视频播客小众破圈，平台集体押注

作者｜花花小萌主

来源｜鸟哥笔记（ID: niaoge）

（https://www.niaogebiji8.com）

封面来源Unsplash

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近期，《脱口秀和Ta的朋友们2》何广智夺冠，大众欢呼！同时，在B站深度访谈类视频播客节目《罗永浩的十字路口》中，何广智与罗永浩的对话视频切片更流传于小红书、抖音、微博等内容平台，也正因为如此，“视频播客”崭露的头角开始被熟知。

早前8月19日，《罗永浩的十字路口》首期上线后火速在B站全站登顶热门NO.1，目前播放量已经接近270万。9月1日上线的第三期视频，与何广智的对话，播放量也达到了53万。截至9月6日，“罗永浩的十字路口”B官方账号粉丝已经累积到30万。

图文时代有博客，视频时代有播客，从“耳朵经济”向“视听融合”进化而来的视频播客，催生出全新的内容消费场景。

图片来源：B站官方网站截图

视频播客，从小众圈层走向大众刚需

通过网络公开信息了解到，全球播客市场正呈现迅猛发展的态势，年复合增长率高达27%，预计到2026年，其市场规模将攀升至307.2亿美元。视频播客并非近年才出现的新鲜事物，早在2020年前后，美国市场就已有了它的发展踪迹。

根据Edison Research数据，2024年美国头部播客中，大部分已同步推出视频版本，其中，视频平台YouTube表现尤其亮眼，占比到达了31%，超过了主打音频的Spotify（听众占比27%）和苹果Podcasts（占比15%）。另外，根据YouTube数据显示，2024年用户每月在电视端观看播客的时长超过4亿小时。从这些国外数据不难看出，视频化正逐渐成为播客发展的主流趋势。彼时，虽然视频播客在国内还未大规模流行开来，但其所蕴含的潜力已得到了充分验证。

再将目光转向国内市场，可以发现，中文播客正以雷霆之势追赶全球发展步伐。根据CPA中文播客社区发布的《2025播客营销白皮书》显示，在AI技术助力、名人入驻以及专业领域不断细分等多重因素的推动下，中文播客在2024年迎来了蓬勃发展。这一年，听众规模全年将突破1.5亿人，同比增长43.6%，增速位居全球首位。这一数据意味着，用户内容消费习惯开始迎来进一步变革，内容赛道也迎来结构性增长机遇。

耳朵经济的音频播客通过时间争夺，提升了用户对深度内容的需求，为播客视频化打下了基础。随着场景迁移，用户开始追求“视听一体”的沉浸体验。

在播客市场逐渐觉醒的大环境下，其商业价值也开始日益凸显。JustPod数据显示，2024年74%的听众愿意为播客付费，71.6%曾因播客内容产生消费行为，品牌主对视频播客的广告投放预算同比增长210%。

正是在这样的背景下，视频播客开始受到各大平台的关注，并成为它们重点布局和投入的方向。

图片来源：《上海会客厅》视频截图

小红书、抖音等平台押注视频播客

先来说说小红书，今年8月，小红书推出“随时随地视频播客”活动，首页搜索即可进入活动页面，发布笔记将有机会获得5-30w流量曝光，官方账号翻牌还能获得实体周边等福利。

视频播客的笔记形式要求为横屏视频，时长在15-20min左右，至少完整讨论一个小话题。内容方向主要是三个，一是“我的天才朋友”，聊一聊好朋友才知道的有趣经历和私人情感；二是“我的专业故事”，说一说那些专业但很下饭的行业知识；三是“我们身边的世界”，谈一谈近期社会热点和你的感悟。

其实，小红书对于“视频播客”早有意向。2023年的时候，平台侧重于强调内容的深度，希望吸引那些追求深度交流和优质内容的创作者与用户。到了2024年，小红书降低了参与门槛，让更多人能轻松加入播客创作行列。从公开的数据来看，这一年平台新增了4.6万个播客节目，其中视频化内容的占比超过了60%。而到了今年，小红书又把发展方向转向了轻量化，对视频播客的时长进行了控制，让内容更加精炼、易消化。

图片来源：小红书官方账号

然后是以短视频起家的抖音，2021年6月，西瓜视频就联合抖音、今日头条推出“中视频伙伴计划”，通过流量分成和资源扶持激励优质中视频创作。该计划强调视频内容需横屏且时长≥1分钟，满足用户对深度内容的需求。

2024年9月，抖音推出优质内容子品牌“抖音精选”，持续挖掘平台优质内容，意在让每一份真诚的创作被看见。今年6月，抖音联合播客厂牌JustPod推出《精选奇遇记》，带领听众进入抖音精选创作者的故事秘境。

