“南方小土豆”引骂战?不耽误哈尔滨被品牌蹭热度

2024-01-11 快速评论
玩梗要适度


作者| 苏子秋   编排|三木    审核|叁拾贰
来源|首席品牌观察(ID: pinpaigcbao)
题图来源小红书用户@晓阳海风
文中图片来源网络,本文仅作分享非商业用途,若侵权请联系删除


据说,海南文旅在海边坐了一晚上都没想明白,今年冬天的旅游市场怎么就在哈尔滨爆火了。

不是说好了,东北人都去海南过冬的吗?

说实话,我也没懂。

要知道,在元旦假期前,哈尔滨冰雪大世界还因为负面新闻上了热搜。 在零下 20多摄氏度的天气里,由于排队时间太长,不少忍无可忍的游客挤在一起大喊“退票”。

但或许就是在那个时候,命运的齿轮开始转动。

因为,那些游客没玩上而要求退票的项目,不少是景区为提升游客体验设置的免费项目。

好家伙,这等于在饭店美美饱餐一顿,却因为没喝上免费饮料而不买单了?

黑龙江中友国旅表示:委屈。

但广大网友看了表示:我去!

于是,元旦三天小长假,到哈尔滨旅游的人们不仅没减少,反而越来越多了。

根据哈尔滨市文化广电和旅游局提供数据,截至元旦假日第3天,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元,游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

就这样,在淄博烧烤、贵州村超后,又一个全网爆火的现象级旅游城市出现了。


和去年年初淄博烧烤的走红一样,哈尔滨的爆火,离不开社交媒体以及网络热梗的助推。

比如,如今的哈尔滨被称为“讨好型市格”。

为了欢迎外地的游客,迎合他们的喜好,哈尔滨把冻梨切块进行精美摆盘、在圣·索菲亚教堂上空悬挂月亮、让鄂伦春族人带驯鹿出街迎客,本地人都直呼:尔滨,你让我感到陌生。


图片来源小红书用户@小晨爱旅行

最让哈尔滨人崩溃的,恐怕是商家在豆腐脑里加糖的操作,多年来关于豆腐脑咸甜的南北之争,让哈尔滨给终结了。

图源:微博

再比如,哈尔滨还有一个出圈的“霸总”人设。

看多了国产偶像剧就知道,“霸总”除了宠,身高绝对不能低。而根据哈尔滨日报的画像,“尔滨”就是一个身高185cm、住在冰雪城堡、出身音乐世家的超级霸总。

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图源:哈尔滨日报

同时,那些身材相对矮小,裹得圆滚滚的外来游客,则有一个非常可爱的昵称“南方小土豆”。但就是这个梗,最近让网友吵翻了天。

豆腐脑咸甜的争议可以搁置,但“南方小土豆”这个称呼,则让不少南方人觉得太low,存在地域歧视,有贬低、矮化南方人的嫌疑。

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这里有必要解释一下,据我了解,由于地理位置的原因,在不少东北人眼中,东北以外都是南方人,就好像在广东人看来,广东以北都是北方人。

也就是说,“南方小土豆”可以指代所有到哈尔滨旅游的游客。

但对此,东北人表示不想背锅。因为在东北方言里,没有将矮小的人叫作“小土豆”的习惯,一般会用的形容词是“小矮子”、“地缸子”、“地出溜”…… emmmmm,这么看确实“小土豆”可爱多了。

