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京东x上美影动画放映厅营业:我们的童年又回来啦!

2020-06-0329064 次阅读电商零售 - 插画与动画
去年10月,鲸梦收到京东brief,客户希望能在2020年京东618全球年中购物节前,通过跨界重塑上海美术电影制片厂旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP,赋能618,玩转618。
结合经典IP特点及京东品牌升级slogan“不负每一份热爱”,我们最终将campaign主题定为“不负热爱 成就经典”。整个动画系列共有四集,细细品味可以发现,通过原作经典场景与经典梗的发散,我们对“海量好物”、“攻略会场”、“限量IP联名产品”以及“红包雨”这四个主要大促利益点进行了包装。整体在充满现代语感的场景下,营造情怀与趣味的平衡,用经典IP角色去诠释“不负每一份热爱”。网友看完视频后,都直呼全是回忆,我的童年回来了!
112 人喜欢
奖项
No.39
作品周榜
No.15
作品新锐榜
品牌
京东
发布周期
2020-06
标签
动画跨界营销618京东儿童节鲸梦上美影
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