有报道坦言，《精选奇遇记》背后抖音的商业化模型已相对成熟，品牌植入、电商挂链、知识带货、直播打赏……视频播客可以无缝嵌入这些变现路径中。

图片来源：抖音官方账号

另外，喜马拉雅携手“太平洋产险”打造《行走的思考》全新播客视频化节目，上线50天全网播放量破1000万节目播放量。其他头部平台的入场，恐怕也是时间问题了。

B站战略卡位，持续加码视频播客

比起小红书、抖音的小试牛刀，B站可谓是大刀阔斧。2025年7月，B站推出《视频播客出圈计划》，构建了“流量-工具-场地”的全链条扶持体系。

首先是流量扶持，为视频播客创作者提供暑期10亿级流量支持，直接降低了创作者冷启动门槛，新锐播客也能快速破圈。

其次是技术赋能，上线的AI工具“代号H”，输入音频智能匹配画面，轻松做出爆款稿件。

最后是线下基础设施，在北上广杭等城市提供免费录制场地，高清设备+声学装修，播客录制一站式服务。

这些举动都在实实在在的表明，B站明确将视频播客作为第二增长曲线。

图片来源：网络

一个月后，到了8月，B站持续动作，不但推出了视频播客活动专属奖励，还利用明星效应聚焦播客流量，相继邀请了罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪等近20位知名创作者和名人入驻、推出视频播客节目。

开篇提到的罗永浩就是8月11日正式入驻B站的，《罗永浩的十字路口》中罗永浩会和各界大牛聊科技、人文、世界、时代、男女、爹青，以及人生所有的十字路口。该节目每期时长3-5小时，主打深度交流。

B站的视频播客策略也取得了不俗的成绩，根据其所公布的2025年第一季度财报数据显示，站内视频播客的消费时长达到了259亿分钟、同比增长超过270%，累计受众达4000万人次。该季度该其用户日均平均观看时长为108分钟，接近2个小时，创下历史新高。最新的二季度数据又指出，B站上5分钟以上中长视频的消费时长增长约20%。

这些数据是在“无运营介入”的情况下产生的，充分表明，碎片化时代，深度内容不是没有市场，而是没有机遇，用户对深度内容的需求依然旺盛。

图片来源：B站

相比于其他平台，近年来，作为年轻化的平台，B站增长一直不是很理想，而本次对视频播客的深耕，背后有3个核心因素的驱动。

第一，是用户结构的匹配。根据“蓝狮问道”的调研统计，截至2025年二季度末，B站平台日活用户达1.09亿，月活用户也达到了3.68亿。其中，24岁以下用户仍占近半，平台用户整体平均年龄为26岁，高校覆盖率超过70%，在985大学中的覆盖率更是达到了82%，呈现出年轻化、高学历的趋势。

再根据益普索的《2024年播客行业报告》显示，18-40岁听众占比78.7%，为核心年龄段，其中本科及以上占比81.3%，且播客收听人群以一线及新一线城市为主，占比超过6成。

B站主流用户与播客核心听众形成代际互补，另外，B站用户已经形成了稳定的长视频观看习惯，是长视频的忠实受众，年轻用户对“视频化播客”的接受度较其他平台更高。相对来说，B站的用户或许更容易接受动辄半小时起步、甚至更长的视频播客内容。

图片来源：蓝师问道

第二，是内容属性契合。B站一向被认为是专业知识的学习领地，据B站公开数据显示，早在2019年，B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000 万。学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。2021年，泛知识内容在B站总播放量占比已经达到了45%，有1.9亿用户在B站观看泛知识类视频。如今，为了丰富视频播客的内容，B 站联动了不同领域的嘉宾，话题涵盖生活娱乐、末世科幻、外卖红包、国际局势等多个方向，讨论内容广泛且深入。

而播客，就像曾经的博客，是一种天生具备专业、个性属性的深度交流内容。B站的内容恰与播客的深度内容属性契合，形成用户留存闭环。

第三，是商业价值释放。B站最新财报显示，二季度月均付费用户达3100万，同比增长9%。且用户日均使用时长达105分钟，相较于去年同期增长6分钟。可见，在视频播客的持续加码下，B站通过广告业务、增值服务、IP衍生等方式，进一步释放了商业势能。

从这3个核心因素，可以看出视频播客对于B站的意义，相比于小红书的社区松弛风以及抖音的泛大众风，B站的战略卡位似乎更加精准。

图片来源：B站

结语

视频播客正从“小众圈层”向“大众刚需”转变，不但小红书、抖音、喜马拉雅纷纷“下注”，B站更是选择加足马力投入视频播客，这既是对市场趋势的响应，也意在抢占内容升级的红利。

当然，视频播客未来也还是会面临内容同质化、用户习惯培养、商业规模受限等问题，但是，就像星巴克强化了“第三空间”体验感一样，视频播客也在打造内容的“第三空间”，它比短视频更深度，比纯音频更沉浸，关键在于谁能率先掌握那些能持续输出有价值、有温度、有创新的内容创作者。

就像一位UP主说过，“声音是陪伴，画面是相遇。当两者结合，我们终于找到了与听众最真实的连接方式。”这或许正是视频播客的意义所在，在碎片化的时代，重建深度与信任的桥梁。

（本文转载自鸟哥笔记，十年专注干货分享，运营推广加油站！）