天猫冰雪季：米兰冬奥盛会开启，快来热雪上场

2026年米兰冬奥会开办，天猫想在这个重要营销节点用强化专业性的创意，打出品牌专业心智。
brief的核心是专业，但专业就一定要用硬核热血高燃的方式去表现吗？答案对于我们来说当然是否定的。大家愿意看热血十足的冬奥，却并不一定愿意看满屏热血味的广告。

其次随着近两年冰雪运动越来越流行，在大众认知里滑雪类运动的娱乐属性要远远大于竞技属性，也就让国人对冬奥会的夺金期待并不像夏奥会那么大，更多的是觉得有趣好玩。
而这种有趣好玩和专业并不冲突。正是因为有了专业装备，普通的滑雪爱好者们才能更好的去玩去乐，去尽情展示/打磨自己的技巧，去冰天雪地里更轻松地享受严酷环境。

从这样的认知和创意感受出发，我们结合天猫冰雪季的三个核心RTB，构想了3支松弛又好玩的短片。
那些大家去雪场时暗戳戳的小心思、滑雪时的耍帅行为，真实自然地像是每个滑雪爱好者自己演的。
这是我们想用松弛感的创意手法去表现天猫专业的原因，恰好这种Chill Vibe也和米兰冬奥会倡导的理念及调性不谋而合。