可口可乐，用瓶盖帮大学新生“破冰”交友

作者｜RandomWalker

来源｜设计癖（ID: shejipi）

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i人救星：一个人打不开的可乐

“社恐”，可能是这届年轻人最深的痛之一。

尤其是在大学开学第一天，走进一个满是陌生人的校园，每个人都渴望交流，但每个人又都低头玩着手机，假装很忙。

谁来打破僵局？

“破冰”这件事，e人无师自通，水到渠成；i人则如履薄冰，紧张到抠脚趾。

可口可乐说：“我来。”

故事发生在哥伦比亚，可口可乐打算向“开学尴尬症”开炮。

话说可口可乐的口号，不一直是“分享快乐（Open Happiness / Share a Coke）”嘛，那咱们能不能做点什么，帮帮这群害羞的社恐大学新生？

于是，经过激烈的头脑风暴后，一个脑洞大开的设计诞生了：“友好瓶盖（Friendly Twist）”，老规矩，先上图：

图：可口可乐，下同

重点就是上面这个盖子，瓶身跟普通可乐瓶没什么差别。

最大的不同是，这种可乐一个人打不开：

想要喝可乐，你得找另一个买到同款可乐的人，两个人一起转动瓶盖，才能打开可乐瓶：

你必须找到另一个拿着同样可乐瓶的人，把两个瓶盖的顶部像齿轮一样“咔哒”一声扣在一起，然后反向一拧，两瓶可乐就能同时被打开。

典型的场景是这样的：

一个大一新生在自动售货机上买了一瓶“友谊瓶盖”可乐，拿到可乐后，使劲拧，拧到脸红脖子粗，瓶盖也纹丝不动。

正纳闷是不是自己力气太小时，一抬头，看到不远处，另一个同学也在和瓶盖较劲。

两人对视一笑，尴尬又好奇地凑到一起。

“呃，要不……咱俩试试？” “咔哒。” “噗嗤”

瓶盖开了，话匣子也开了。“你好，我叫XX，你是哪个系的？”

一场意外但完美的“破冰”之旅，就此大功告成，如行云流水，毫无违和感。

大大方方轻轻松松分享一次友好，简简单单快快乐乐收获一个好友。

名利双收：叫好，又叫座

你可能会问：这会不会太刻意了？大家会买账吗？

答案是：火了，而且是大写的火。

我不知道这个创意在国内会不会受欢迎，但老外人家就喜欢整这一出。

首先，这个创意的执行成本，其实很低。

可口可乐不需要铺天盖地的广告，他们只需要在几所大学的迎新日，摆上几台装着“友情瓶盖”的自动售货机。

据称可口可乐只做了3000个这样的友谊瓶盖，但带来了现象级的社交传播力。

一方面，记录这个创意过程的案例视频，在短短10天内，就获得了近500万的播放量，最终在YouTube上的总播放量轻松突破了八九百万。

网友评论关键词都是“暖心”、“绝妙”、“天才般的设计”。

大学生们觉得这太酷了，纷纷主动分享自己的“开瓶”破冰经历。

毫无疑问，在这场营销的带动下，可口可乐的销量也涨了，虽然官方并没公布具体涨了多少，但分析师都乐开花了，这个设计在商业上也非常聪明。

毕竟，你想打开？那你至少得买两瓶。

可口可乐这个“友好瓶盖”活动可谓四两拨千斤，成功地用最小的成本，撬动了最大的社交话题，成了当年营销界人人必看的经典案例。

是瓶盖，更是“快乐的钥匙”

为什么说这个创意“绝”呢？

很多品牌都在喊“分享、社交”，但它们是怎么做的？

在广告里找一群帅哥美女代言人开派对，然后把Logo贴在最后。

这跟屏幕前的你我，有半毛钱关系吗？

可口可乐这次，是把“品牌口号”直接做进了“产品体验”里。

它没跟你说教“嘿，去交朋友吧”，而是设计了一个小小的“障碍”。

你为了喝到可乐（解决生理需求），就必须去进行一次社交（解决品牌想让你干的事）。

这个瓶盖，就像一把“锁”。它把“快乐”（冰爽的可乐）锁在了瓶子里。

那“钥匙”是什么？

是另一个人。

可口可乐等于用一个物理设计，对所有人说了一句潜台词：“快乐，你一个人打不开。分享，才是打开快乐的唯一途径。”

它不只是一个瓶盖，它更是一个“破冰器”，一个帮你开口说“你好”的完美借口。

让我说，这才是把设计、产品和品牌精神玩到一起的最高境界。

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