴哥

很多人说：哎，这香肠嘴不就是《东成西就》里的梁朝伟嘛～

网友联想得没错。

华与华公司的老板华杉在最近的一次演讲中提到，匡迪的符号确实是照着多情幽默的欧阳锋画的。

图片截取自演讲文字稿，下同

这是华与华“超级符号”和“品牌修辞学”的又一次实践。

魔性的“香肠嘴”还被p在世界名画上。

有波普艺术那味儿了～

在华与华的设想中，之后品牌方还可以自己玩起来。就像蜜雪冰城利用“雪王”那样，匡迪可以用创意，赋予“烫嘴哥”更多个性和故事。

品牌角色的各种场景图设计

不过，网友对此并不完全买单。有人说，感觉在电商平台看到过类似的文案，好像不怎么特别。 

华与华的“得意之作”

圈内褒贬不一

华与华可以说是自带流量，出街的作品往往被行业“重点”关注，这次也不例外。

在社交平台，不少人称赞品牌符号做得不错。

有人夸卖点直接，有记忆点

有人反馈，匡迪的广告语在深圳展会上很明显‍

当然，有更多网友对设计感到疑惑。

其中的一部分质疑，小编在华杉近期的演讲文字稿中找到了对应的解释。有的就很难评了。‍‍

比如：

关于“烫嘴”一词

明天真的还烫嘴吗？是否涉嫌虚假宣传？这卖点大家都有吧。‍

用“烫嘴”当卖点真的合适吗？

小编也发现，许多人出行时会抱怨，高铁站等大型交通枢纽只提供开水，用保温杯接水喝水非常不方便。

在华杉的演讲中，他提到：

“烫嘴”是让消费者关心、记住的说法，至于第二天能保温到多少度，其实也没那么重要，重要的是“愉悦”和“播传”。

* 附上对华与华创意方法论的解释：
1、超级符号：指“烫嘴哥”，就是找到并使用人人都熟悉，并且会听它指挥的符号。
2、品牌修辞学：指“匡迪保温杯，明天还烫嘴”，就是让人相信任何东西，并且促使人行动的语言艺术。普通的道理、简单的字词、特殊的句式和押韵，以及能够使人愉悦的话。    ‍

关于品牌未来的发展

使用卡通logo和滑稽的“香肠嘴”，品牌是否还有高端化的可能？

在部分电商平台，匡迪已换上新logo。 卡通logo和商务风的保温杯，显得有些割裂。

旧logo与新logo对比 ‍

华杉这样说：

杯壶价格的定位，应该像蜜雪冰城，就该值那么多钱，除非用特殊材料之类的。这是工业化带给消费者的福利。

此外，为了宣传这份“高难度之下的得意之作”，华杉发了12条微博，开了场抖音直播，还找来项目负责人录制了复盘视频——不仅用作内部培训，更将对外发售。

网友总能发现亮点。华杉的微博配图中，两位大佬（匡迪的老板吕金匡和华杉）的合照引发关注。

这可能是“符号的叠加”，香肠嘴的元素要不断出现‍

当然，除了以上这些，还有更多的质疑——

有人认为，不论怎么解释，“烫嘴”始终是个带有负面含义的词。通常品牌在宣传时都会规避负面词。如果是妈妈给孩子买，可能会担心有安全隐患。

有人觉得，“香肠嘴”更像是被辣到了？

按这位网友说的，喝水被烫到应该像这样

图片来自日剧《Legal High》

还有人指出，新品牌标识抄得太像NORITAKE画的小男孩了……

NORITAKE是一位日本的插画师，他的作品以黑白简笔画为主。画中的角色，大多是简单有治愈感的人物。

创意中，之所以要找“超级符号”，就是为了让大众更容易接受，让“偏好带动销售”。但凭网友的直觉判断，“符号”来自哪里，能否带来好感，还真不好说……

那么，你觉得“烫嘴哥”和“明天还烫嘴”的设计如何？

欢迎在评论区说出你的看法～