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黑罐王老吉:跨年广告?拿来吧你!
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黑罐王老吉:跨年广告?拿来吧你!

2022-04-144811 次阅读食品饮料 - 互动广告
一、跨年=熬夜?
当跨年清一色都是“聚会”“倒计时”“狂欢”等字眼时,黑罐王老吉从熬夜切入,找到「跨年=熬夜」的破题公式,给出了一个特别的答案:什么跨年,还不是骗我熬夜?
二、有共情,才是真洞察
找到了破局方法的黑罐王老吉,并没有就此停下来。它选择用地铁喊话的形式借势其他品牌跨年流量,同时也覆盖了年轻人99%的跨年场景,一举两得。除此之外,黑罐王老吉还特地在地铁里埋了彩蛋:当人们看到后面,就会看到一句:什么跨年,都没有人骗我熬夜?(我:???)
三、熬夜骗局,打通线上线下
从线下到线上多达34个品牌喊话联动,不仅打破消费者的固有认知,同时也扩大了话题声量,从不同圈层获得了产品曝光。

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奖项
No.40
作品周榜
No.23
作品新锐榜
品牌
王老吉
产品
黑罐王老吉
发布周期
2022-01
标签
事件营销王老吉快闪店蛋壳文化
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