盘点十大必看户外创意，2025年的出圈广告都太会玩了！

让网友自发拍照分享的广告长这样～

随着城市空间的不断进化与公众情感需求的日益凸显，户外广告（OOH）的价值正被重新审视与定义。它早已不是简单的信息告示牌，而是品牌与城市、人群深度对话的公共画布，折射着市井百态，也承载着时代情绪。

小编为大家精选了十个2025年令人印象深刻的户外广告。它们或抽象“发疯”，或温暖治愈，以强大的线下存在感和巧妙的场景融合，打破了传统广告的边界，让我们看到户外媒介如何从“打扰”走向“吸引”，从“广而告之”升维为“创造体验”。现在，让我们一起来看看，这些创意是如何在真实的街道上，与我们不期而遇，令人会心一笑的。（梅花创新奖正在征集户外营销案例，可至文末了解参赛详情）

麦当劳CFC车站广告

“碰瓷”肯德基(KFC)

麦当劳投放车站海报推广品牌“ CFC无笼好鸡”（Cage Free Chicken）概念。官方宣称30多年来坚持使用非笼养殖的白羽鸡。车站前，有工作人员身穿白羽鸡玩偶服，站岗给劳铁们（麦当劳的铁子们）合影。

巧的是，这些不被笼子束缚、日行千步、自由自在的鸡，却“走”到了肯德基门口——KFC门店前居然挡着一块CFC广告牌。麦当劳的广告打到竞品家门口，心机商战一下子点燃网友八卦热情，自发拍摄分享“错位”照片。麦当劳利用户外广告制造碰瓷营销，为品牌带来线上流量。

图源小红书网友@N.478

Soul「心理医诗」诗歌展

“让灵魂在诗歌里散散心”

5月底至6月初，Soul APP携手“宛平南路600号”（上海市精神卫生中心），在世博文化公园举办「心理医诗」治愈诗歌展3.0，将“治愈诗歌展”IP升级，举办治愈诗歌展、音乐会和端午诗歌市集活动。品牌将线上“轻疗愈”玩法搬到线下，其中，在治愈诗歌展上，纯白色云朵、座椅、充气滑梯、风筝、镜子、假门等20多组趣味装置掉落在公园绿地，供年轻人躺着，坐着，滑滑梯，荡秋千……这些装置承载着温暖人心的诗歌文字，是品牌打造的“情绪处方”。通过为年轻人提供“沉浸式”情绪出口，进而补位社会心理服务的“中间地带”，品牌得以加深情绪价值和心流体验的用户心智，与用户构建更强的链接。

品牌放飞风筝节

淘宝以一框蹭万物

从一串葫芦娃、一艘航空母舰，到今年品牌创意风筝齐飞……正应了那句话，在潍坊，没有什么东西是飞不起来的。这其中，“显眼包”淘宝将人们再熟悉不过的商品框送上天，以“上天逛淘宝”的脑洞创意，玩起了“强制爱”——爱它就框它，霸道上架空中所有品牌产品。

在线上，淘宝与沪上阿姨、盒马、奶龙IP等抱团造梗“上架了奇奇怪怪的东西”，欢迎人们抬头去逛。此番“碰瓷式”营销，不仅利用潍坊风筝节的巨大流量和关注度引发广泛讨论度，更强化了平台 “万物皆可淘”的用户心智。

成都天街商场大屏

「川渝老妈的暴躁文学」

今年母亲节，成都滨江天街商场联合日本插画小人（irasutoya）表情包分享博主@毛桃同学，在户外大屏上轮播《我的川渝老妈》系列抽象海报。海报文案疯狂输出川渝妈妈们的“鼓励式打击”，配合“irasutoya”幽默诙谐、表现力极强的人物表情，让我们看到了刀子嘴豆腐心、又辣又飒、比喻鬼才的川渝妈妈形象。不少川渝网友看了表示，还真是我妈妈说过的话，同一个川渝同一个妈。

无印良品旗舰店焕新

围挡广告融入生活哲学

无印良品成都太古里世界旗舰店迎来十周年焕新，品牌的围挡画面引发网友热议。品牌将门店焕新升级的“暂停”转化为富有哲思的品牌表达。文案“川流有息”巧妙融合“川流不息”与“休养生息”的含义，传递出“暂别是为了更好地开始”的理念。画面中，一只苍鹭静立水中，极简的构图与留白，不仅契合无印良品一贯的品牌调性，更融入了成都松弛的生活哲学。这种“反营销”的策略，通过引发人们对生活节奏的思考，而非直接的商业宣传，深化了品牌与用户的情感联结，展现了无印良品的人文关怀和创意深度。

美的携手天猫

让城市“换新”可爱表情

恰逢六一儿童节，美的与天猫以“换新”为主题，在上海市徐汇区延庆路举办了一场可爱表情展，提升美的品牌的话题度和搜索量。品牌用善于发现美的眼睛和丰富的想象力，将空调外机创意包装成有故事的可爱表情，既用城市街景强化了家电“换新”的心智，也呼吁大朋友们释放真实自我——再当一回小孩，把惊喜、勇敢、悲伤都写在脸上。

品牌还在街头打造“可爱循环处”，设计“小情绪”周边有六种情绪的“磁吸吧唧”，和“装可爱”专用洞洞包（能装小猫小狗、粮食蔬菜等等），吸引人们打卡看展。

LV豪华巨轮装置

落座上海商圈

豪华巨轮登陆沪上，巨浪即将来袭。在上海静安区兴业太古汇，路易威登打造的“路易号”轮船装置已成为城市新地标。这座30米高、1600平方米的三层复合空间，以其独特的游轮造型，不仅是全球最大的展览装置，更将品牌旅行基因与上海的航海文化巧妙融合。它突破了传统广告牌的限制，将静态展示变为沉浸式体验，吸引大量公众驻足打卡。这艘“巨轮”展示了LV的奢华与创新，并通过其视觉冲击力和互动性，实现了品牌形象的立体化传播。

坏天气难熬

创维大屏成嘴替

七八月份的深圳，台风暴雨、太阳暴晒轮番上阵，坏天气让日子变得难熬。南山科技园的创维总部大厦在户外大屏上自导自演玩起了小品，一会儿“种太阳”，碎碎念求雨停，一会儿又搬出赛博空调为人们降温。创维的大屏成为了深圳人的嘴替，借着对天气的“发疯式”吐槽，创维激发人们的心理共鸣，以“零成本”引来不少路人的关注。

宜家新店开业

假围挡真预告

8月8日，宜家旗舰店正式入驻京东。为宣传该合作，京东在多座城市没有宜家实体店的城市，搭建“假”围挡广告，并以文案创意吸引人们的注意。这些围挡巧妙利用转角，一面写着“宜家新店即将开业”制造惊喜悬念，另一面则揭示“但不在这里，在京东”，将线上入驻与线下场景无缝衔接。这种反转式的叙事手法，打破了传统围挡广告的单向告知，通过引发好奇心和幽默感，引导消费者从线下实体空间转向线上平台。