遇义设计丨小鹿蓝蓝 婴标系列包装设计升级丨婴童产品 系统化设计案例

婴标辅食赛道日趋饱和，多数包装仍停留在童趣化表达。面对海量 SKU，家长不只看重外观，更需要一套能够减轻选择压力、支撑快速决策的视觉体系。本次小鹿蓝蓝婴标包装升级，回归用户真实选购场景，重新定义包装价值，以传递信任为核心，把安全标准与分阶喂养逻辑转化为直观视觉信号。

设计优先保留婴标认证、适配月龄、有机属性等关键决策信息，剔除多余装饰，同时适配线下货架陈列与电商缩略图两种场景；建立统一的色彩、图形与版式规范，守住品牌识别基底，借助差异化视觉符号区分品类。团队顺着自然阅读顺序重构信息层级，将阶段数字、产品名称置于视觉重心，并打磨婴标符号、光影、食材构图等细节；依托访谈提炼的六大决策维度持续校验方案，跳出设计师主观审美，进一步降低家长的识别与选择成本。

本次升级不再局限单品创作，最终形成一套模块化、可持续复用的包装系统。在锁定核心模块位置的基础上，为口味、品类预留变化空间，可覆盖饼干、面条、酸奶等多条产品线，保障后续新品快速落地，让全系列保持稳定统一的识别逻辑。

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项目名称
小鹿蓝蓝婴标系列包装设计升级

品牌持有
安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司

成员参与
原创设计：陈义文
运营：吕宇星
设计执行：谷振 茆瑜
渲染表现：董天 梅佳旭
生产跟踪：谷振
推广：王钰