AD钙奶出圈了
2020-04-01 快速评论
还是童年的味道吗？
联名没有过时，很多故事正在发生。
最近，AD钙奶联合钟薛高出了款雪糕，以“未成年”为主题，试图去治愈成年人。
治愈的方式，大概有两种。
一是，用雪糕这个治愈型物品，去抚平成年人的疲累。记得在《精彩才刚刚开始》这支片子里，易烊千玺就说过这样一句话——
累了就吃冰激凌啊。
你看，这就是雪糕和冰激凌的力量，它能让你做一回孩子，找回天真、快乐和乐观的情绪。
二是，AD钙奶还推出一组海报，用未成年的生活法则和心态，去面对大人的世界。
有人选择让银行账户鼓起来，
我选择让心灵账户先饱满。
平时加班改稿满满求生欲，
周末拒绝群聊@开启免打扰。
被说挑剔要求太高，
宁缺毋滥不能委屈了自己。
逐渐接受自己是个凡人，
偶尔还会闪过热血英雄梦。
经常弱鸡操作拖累全场，
但谁不是在狂喷中完成暴风成长。
以为宠物是主子，天天铲屎好烦，
其实猫狗双全，人生赢家真相。
无论是这个“未成年雪糕”，还是这组对比海报，都在传达一件事。
有时候想得太多了，要记得切换形态，用未成年的视角，烦扰自动消散，反而变得简单清澈。
吃完这波雪糕，再回来聊聊AD钙奶。
在我看来，几乎所有的联名都有这样的目标——
一方面，让品牌和产品出圈。联名是很好的方式，能从食品到服装，从文化到美妆。而这次，更是想从儿童跨跃到青年这个消费群体。
这几年，很多儿时的物件和品牌都在各种成长，用集体记忆去勾起年轻人的情感，再次活跃在这个时代。
AD钙奶是个很好的IP，它灌溉了很多人的童年。在这样的基础上，把AD钙奶打造成当代青年的新饮品。
另一方面，去讲故事，重新塑造品牌。联名并不是图个好玩，现在也不新颖。
两个品牌走在一起，一定是想发生点什么故事，然后去传达出品牌的主张，塑造出品牌的人格。
就拿这次来说，AD钙奶出了雪糕，但给自己加了“温暖”的属性。
年轻人选择它，除了口味，现在又多了一种理由。世界很冷，幸好还有AD钙奶。
大胆猜测下，如果把消费群体扩大到青年的话，那么，AD钙奶在产品上，比如包装，可能还会有更多的故事与变化。
现在和年轻人的对话，应该只是第一步。
最后，要跟上年轻的时代，品牌就得要有这个心态和认识。
不管几岁，好玩千岁，好吃万岁。
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