团播，为何要自戴紧箍咒？

作者｜万能的大叔

来源｜万能的大叔（ID: wannengdedashu）

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最近一段时间，团播火了。

从丁禹兮到张家辉，甚至贾冰，内娱明星都纷纷下场，蹭起了团播的热度……

各种标题党刷屏，大批年轻人涌入“团播”赛道，专业制作团队入局……

与此同时，“擦边”等争议也随之而来。

但大叔看完市面上对“团播”的讨论，只想感叹一句：

大家对这个行业的误解，太深了。

你以为团播就是简单扭扭胳膊动动腿、靠美颜拉成大长腿？

一位头部MCN机构的VP告诉大叔，“现在太卷了，团播在投入上已经和一年前拉开巨大差距，但也会带来内容、技术和场景的持续升级。”

大叔看到，欧式风、嘻哈风、国潮风，甚至像网飞推出的互动剧一样、能通过直播互动改变情节走向的互动舞蹈，在团播间都不鲜见了。

最常被诟病的低俗擦边，平台和MCN（或公会）最近也出手了，试图刹住这股“歪风”。

7月9日，苏江传媒发布公告称，解除旗下女团“Fire苏江106”两位人气主播的合同，还开除了相关运营，“Fire苏江106”也无限期停播。

7月11日，帅库网络称，解除了和旗下"SK澜沧江509"某位主播的合同。据了解，这几位主播都是因为私下违规见了“榜一大哥”。

MCN自砍“摇钱树”，啥逻辑？

原来，是商业模式变了。

在秀场直播时代，因为高度依赖“榜一大哥”打赏，主播私联粉丝并不少见，但这种商业模式，显然是有问题的。

如果团播不刹住这股风，就不可能成为下一个“短剧”赛道。

你可能会问，团播和秀场，到底有啥区别呢？

大叔看到2个最大的不同就是：才艺多元化和粉丝多元化。

先说才艺。

擦边是基于暧昧经济诞生，这样的“流量”，无法有更多商业化的可能，比如我一个正儿八经的品牌，是不可能邀请一位擦边网红，来我的直播间跳舞的……

不擦边，就得玩真才艺！

大叔看到，团播的“才艺”越来越卷了，包括不限于：唱跳、乐器、COS、剧情等。

我们已经经历了“超级女声”到“中国好声音”，下一个人气女团（或男团），是否有可能来自人人每天都在刷的竖屏直播间呢？

大叔看到，七维动力旗下团播账号SLAYD拿下了央视综艺《开播吧！国潮》团播赛道第一名……MCN机构已经在探索团播出道的可能性。

再说粉丝。

榜一消失了，取而代之的是：

事业粉、妈妈粉、才艺粉等，当然也有男友粉、女友粉……

大叔看到，有数据统计，目前，有些团播账号的女粉比例占到9成（这有点出乎我的意料）。

粉丝的多元化，更加反哺了才艺的多元化。

当然，你可能还是不相信：团播怎么可能不靠擦边呢？

前几天，抖音等平台率先出手，堵住了有些人想走歪路的“后路”。

7月30日，抖音宣布，升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。

这两个“规范”，分别祭出两道“剑气”：

一剑砍向“擦边”，持续打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益、主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏等违规内容及行为。

言下之意，团播想要靠擦边的商业模式，就此打住。

一剑砍向“公会”，针对公会设置不合理直播时长或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，规范新增了更严格治理举措。

言下之意，公会要善待主播，既然大家都希望团播模式能做大做强，就要先把生态建好。

上述头部MCN机构VP告诉大叔，短剧在爆火之前也存在了很久，团播的逻辑一样，“行业规范和平台监管要求，对行业长远发展是必须的。”

8月6日，“团播机构高质量发展恳谈会”在南宁举行，多家直播机构代表联合发起倡议：抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展。行业的自律，比大叔想象中来得更快。

关键的问题来了，网传月入百万的财富效应，是真的吗？

大叔的观察是，上述的夸张数字，非常非常个案，不具有普遍性，被过度炒作了。对了，这次抖音的管理规范里也提到，禁止MCN再虚假宣传高收入来招聘主播。

但团播确实吸收了大批有才艺、有想法，但缺少舞台的年轻人。不少人学舞蹈出身，下午排练，晚上团播，有点像一种演出更高频、内容更个性化的剧团生活。

不只是镜头前的舞者，团播模式还诞生了一批新职业，比如：运镜师。

原来，一场好看好玩的团播，运镜师的功不可没！需要根据音乐节奏和舞蹈动作，来安排镜头的摇动。

据了解，团播运镜师的薪酬采取底薪+提成模式，一位成熟的运镜师，还可以通过教别人怎么运镜，再多一笔收入，属于多劳多得。

最后，大叔稍微做个总结。

1、新模式。团播逐渐和过去的“暧昧经济”和“擦边博眼球”说再见了，开始探索一种全新的、属于竖屏直播时代的商业模式。

2、新职业。新模式就会吸收和培养新人群，新职业就会诞生。大叔认为，新爱豆也会诞生。

3、强规范。这点也很重要，就像孙大圣不能没有紧箍咒一样。如果没有行业自律和平台强监管，新模式和新职业就有可能染上“歪风邪气”。

新模式，新职业，强规范，“东风”都具备了，“爆款”还会远吗？

最近一段时间，F4重聚的短视频，在网络刷屏。

团播，会诞生下一个F4吗？

大叔把这个问题抛给了上述那位头部MCN机构VP。

他告诉大叔：“综艺的魅力在于造星能力，但团播目前还没有真正的现象级主播出圈，我们很期待团播能出来一个全民级的KOL。”

最后的最后，作为图文时代的古早创作者，你觉得大叔还有机会参与团播吗？欢迎留言区告诉我。

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