京东重阳节：家，会为爱改变2次

当一个孩子诞生时，家会为爱做出改变。

为了让孩子坐得更稳，家里多了一把儿童餐椅；为了保护孩子脆弱的眼睛，床头多了一盏柔和小夜灯；为了让孩子学会独立上厕所，马桶前多了一个小楼梯；

孩子一天天长大，家也跟着一天天改变。

而当一位老人老去的时候，家是不是也应该再次做出改变？

这正是京东「搭把手计划」在今年重阳节，想要与正处在上有老、下有小阶段的子女群体与全社会，一起讨论的问题。

我们愿意为孩子成长中每一处潜在的风险做出改变，而这些改变几乎不需要任何人提醒，因为我们默认，家就应该照顾到孩子的每一个需要。可当父母变老，同样的生活场景，却很少再次触发我们改变家的意识。父母习惯了去适应这个家，我们却很少想过，让家重新适应父母。

如果家能陪着孩子一起长大，为什么不能陪着父母慢慢变老？

于是，我们用一个创意思考贯穿整个创意——

「家会为爱改变1次，但不该只有1次。」

一个简单的数字变化，把看似不相关的儿童家居与适老家居联系起来，也为整个创意建立了一条情感逻辑。

家的第一次改变，是为了孩子更好地长大。

家的第二次改变，是为了父母更好地变老。

适老化的普及并非一日之功，而是一点一点渗透的心智。

我们希望通过一次又一次的适老化推广，沉淀更加长期的品牌认知——京东不仅提供适老家居产品，也在持续不断地帮助更多家庭发现并解决父母生活中的不便。

因为爱并非一个节日，而是为了爱的人，去改变每一天。

看见不便，才会方便