中国人，永远会因为文案的好寓意而买单

De Beers 戴·比尔斯的这句文案堪称文案界的常青树，当年一句话让钻石成为婚礼标配，从此钻石=浪漫承诺的公式深入人心，这么多年过去依然不过时：

「钻石恒久远，一颗永流传。」

L'OREAL 欧莱雅的文案则精准击中女性消费群体，直白又有力量，经典就是经典：

「I’m Worth It. 」

(我值得拥有。)

这些品牌文案真的越品越有味道，太有内涵了，传递着希望、浪漫与力量，阿广已经掏出小本本逐帧学习了，这才是顶级文案的魔力啊！

野生文案

这届网友都是销冠奇才

当代网友们也是销冠奇才，有时候一个灵光乍现，就是一句品牌学不来的顶级文案。

今年 LV 的一句野生文案在社交平台上爆火：

「人生路易，事业威登。」

想出这句文案的朋友真是个天才。简单八个字一语双关，囊括了品牌创始人路易·威登，又赋予人生顺遂、事业腾飞的美好期许，避开了炫富的感觉，以奋斗人生的叙事引起了集体共鸣。

看到这句文案不光想下单，还想把这句话当人生座右铭，真的很爽啊！路易威登，你给我等着。

有网友根据 Chanel 的 logo ——两个互锁且相对的字母 C ——来写文案：

「人生要像香奈儿，环环相扣，继往开来。」

还有从品牌名字出发的潮鞋品牌万斯，完全戳中中国人对好运的执念：

「穿万斯，万斯大吉。」

甚至为打工人的小坐骑雅迪都写了应景的文案：

「其他的都是想赚你的钱，而骑上我可以去赚钱。」

还有这句格局直接打开：

「即使未来您会选择其它品牌，但雅迪带您前往成功的未来。」

不纠结于未来的结果，放大了当下雅迪陪你闯过奋斗初期、带你一步步走向成功的过程，把品牌价值从代步工具升维成奋斗路上的同行者。人怎么能会说到这种地步，这位网友开班吧，阿广一定好好学学语言的艺术。

中国人永远会因为好的寓意而买单。这些堪称“销冠级别”的文案也是抓住了大家爱听吉祥话、向往美好生活的心态，把品牌和顺遂、成功、圆满的美好期许绑在一起。

不管是事业腾飞的祝福，还是人生圆满的向往，只要戳中这份心意，就能让消费者心甘情愿为好兆头买单，这才是文案最顶的杀伤力。

也有网友发现，这些广告词之所以能触动人心，是因为强调了个人的主体性，有种“我很珍贵，我是世界中心”的感觉。

它们把消费者放在核心，不居高临下地推销，尊重人的主体性和向上向善的价值传递，满足人们对吉祥寓意的执念，和对自我认同的需求。这样的文案，还能卖不动货？

网友不禁感慨文字的魅力，调侃道：文科生你们不要做销售好吗，这样看得我什么都想买。

还有一些网友自创的“神人”般文案，不得不说都太有梗了。

阿迪达斯：

「这个世界一直在克我，穿耐克已经没有用了，我准备穿阿迪，把这个世界达斯。」

MLB：

「这个世界一直在克我，我穿耐克已经没用了，我准备穿 MLB ，因为这是我想对世界说的话。」

New Balance：

「穿阿迪也没用了，快被这个世界达斯了，我准备穿 NB ，达斯我算你 NB 。」

彪马：

「我穿彪马，因为彪悍的人生不需要解释，想干的事马上出发。」

卡帕：

「年少不穿卡帕，长大怎么开帕拉梅拉。」

安踏：

「你老说我不够脚踏实地，于是我的鞋只买安踏。」

如果……，我希望是……：

「如果命中有一劫，我希望是保时捷。」

「如果让我眼泪掉，我希望是迪奥。」

「如果真爱能迟到，我希望是蔻驰。」

「如果非要我伤心，我希望是克罗心。」

「如果人生有波折，我希望是范思哲。」

「如果生活很荒缪，我希望是 miumiu 。」

「如果要让我哭泣，我希望是 GUCCI 。」

「如果事事有回答，我希望是 Prada 。」

结语

品牌写调性，网友写人性。

这些“销冠级文案”之所以打动人，其实不在词多漂亮，而在它们懂人。懂得我们要的不是推销，是认同，更是好兆头。谁不想在每一次下单的瞬间，都能顺便买到一点希望呢。

最近一次让你因为一句文案就下单的，是哪句文案呢？欢迎来评论区分享，看看你被哪句好兆头种草了。