图源:知乎

不过,有意思的是,就在网友因为这个梗吵得不可开交的时候,有人已经发现了商机。

在哈尔滨中央大街上,已经有人开始售卖小土豆挂件,15元一个。

有人在争意义,有人在做生意。

我只能说,这钱,活该你赚。

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图源:星视频

此外,用实际行动解构“南方小土豆”这个梗的,还有海尔兄弟。

没错,就是那个动画片中穿着裤衩在海上冒险的海尔兄弟,他们也来到了哈尔滨旅游。


咱就是说,海尔集团不愧是那个在1995年就注重打造品牌IP而推出动画片《海尔兄弟》的营销先锋,这次降在哈尔滨的泼天富贵,也被它接住了。

众所周知,海尔集团诞生于山东青岛,而山东人的形象通常是“山东大汉”,人高马大,无论男女平均身高在全国都是名列前茅。

即便如此,他们也要被叫作“南方小土豆”。而即使被叫作“南方小土豆”,海尔兄弟还是要勇闯哈尔滨。

当然,到了哈尔滨,海尔兄弟也要入乡随俗。在海里身手矫健的他们,不得不放弃“大裤衩”经典皮肤,裹上了东北的花棉袄。

图源:海尔官微

不过,为了不让“南方小土豆”被小看,他们还带去了自己的小伙伴——海尔集团旗下高端家电品牌卡萨帝的天骄热泵,希望把温暖和舒适传递给更多人。

为此,海尔兄弟还在哈尔滨冰雪大世界建了一个主题冰雕进行产品宣传。在冰天雪地里卖热泵,哈尔滨的这波热度,被海尔美美蹭到了。

图源:海尔官微

此外,兰蔻也在哈尔滨冰雪大世界特别打造了新年艺术冰雕装置,艺术家Jacky Tsai的 作品「锦绣花龙」与兰蔻玫瑰交织在一起,让人感受到冰雪的梦幻。

图源:微博@奇奇美咖

不仅自己走红,还带着其他“南方小土豆”一起出圈,尔滨这座城市,能处。


除了在冰雕上玩创意,品牌还应该怎么蹭哈尔滨的热度呢?

哈尔滨中央大街的百盛购物中心,就近水楼台先得月,元旦前夕,请了一群高颜值的小哥哥、小姐姐,穿着花棉袄花棉裤,背着百盛的花购物袋在大街上吸引客流。

就说这身时尚打扮,想不吸引眼球都难。

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图源:小红书@超超小旭旭

而更会整活儿的聚划算,元旦期间也奔赴东北,到老乡家的炕上唠嗑、去澡堂子搓澡、到早市赶大集,还给用户发大红包。

看着这喜气洋洋的东北文化,谁不想下单点东北特产,感受一下东北的烟火气呢?

图源:聚划算官微

事实上,都说东三省不分家,今年出圈的虽然是哈尔滨,可以说火的是整个大东北。

而东北文化,一直是品牌营销的“流量密码”,有不少可以借鉴的优秀案例。

此前哈尔滨大雪人火遍全网,有网友在评论区喊话雪王出战。雪王真的拉帮结派坐着三蹦子去哈尔滨跟大雪人会面,成功抢足了风头,赚足了话题。

图源:哈尔滨相册

2023年入冬之后,雪王更是穿上花棉袄、扭起大秧歌,变身成了一个地道的东北银,还推出了一款看起来就暖和的花棉袄杯套,吸引了不少人为了同款杯套去下单,拉动了一波销量增长。

图源:蜜雪冰城官微

冬至期间,安慕希更是拍了一支东北味儿十足的广告片,宣传其两个产地直采于东北的产品“丹东草莓酸奶”和“长白山蓝莓酸奶”,展现了更深入精髓的东北文化营销玩法。

图源:安慕希官微

可以看到,随着淄博烧烤的爆火,越来越多的城市正在努力复制这种成功经验,通过充满文化气息和风土人情的城市营销,拉动城市旅游经济的发展。

这其实也给品牌营销提供了契机,可以借助网红城市的地域特色和文化积淀,给品牌注入内在附加值,拉近与大众的距离。

不过,“南方小土豆”引发的讨论也在提醒我们,蹭热度要积极,玩梗也要有分寸。

哈尔滨没有因为热梗的争议而毁了口碑,这是幸事。

但品牌可能因为不当言论而被全网抵制,也是常事。


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注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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