品牌设计好不好看，有没有标准？

昨天在一个洗发水（江南印象）的客户那里提案，谈起一个话题。

一个东西，究竟好不好看，有没有确定的标准？关于这件事，以下是我的观点。

1）设计好看与否没有绝对的、长久的标准。

举个例子，飞跃鞋的基本设计几十年来就没有变过，但飞跃鞋有一年突然就在内地流行起来。为什么一个同样的鞋子，大家突然就觉得它好看了？这说明审美是没有固定标准的。

唐朝以胖为美，今天我们大部分以瘦为美，什么是美的，不同时间会有很大的差异。

2）这几年很流行的中长袜套在瑜伽裤外的搭配，在我们上大学的年代属于最土的一种穿搭，但当年我们流行的那些穿搭，今天看起来又很土。

3）不同消费者，对好不好看的标准也不同。

不同地域、不同年龄、不同国家的审美倾向不同，究竟什么是好看的，标准也不同。比如日本人认为白色是喜庆的颜色，中国人却觉得红色喜庆。

4）但在一段时间内，一定的群体中，好不好看是有确定标准的。

5）我们平时常常看到媒体上说的“好不好看”，其实是主流人群的主流审美，以及掌握话语权和有更高地位的群体的审美。

飞跃鞋的流行，是因为有个法国人发现了飞跃鞋并把它带到了巴黎，然后在巴黎流行起来，导致国内人对巴黎流行时尚的模仿。“中国李宁”的引爆，实际也是在巴黎起步的。

6）人群倾向于从下向上模仿，更高阶层人的审美会影响更多人，所以，在一定阶段，设计好不好看，取决于这个群体的审美倾向。

加拿大鹅，就是因为马老师总是穿，才在国内火起来。

昂跑之类的品牌，是被硅谷大佬们戴起来的。

这都是以上带下的流行审美。

7）有很多产品，设计追求的是传播效率和识别度，比如快消品、大众快餐之类的，那就以功能设计作为第一要素。

8）有些产品，设计首先要追求美感。

比如高档餐厅，奢侈品，护肤品。游戏中的皮肤设计，也对审美有很高要求，那就要追求设计的美感、和谐和潮酷。

如果这种设计不流行了，那就换风格。

9）大部分女性用户，如果一个护肤品设计不好看，她们就会认为这个产品也不好用。

10）一个品牌有了高势能、掌握了话语权，就可以自带审美趋势和标准。

以上，仅供参考。

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