三月，最受关注的10个优质营销创意

内外《身体十问》

让身体为自己发声

品牌主：NEIWAI内外

内外携手舞蹈家吴孟珂在3.8国际妇女节推出品牌短片《身体十问》，用充满情绪和力量的舞蹈演绎十个与身体感受相关，却鲜少被正面回答的问题。短片分为「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节，通过肢体剧场这种极具冲击力的艺术形式，将当代女性所面临的各种身体问题具象化，以激活用户的感知。鼓励女性去唤醒、倾听、尊重自己的感受，让身体成为最诚实的发声者。

至本妇女节海报

祝我们都能是「天选之女」

品牌主：至本

至本在3.8国际妇女节对应「天选之子」提出了「天选之女」的新概念，用一组海报畅想对「天选之女」的期待。天选之子通常被形容为万里挑一的幸运儿，而天选之女，她可能没有月经羞耻、不常自我怀疑、不被社会凝视规训......少一些障碍和困惑，就已是她最大的幸运。至本希望通过这组海报能够让大众正视当代女性所面临的现实困境，也借此向用户送上真挚的祝福，愿每一位女性都能拥有自由选择的权利，成为自己故事中的「天选之女」。

易立竞×高圆圆：一条本该华丽的广告

品牌主：AMIRO

服务商：赞意

 AMIRO美容仪玩起「坦白局」，拍了一条「本该华丽的广告」。区别于同类产品对完美成效的宣传，AMIRO请到易立竞和高圆圆对消费者说一些真话，解答他们真正关注的问题。美容仪器作为一个饱受争议的新兴行业，经常被贴上「易闲置」、「智商税」等标签，如何打消用户的顾虑对品牌来说至关重要。AMIRO希望通过真诚的交流，能打消消费者的认知误区，用说实话的勇气，来换取用户真诚的回应。

高跟鞋品牌7or9在3.8国际妇女节发布短片《请你跳一支舞》，影片中不同身份、年龄的女性，伴随着柔和的曲调，在舒适自然的状态下随心摇摆。不同于其他妇女节案例，7or9这支简单的小片，凭借轻盈松弛的气质打动人心，也呼应了品牌追求舒适的价值主张。7or9希望通过影片让女性感知到稀疏日常中的浪漫，邀请所有女生跳一支轻松自在、迎接平常的舞。

她是women

更是我们

品牌主：梅赛德斯奔驰

女性成功时常被加上定语：首位女性XX、历史上第一个女XX......似乎总有人要给她们的成就贴上性别标签。为此，梅赛德斯奔驰在3.8国际妇女节发布特别企划#是women更是我们#，请到三位打破成规的女性：AMG GT3赛车手Reema Juffali、职业电竞选手Johanna Weiß、特拉维夫梅赛德斯-奔驰技术中心的负责人Adi Ofek讲述她们的故事。她们用笃定的眼神告诉世界，女性不需要出类拔萃或是特立独行才能被记住，她不是唯一，而是之一；她是women，更是我们。

三月有新事

「新」路都看得见

品牌主：天猫

服务商：MOOWU磨物

天猫配合三月「上新月」活动，在万物更新的季节上线温情影片《三月有新事》，让全国以「新」为名的城市地标路牌，见证那些已经发生的、正在发生的和即将发生的「新事」。通过对普通人生活中小美好的细腻呈现，鼓励大家一同在日常中寻新，把带着期待的「心事」变为令人欣喜的「新事」，共同奔赴一个重新盛开的春天。

docomo毕业季影片

用宾果游戏将青春串联

品牌主：docomo

日本电信公司NTT&DOCOMO为推广专为年轻人定制的「青春优惠」方案，发布高校毕业季影片《青春ビンゴ（青春宾果）》，用宾果游戏的方式，将校园生活中那些平凡又充满闪光的青葱回忆串联起来，引发观众强烈共鸣。DOCOMO希望通过这支影片，让毕业生、还有那些已经离开校园的人，都能回忆起他们通过「青春宾果」与他人建立起的联系，那些有笑有泪的羁绊，会让青春永远相连。

没有超能力

只是超有爱

品牌主：阿里巴巴公益

服务商：CubeRights对立方

阿里巴巴发布2023年阿里巴巴公益榜宣传片《没有超能力，只是超有爱》，通过影片讲述阿里发起的「黄扶手计划」、「小小内衣计划」、「高德无障碍导航」等公益项目背后的故事。用「小人物」的「小故事」展现阿里巴巴集团的公益群像及其核心发展理念：从一个人，到一群人，到所有人。爱就是一种超能力，能够唤醒更多人加入到传播爱的行列。

联想×西宁野生动物园

打开「园」的更多可能

品牌主：联想

服务商：Heaven&Hell

3月3日世界野生动植物日，联想集团宣布与西宁野生动物园达成战略合作，以科技赋能野生动物的保护及繁育工作。当日同步上线趣味短片《「园」的更多可能》，西野的动物明星兔狲、雪豹、藏野驴等悉数出镜，以幽默诙谐的方式对新时代下的「先进动物园」提出畅想：动物园不只是动物的居住地，也可以是动物的繁育地、救护站、中转站、欢乐谷......联想与西宁野生动物园承诺将致力于突破园内和自然的边界，让动物园成为动物生命流动的一站。

明黄，亮出来

接春天

品牌主：Apple

 iPhone 14春日出新色，要用一抹明黄，点亮这个季节的生机。配合新色，Apple发布了一支俏皮动画，主人公进入了天马行空的插画世界，伴随着法语歌曲《Le Banana Split》轻快漫步于生机盎然的街头，捕捉城市的春意。影片明媚活泼的画面，将明黄色的愉悦直接传递给观众，点亮春日，也点亮了消费者蠢蠢欲动的心。

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